{"id":14277,"url":"\/distributions\/14277\/click?bit=1&hash=17ce698c744183890278e5e72fb5473eaa8dd0a28fac1d357bd91d8537b18c22","title":"\u041e\u0446\u0438\u0444\u0440\u043e\u0432\u0430\u0442\u044c \u043b\u0438\u0442\u0440\u044b \u0431\u0435\u043d\u0437\u0438\u043d\u0430 \u0438\u043b\u0438 \u0437\u043e\u043b\u043e\u0442\u044b\u0435 \u0443\u043a\u0440\u0430\u0448\u0435\u043d\u0438\u044f","buttonText":"\u041a\u0430\u043a?","imageUuid":"771ad34a-9f50-5b0b-bc84-204d36a20025"}

8 июн 2021 8.06.2021

Кейс Digital Milestone: креативная кампания для Активиа Probiotic bowl

Как начать день правильно? Конечно же, с хорошего настроения и здорового завтрака. Вместе с топовыми инстаграм-инфлюенсерами мы сняли креативные ролики, где показали, как начинается утро с новой Активиа Probiotic bowl и без. А также поддержали кампанию AR-маской и конкурсом с хештегом #УтроАктивиаБоул. В результате 6,6 млн.пользователей узнали о продукте и опубликовали с ним больше 850 сторис и постов.

Задачи:

Перед командой агентства стояли задачи:

Придумать идею для креативной презентации Активиа Probiotic bowl;
Подобрать подходящих инстаграм-инфлюенсеров для кампании;
Снять с ними оригинальные и смешные ролики;
Вовлечь пользователей в коммуникацию с брендом;
Стимулировать продажи.

Механика:

1. Разработка креативной концепции подачи новинки

Цель проекта — креативно и запоминающе показать, как творожно-йогуртная Активиа Probiotic bowl может быть частью завтрака, поэтому вместе с популярными инфлюенсерами были сняты четыре комедийных ролика. В каждом одновременно на двух экранах было показано, каким может быть утро с Активиа Probiotic bowl, а каким — без.

Это запись из Instagram*. По требованиям Роскомнадзора, мы не можем её показать

*Meta, владеющая Instagram, признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации

2. Запуск кампании через топовых тематических инфлюенсеров

Для участия в кампании были отобраны четыре основных и шесть поддерживающих инфлюенсеров, которые разделяют ценности бренда Активиа: уход за здоровьем и заботу о микрофлоре кишечника через правильное питание. Инфлюенсеры рассказывали об этом подписчикам про завтрак с Активиа Probiotic bowl и анонсировали выход новой AR-маски в аккаунте бренда @activia.ru

Валерия Каминская, senior account manager Digital Milestone

С помощью маски пользователи могли сделать яркие фото своего завтрака и добавить на них брендированные стикеры.

Это запись из Instagram*. По требованиям Роскомнадзора, мы не можем её показать

*Meta, владеющая Instagram, признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации

Это запись из Instagram*. По требованиям Роскомнадзора, мы не можем её показать

*Meta, владеющая Instagram, признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации

Это запись из Instagram*. По требованиям Роскомнадзора, мы не можем её показать

*Meta, владеющая Instagram, признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации

Это запись из Instagram*. По требованиям Роскомнадзора, мы не можем её показать

*Meta, владеющая Instagram, признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации

Это запись из Instagram*. По требованиям Роскомнадзора, мы не можем её показать

*Meta, владеющая Instagram, признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации

Это запись из Instagram*. По требованиям Роскомнадзора, мы не можем её показать

*Meta, владеющая Instagram, признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации

Это запись из Instagram*. По требованиям Роскомнадзора, мы не можем её показать

*Meta, владеющая Instagram, признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации

Это запись из Instagram*. По требованиям Роскомнадзора, мы не можем её показать

*Meta, владеющая Instagram, признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации

3. Вовлекающая конкурсная механика

Для вовлечения пользователей в кампанию и стимулирования продаж в инстаграме был запущен конкурс c хештегом #УтроАктивиаБоул на самый креативный пост и сторис с продуктом. Он состоял из двух частей:

Инфлюенсеры запустили на своих страничках персональные розыгрыши и сами выбирали победителей.

В аккаунте бренда также проходил конкурс на креативные сторис и посты с продуктом с главным призом IPhone 12Pro Maх.

Результаты:

6,6 млн охват

200 тыс. лайков

850 конкурсных работ

3 показа

320 открытий

0

4 комментария

Алексей Шатин

8.06.2021

"И незачем так орать!" (с)

Ответить

Развернуть ветку

Uliana Gromova

8.06.2021 Автор

Алексей, не очень понятен ваш комментарий

Ответить

Развернуть ветку

Алексей Шатин

8.06.2021

Слишком здоровый шрифт в ленте у вашего поста.

Ответить

Развернуть ветку

Uliana Gromova

8.06.2021 Автор

да, спасибо, поправили

Ответить

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Написать комментарий...

