SEO (Search Engine Optimization) - это процесс оптимизации сайта для повышения его видимости в поисковых системах, таких как Google, Bing, Yandex и других. SEO-специалисты - это те, кто занимается этим процессом и помогает владельцам сайтов привлекать больше трафика - конверсий и доходов.
Чтобы быть успешным SEO-специалистом, не достаточно просто знать, как работают поисковые алгоритмы и какие факторы влияют на ранжирование. Необходимо иметь навыки разработки сайтов, то есть уметь создавать, изменять и улучшать веб-страницы с технической точки зрения.
Навыки разработки помогают решать технические проблемы
Одна из основных задач SEO-специалиста - это проводить технический аудит сайта и выявлять проблемы, которые могут мешать его индексации, скорости загрузки, мобильной адаптации, безопасности и другим аспектам.
Некоторые из этих проблем могут быть решены с помощью специализированных инструментов, таких как Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog и других. Другие проблемы требуют вмешательства в код, например: исправление ошибок, добавление мета-тегов и микроразметки, оптимизация изображений, улучшение навигации и т.д.
Если SEO-специалист имеет навыки разработки, самостоятельно решает эти проблемы, не завися от разработчиков или агентств. Это позволяет экономить время и деньги, а также повышать качество работы. Кроме того, он лучше понимает: как построен сайт, какие технологии используются и какие возможности есть для улучшения, какие ограничения нужно учитывать.
Навыки разработки помогают создавать лучший контент
Контент - это один из самых важных факторов ранжирования, поскольку он предоставляет информацию, которую ищут пользователи, и формирует их впечатление о сайте. SEO-специалисты должны уметь создавать контент, который не только соответствует ключевым словам и намерениям пользователей, но и отвечает стандартам качества, уникальности, актуальности и полезности.
Практика разработки могут помочь SEO-специалистам создавать лучший контент, поскольку позволяют использовать различные элементы, такие как заголовки, списки, таблицы, графики, изображения, видео, анимации, интерактивные формы и другие, чтобы сделать контент более привлекательным, понятным и убедительным.
Также навыки разработки сайтов помогают внедрять схемы разметки, такие как Schema.org - поисковые системы лучше «понимают» контент и отображают его в виде расширенных сниппетов (звездный рейтинг, цена, наличие)
Знания программирования помогают следить за трендами и инновациями
Поисковые системы постоянно меняют алгоритмы и критерии ранжирования, чтобы удовлетворять потребности и ожидания пользователей. SEO-специалисты должны быть в курсе этих изменений и адаптировать свои стратегии и тактики соответственно.
Только, не все изменения связаны только с контентом и ключевыми словами. Некоторые изменения требуют технических решений, которые могут быть реализованы только с помощью этих навыков.
Например, в последние годы поисковые системы стали больше уделять внимание мобильной версии сайта, скорости загрузки, безопасности, голосовому поиску, искусственному интеллекту, машинному обучению и другим аспектам.
Эти аспекты требуют от SEO-специалистов знания таких технологий, как адаптивный дизайн, AMP (Accelerated Mobile Pages), HTTPS, SSL, PWA (Progressive Web Apps), JSON-LD, NLP (Natural Language Processing) и других. Если он имеет технику разработки сайтов, он может легче следить за трендами и инновациями, а также применять их на ресурсах.
Почему специалисту с навыками разработки готовы платить больше?
Специалисту с навыками разработки готовы платить больше, потому что может выполнять более сложные и востребованные задачи, связанные с созданием, оптимизацией и поддержкой сайтов.
Такой профессионал может самостоятельно решать технические проблемы, создавать структурированный контент и следить за трендами и инновациями в области поисковой оптимизации. Это делает его более эффективным, независимым и конкурентоспособным на рынке.
Заключение
Навыки разработки сайтов - это необязательный, но очень полезный набор компетенций. Они помогают решать технические проблемы, создавать лучший контент и следить за трендами и инновациями в области поисковой оптимизации.
SEO-специалисты, которые имеют знания разработки, могут быть более эффективными, независимыми и конкурентоспособными на рынке. Если вы хотите улучшить своё мастерство в разработке сайтов, вы можете начать с изучения основных языков программирования, таких как HTML, CSS, JavaScript, PHP и других, а также использовать различные ресурсы, такие как курсы, книги, блоги и форумы.
АХАХАХАХА
Самое главное не написали, что специалист может программировать, но если это оплачивается. Также и аналитикой Data Science заниматься может.
Да, согласны. Мы упомянули вскользь - "Специалисту с навыками разработки готовы платить больше"
Упущено самое главное. Оптимизатор, который умеет в программирование хоть как-то, с меньшей вероятностью будет давать правки, которые не внедрить потом на сайте. Или которые вызовут боль при внедрении и сомнительный результат на выходе.
Типовая ситуация:
- (клиент) Как нам это внести на сайт, у нас же конструктор?!
- (оптимизатор) Я дал правки, а что с ними делать решать вам. Я отвечаю за стратегию, тактика не мой уровень.
Конструкторы отдельная большая проблема. На Wix например лет 5 назад выпадала оптимизация в Яндексе. Могли зайти, потом выпасть, а все на AJAX и индексация настроена. На Тильде были например блоки с товарами загружаемые через JS и все, их в коде и для поиска соответственно - нет.
И это не говоря что просто из коробки только свой JS-код можно добавить, а так только блоки какие есть в конструкторе.
Конструктор я просто привел как крайний вариант.
Тут больше про осознанность оптимизатора - ставить задачи с расчетом на возможности конкретного проекта.