Что такое поисковой интент и его влияние на SEO
По своей сути поисковой интент - это просто причина, по которой пользователь осуществляет поиск. Это может быть желание узнать больше о конкретной теме, найти определенный сайт, совершить покупку или что-то другое. Понимая поисковое намерение, лежащее в основе конкретного запроса, мы можем создавать контент, который лучше соответствует потребностям пользователя и повышает наши шансы занять более высокое место в результатах поиска.
Типы поискового интента
Существует четыре основных типа поискового интента:
- Информационный - пользователь ищет информацию по определенной теме. Например, если кто-то ищет "лучшие рестораны суши в Москве", его поисковое намерение - информационное
- Навигационный - пользователь ищет конкретный веб-сайт или веб-страницу. Например, если кто-то ищет "Amazon", его поисковое намерение - навигационное.
- Транзакционный - пользователь хочет совершить покупку или завершить транзакцию. Например, если кто-то ищет "купить кроссовки Nike", его поисковое намерение - транзакционное.
- Коммерческое исследование - пользователь изучает товары или услуги с намерением совершить покупку в будущем. Например, если кто-то ищет "лучшие ноутбуки для графического дизайна", его поисковое намерение - коммерческое исследование.
Почему понимание поискового интента важно
- Улучшение рейтинга в поисковых системах - Алгоритм Google и Яндекс разработан таким образом, чтобы предоставлять наиболее релевантные результаты по заданному поисковому запросу. Создавая контент, который соответствует поисковому намерению конкретного запроса, вы с большей вероятностью займете более высокое место в результатах поиска.
- Улучшение пользовательского опыта - Когда вы предоставляете контент, соответствующий поисковому намерению конкретного запроса, вы улучшаете пользовательский опыт. Это может привести к увеличению вовлеченности, повышению конверсии и улучшению общей репутации вашего сайта.
Как определить поисковой интент
- Анализ ключевых слов - анализируя ключевые слова, которые используются в конкретном запросе, вы можете лучше понять поисковое намерение, стоящее за ним. Например, если ключевое слово связано с транзакционным поиском, вы знаете, что пользователь, скорее всего, хочет совершить покупку.
- Анализ результатов поиска - Посмотрите на топ страниц по определенному запросу и попытайтесь определить, что их объединяет. Это может дать вам представление о том, что поисковики считают релевантным для данного запроса, и, следовательно, каково поисковое намерение, стоящее за этим запросом.
- Понимание пути поискового пользователя - рассмотрите путь, который проходит пользователь от начала до конца. Какая информация им нужна и какие шаги они должны предпринять, чтобы ее получить? Понимая путь пользователя, вы сможете создать контент, который будет лучше соответствовать его поисковому намерению.
Примеры:
- Лучшие рестораны МосквыНамерение поиска: ИнформационныйПользователь ищет список лучших ресторанов в Москве.
- Купить кроссовки НайкНамерение поиска: ТранзакционныйПользователь хочет совершить покупку кроссовок Nike.
- Кроссовки Nike против AdidasНамерение поиска: Коммерческое исследованиеПользователь сравнивает различные варианты и принимает решение перед совершением покупки.
Оптимизация под поисковой интент
После того, как вы получили четкое представление о различных типах поискового интента, пришло время оптимизировать ваш контент для каждого типа. Вот что необходимо для этого сделать:
Информационный интент
Для поиска с информационным намерением важно предоставить исчерпывающий, информативный и хорошо проработанный контент. Обязательно подробно ответьте на вопросы пользователя и предоставьте соответствующие ресурсы для дальнейшего чтения. Используйте заголовки, подзаголовки, маркированные пункты и другие методы форматирования, чтобы сделать контент легко усваиваемым
Например, если пользователь ищет "лучшие кофейни в Москве", он, скорее всего, ищет информационный контент, содержащий список лучших кофеен в Москве. Ваш контент должен содержать полный список кофеен, включая их местоположение, специализацию и отзывы клиентов.