1 комментарий

Раскрывать всегда

[{"id":1,"label":"Header, 100%x250: D","provider":"adfox","adaptive":["desktop"],"adfox_method":"createAdaptive","auto_reload":true,"adfox":{"ownerId":228129,"params":{"pp":"g","ps":"bugf","p2":"ezfl"}},"distribution":"top-desktop"},{"id":2,"label":"Header, 1200x400\/600: M","provider":"adfox","adaptive":["phone"],"adfox_method":"createAdaptive","auto_reload":true,"adfox":{"ownerId":228129,"params":{"pp":"g","ps":"bugf","p2":"ezfn"}},"distribution":"top-mobile"},{"id":4,"label":"Article Branding top","provider":"adfox","adaptive":["desktop"],"adfox_method":"createAdaptive","adfox":{"ownerId":228129,"params":{"p1":"cfovx","p2":"glug"}}},{"id":5,"label":"300x600: D","provider":"adfox","adaptive":["desktop"],"adfox_method":"createAdaptive","adfox":{"ownerId":228129,"params":{"pp":"g","ps":"bugf","p2":"ezfk"}},"distribution":"right-sidebar"},{"id":6,"label":"Above the Comments: D","provider":"adfox","adaptive":["desktop"],"adfox_method":"createAdaptive","adfox":{"ownerId":228129,"params":{"pp":"h","ps":"bugf","p2":"ffyh"}},"distribution":"before-comments-desktop","analytics":"AdfoxRecount \u2014 1020 \u2014 Show"},{"id":7,"label":"Above the Comments: M","provider":"adfox","adaptive":["tablet","phone"],"adfox_method":"createAdaptive","adfox":{"ownerId":228129,"params":{"p1":"bwkpg","p2":"fjxb"}},"distribution":"before-comments-mobile"},{"id":12,"label":"Topbar button: D","provider":"adfox","adaptive":["desktop"],"adfox_method":"createAdaptive","adfox":{"ownerId":228129,"params":{"p1":"bscsh","p2":"fdhx"}}},{"id":13,"label":"In Article: M","provider":"adfox","adaptive":["phone"],"adfox_method":"createAdaptive","adfox":{"ownerId":228129,"params":{"pp":"h","ps":"bugf","p2":"flvn"}},"analytics":"AdfoxRecount \u2014 300 \u2014 Show"},{"id":15,"label":"In-Feed Teaser: DM","provider":"adfox","adaptive":["desktop","tablet","phone"],"adfox_method":"createAdaptive","adfox":{"ownerId":228129,"params":{"p1":"byudx","p2":"ftjf"}}},{"id":16,"label":"Topbar button: M","provider":"adfox","adaptive":["tablet","phone"],"adfox_method":"createAdaptive","adfox":{"ownerId":228129,"params":{"p1":"byzqf","p2":"ftwx"}}},{"id":17,"label":"Stratum: D","provider":"adfox","adaptive":["desktop"],"adfox_method":"createAdaptive","auto_reload":true,"adfox":{"ownerId":228129,"params":{"pp":"g","ps":"bugf","p2":"fzvb"}}},{"id":18,"label":"Stratum: M","provider":"adfox","adaptive":["tablet","phone"],"adfox_method":"createAdaptive","auto_reload":true,"adfox":{"ownerId":228129,"params":{"pp":"g","ps":"bugf","p2":"fzvc"}}},{"id":19,"label":"Under the News Teaser: DM","provider":"adfox","adaptive":["desktop","tablet","phone"],"adfox_method":"createAdaptive","auto_reload":true,"adfox":{"ownerId":228129,"params":{"p1":"cbltd","p2":"gazs"}}},{"id":20,"label":"Leftbar button: D","provider":"adfox","adaptive":["desktop"],"adfox_method":"createAdaptive","adfox":{"ownerId":228129,"params":{"p1":"cgxmr","p2":"gnwc"}}},{"id":21,"label":"Header Microteaser: D","provider":"adfox","adaptive":["desktop"],"adfox_method":"createAdaptive","adfox":{"ownerId":228129,"params":{"pp":"g","ps":"bugf","p2":"gtjk"}}},{"id":23,"label":"In Article: D","provider":"adfox","adaptive":["desktop"],"adfox_method":"createAdaptive","adfox":{"ownerId":228129,"params":{"pp":"g","ps":"bugf","p2":"hiig"}}},{"id":26,"label":"For test: D","provider":"adfox","adaptive":["desktop"],"adfox_method":"createAdaptive","adfox":{"ownerId":228129,"params":{"pp":"g","ps":"bugf","p2":"icbj"}}},{"id":27,"label":"For test: M","provider":"adfox","adaptive":["tablet","phone"],"adfox_method":"createAdaptive","adfox":{"ownerId":228129,"params":{"pp":"g","ps":"bugf","p2":"icbn"}}},{"id":28,"label":"For test: DM","provider":"adfox","adaptive":["desktop","tablet","phone"],"adfox_method":"createAdaptive","adfox":{"ownerId":228129,"params":{"pp":"g","ps":"bugf","p2":"icbo"}}},{"id":31,"label":"300x600 screen 2: D","provider":"adfox","adaptive":["desktop"],"adfox_method":"createAdaptive","adfox":{"ownerId":228129,"params":{"pp":"g","ps":"bugf","p2":"fizc"}}}]