SEO всегда было одним из главных инструментов для привлечения целевого трафика на сайт. Сейчас, когда количество рекламных источников сократилось, а в тех что остались увеличилась конкуренция и как следствие увеличилась и стоимость привлечения покупателей, SEO продвижение стало играть ключевую роль в успехе любого бизнеса. В этой статье мы расскажем вам о том, как благодаря грамотной SEO-стратегии нам удалось увеличить поисковый трафик за год на 40% для B2B интернет-магазина стоматологического оборудования.
В начале 2022 года, к нам в компанию обратился клиент - B2B интернет-магазин стоматологического оборудования. У клиента был подрядчик по SEO, который занимался поисковым продвижением, но результаты не устраивали клиента. Чтобы понять в чем дело, мы посоветовали клиенту сделать в начале SEO-аудит.
Куда же без аудита
Аудит начался с всестороннего анализа текущего состояния сайта, включая техническую проверку и оценку SEO-эффективности. Мы углубились в изучение данных Яндекс.Вебмастера и Google Analytics, что позволило нам понять, как поисковые системы видят сайт и как пользователи с ним взаимодействуют. В результате этого анализа обнаружились ключевые недостатки: отсутствие оптимизации ключевых страниц, неправильная настройка метаданных и проблемы с индексацией.
Особое внимание было уделено анализу структуры сайта, его навигации и внутренней перелинковки. Выявленные технические ошибки, такие как неработающие ссылки, дублированные TITLE и DESCRIPTION на страницах пагинации, и недостаточная скорость загрузки страниц, оказывали значительное негативное влияние на общую SEO-эффективность сайта.
Кроме того, аудит показал, что многие важные страницы сайта не имели уникальных описаний, либо контент был неоптимизирован для поисковых систем. Это приводило к ухудшению видимости сайта в поисковой выдаче и потере целевого трафика.
Мы проанализировали данные из аналитических систем Яндекс.Вебмастер и Google Analytics, проверили сайт на технические ошибки, проанализировали показатели по трафику и подготовили сравнительный анализ по коммерческим факторам.
Проанализировав годовую статистику за 2021 год по трафику, мы получили следующие цифры. Суммарный объем трафика из поисковых систем составил 74 822 визитов. Из них 39 147 Яндекс и 34 999 Google.
Как видно на графике, пик по трафику был в ноябре 2021 и составил чуть больше 8000 визитов. Если сравнить трафик по источникам, то с поиска приходится практически 50% трафика, т.е. для клиента SEO было основным источником для привлечения целевого трафика на свой сайт.
Проанализировав данные из Яндекс Метрики было выявлено, что цели на сайте были либо настроены некорректно, либо не настроены и вовсе из-за чего не было объективной картины по конверсиям.
Закончив аудит, мы составили подробный отчет с рекомендациями по улучшению SEO. Презентовав данный отчет клиенту, он принял решение сменить подрядчика в нашу пользу.
Приступили к работе
Основываясь на данных, собранных во время SEO-аудита, мы приступили к реализации стратегии. Ключевой целью было не только устранить технические недочеты, но и создать основу для долгосрочного роста органического трафика.
Первым шагом стала оптимизация метаданных. Мы разработали уникальные и привлекательные TITLE и DESCRIPTION для каждой ключевой страницы, уделяя особое внимание страницам пагинации. Это повысило видимость сайта в поисковых системах и улучшило кликабельность в поисковой выдаче.
Далее мы сконцентрировались на улучшении контента. Были созданы уникальные описания для основных категорий товаров и отдельных товарных позиций, что способствовало повышению релевантности страниц для целевых запросов. Кроме того, мы внедрили систему автоматической генерации описаний для новых товаров, что обеспечило их быструю и эффективную индексацию.
Важной частью нашей работы стала оптимизация структуры сайта и внутренней перелинковки. Мы переработали навигацию, чтобы сделать ее более понятной для пользователей и поисковых систем. Также была улучшена структура хлебных крошек, что усилило внутреннюю связность сайта и облегчило индексацию.
Мы также уделили внимание техническому SEO. Произвели оптимизацию скорости загрузки сайта, исправили ошибки 404 и избавились от дубликатов страниц. Это положительно сказалось на общем пользовательском опыте и SEO-показателях.
И вот, что мы получили
Реализация нашей комплексной SEO-стратегии принесла хорошие результаты. После внедрения всех запланированных изменений, мы наблюдали заметный рост ключевых показателей эффективности сайта.
По итогу года мы получили следующие данные по трафику: 102 899 визитов из них 58 271 это Яндекс и 43 533 Google.
Как видно из графика, пиковое значение по трафику было практически 12 000 визитов.
Так как мы настроили все необходимые цели для сайта, то по итогам года смогли также собрать достоверную статистику по конверсиям (цифрой указано количество целевых визитов, а не количество достижения цели):
- Заказать обратный звонок - 136
- Оформление заказа - 347
- Купить в 1 клик - 146
- Запись на курс - 65
Подводя итоги можно сказать, что не нужно на старте продвижения закупать ссылки и “крутить” ПФ. В начале нужно оптимизировать все базовые моменты, что позволит добиться весьма хороших результатов. Если вы тоже хотите прокачать SEO для вашего сайта, пишите нам в телеграм или на почту [email protected]