Навигационный интент
Для навигационных целей важно иметь четкую и хорошо организованную структуру сайта. Убедитесь, что на вашем сайте легко ориентироваться и что пользователи могут легко найти нужную им информацию. Используйте описательные и богатые ключевыми словами URL-адреса, метаописания и заголовки страниц.
Например, если пользователь ищет "сайт Сакурахада", он, скорее всего, ищет конкретный сайт. Ваш сайт должен быть легко узнаваем и доступен в результатах поиска. Обязательно используйте понятное и описательное название сайта и URL, например, https://sakurahada.ru/.
Транзакционный интент
Для транзакционных намерений важно обеспечить четкий призыв к действию (CTA) и сделать процесс покупки максимально простым и беспроблемным. Используйте высококачественные изображения, описания товаров и отзывы покупателей, чтобы помочь пользователю принять взвешенное решение.
Например, если пользователь ищет "купить кроссовки Nike", он, скорее всего, хочет совершить покупку. На вашем сайте должна быть четкая и заметная кнопка "Купить", а процесс покупки должен быть простым и понятным. Обязательно предоставьте подробную информацию о товаре, высококачественные изображения и отзывы покупателей, чтобы помочь пользователю принять взвешенное решение.
Интент коммерческого исследования
Для коммерческих целей важно предоставить подробную информацию о продукте и сравнительный анализ. Обязательно подчеркните особенности и преимущества ваших продуктов или услуг, а также предоставьте четкую информацию о ценах. Используйте примеры из практики, отзывы и другие убедительные приемы, чтобы вызвать доверие у пользователя.
Например, если пользователь ищет "кроссовки Nike vs Adidas", он, скорее всего, сравнивает различные товары, прежде чем совершить покупку. Ваш контент должен содержать подробное сравнение характеристик и преимуществ кроссовок Nike и Adidas, включая информацию о ценах и отзывы покупателей. Используйте убедительные приемы, такие как тематические исследования и отзывы, чтобы вызвать доверие у пользователя и побудить его совершить покупку.
Стесняюсь спросить, сколько будет статей в цикле? Предлагаю название — "SEO-ликбез".
Честно сказать — не знаю)) Пишу статьи чтобы бороться с синдромом самозванца)
Если это реальная потребность, а не очередной рекламный шлак, предлагаю бросить ликбез (всё это уже 100500 раз есть в интернете) и написать что-то из своей практики. Пусть даже криво, но это всё-таки интересно читать и, вероятно, может быть полезно (в том числе вам).
с этим согласен, всегда приятно читать про честный опыт со всеми взлетами и падениями
ну и чем отличаются [лучшие рестораны суши в москве] от [лучшие ноутбуки для графического дизайна]? почему это разный интент?
В первом случае пользователь ищет топ ресторанов чтобы прочитать о каждом и получить информацию
Во втором же - пользователь хочет получить сравнение технических характеристик и стоимости, тут как бы идет поиск конкретного товара
в первом случае поиск конкретного ресторана не идёт? чувак решил вояж по топ-10 устроить?
Первый случай - пользователь ищет общую информацию по теме, не ставя перед собой конкретной цели. Цель - сбор информации, а не конкретное действие, например, совершение покупки.
Второй случай - пользователь изучает товары с намерением совершить покупку. Пользователь стремится сравнить варианты, собрать информацию и принять решение о покупке. Он может сравнивать цены, читать отзывы и собирать технические характеристики, прежде чем совершить покупку.
нигга, исходя из твоей логики, я и про ноутбуки могу почитать чисто ради прокрастинации, тоже считай ни к чему меня такой интент не обязывает
Конечно не обязывает. Тут надо понимать что это же не математика, где четкие цифры и все такое. Тут мы лишь стараемся сгруппировать намерение поиска.
Знаешь старые SEOшный анекдот?
Любая аналитика бесполезна, когда пользователь перешел по запросу "купить красные сапоги", а купил серое пальто.
А вдруг =)
Не знаю как объяснить, мое мнение - интент запроса тут разный
Про цепи Маркова было интереснее 😊
Ну извините)