58% «продвинутой» аудитории блокируют сбор данных о них при веб-серфинге. Почему так происходит и как с этим борется бизнес, рассказывает начальник отдела информационной безопасности Алексей Дрозд.
Недавно на глаза попалась занимательная статистика. Исследователь Марко Сарик (Marko Sarik) выяснил, что 58% «продвинутой» аудитории блокируют сбор данных о них при веб-серфинге. Он пропустил через аналитические трекеры Google Analytics и Plausible Analytics самые популярные посты на сайтах Reddit и Hacker News, известных контентом о новых технологиях. Оказалось, что более половины посетителей просматривали сайты с устройств, на которых подключены блокировщики. При этом ранее Марко изучал аудиторию кулинарных сайтов, тогда он заметил всего 10% пользователей с надстройками браузера. Исследователь сделал вывод, что технически подкованные люди не хотят, чтобы за ними следили. Почему не хотят?
Потому что понимают, как технология работает и какие риски несет. Напомню, что Google – крупнейшая в мире компания, которая занимается рекламными технологиями и имеет прямой доступ к данным пользователей. А цифры исследования должны заставить рекламодателей задуматься, сколько данных недополучает Google Analytics из-за блокировщиков рекламы и браузеров, обеспечивающих конфиденциальность.
Но не только сами пользователи волнуются за свою анонимность. К примеру, в этом году компания Apple дала пользователям возможность защититься. Теперь владельцы «яблочной» продукции могут вручную отключить рекламный идентификатор и запретить слежку.
До введения новой политики конфиденциальности эксперты предполагали, что количество неотслеживаемых пользователей вырастет на 70%. Однако уже в мае аналитическая компания Flurry опубликовала исследование, результаты которого показали, что 95% пользователей из США отказали в сборе данных всем сторонним приложениям. Такие цифры, на мой взгляд, иллюстрируют простую мысль: если человеку дать выбор, то он не захочет, чтобы за ним следили.
Получается, чем лучше пользователи понимают устройство вещей (технологий, сервисов, процессов и т.п.), тем лучше осознают их риски. И тем меньше рады некоторым «побочным» функциям, как в случае с рекламой и сбором данных для ее таргетинга. Но как быть медиакомпаниям, которые теряют выручку из-за блокировщиков рекламы?
Бизнес уже давно пытается обходить отказы пользователей на отслеживание их активности в интернете. К примеру, компании могут снижать качество контента на сайте юзерам, использующим софт по блокировке интернет-рекламы. Иногда пользователям-«невидимкам» могут и вовсе ограничивать доступ ко всему или некоторым видам контента, пока те не отключат блокирующий софт или не оформят платную подписку «без рекламы».
Чем обернется противостояние пользователей тотальной слежке, зависит только от общественной реакции. Изменения произойдут, когда пользователи и бизнес придут к консенсусу: либо одни согласятся отдавать данные за доступ к качественному контенту, или другие вдруг начнут уважать приватность.
А что вы думаете по этому поводу?
Маркетологи тупые, реклама их навязчива. Делать рекламу ненавязчивой у них не получается. Пусть учатся.
А рекламу пора гнать и из Интернета, и из почтовых ящиков и везде. Правило такое - хотите продвигать рекламу - платите деньги. Мне. Забесплатно ваш мусор мне не нужен.
У меня стоит блокировщик рекламы уже достаточно давно. А в блокировщиках рекламы часто по умолчанию(или включается достаточно легко) стоит блокировка трекеров слежения. И в первую очередь он ставился из-за обилия навязчивой рекламы. Которая лезла(и сейчас лезет) из всех щелей. Я не против рекламы, но хочу чтобы она была не навязчивая и не была заметна, пока на нее специально не на ведешь взгляд. Всякая аминирования, видео, аудио реклама - сразу мимо. Только баннеры с фоном в цвет сайта. И не на центральных позициях.
Рекламщики сами виноваты в этой ситуации.
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
думаем, что вам стоит поставить ublock origin