Соцсети
Редакция vc.ru

Как мы запускали Instagram — история сооснователя Майка Кригера

Раз в неделю в рубрике «Medium по-русски» мы публикуем перевод интересного материала с блог-платформы Medium.

В свежем выпуске — рассказ сооснователя и CTO Instagram, Майка Кригера, об истории создания одного из самых популярных и дорогих мобильных приложений в мире с момента создания прототипа Burbn и по сегодняшний день.

В этом месяце мы отметили четыре года со дня запуска Instagram. В течение дня я вспоминал, что это было за время, и чем мы были четыре года назад:

  • 6 утра: Еду на велосипеде сквозь туманное утро в Сан-Франциско в наш коворкинг Dogpatch Labs.
  • 7 утра: Урчит живот, мы с Кевином уплетаем бейглы из кафе Crossroads.
  • 8 утра: Закончился срок запрета на публикацию — у нас появляются первые пользователи.
  • 9 утра: Мы с Кевином паникуем, потому что наш крошечный сервер падает под напором трафика в первый же день.
  • 12 дня: Облегчение — нам удалось все наладить. 2 ночи: Все еще не спим. Подписалось 25000 человек.
  • 6 утра (снова): Еду на метро домой в Хейт и падаю от изнеможения.

Этот первый день наглядно показал нам то, что ожидало нас в течение первого года. Мы метались между головокружением от успеха (кажется, мы создали то, что нашло отклик у пользователей) и паникой. Мы боялись, что не справимся с растущим интересом пользователей, и наш поезд сойдет с рельс.

Поздний вечер в офисе Instagram, районе Догпэтч, Сан Франциско, 2010 год

Люди часто спрашивают меня о том, были ли у нас какие-нибудь предположения об успехе Instagram. Когда вы работаете над стартапом, вам приходится соблюдать некий баланс: нужно быть достаточно сумасшедшими, чтобы верить, что ваша идея станет популярной, но недостаточно сумасшедшими, чтобы не пропустить знаки того, что популярность не приходит. И с тем, и с другим мы боролись весь год, предшествовавший запуску Instagram.

Сначала мы создали приложение, которое называлось Burbn — геолокационная соцсеть, написанная на HTML5. Burbn понравился многим, и у него даже появились особо ярые фанаты, но приложение так и не стало популярным. Все наши попытки объяснить, что же такое мы разрабатываем, обычно натыкались на непонимающие взгляды, поэтому у нас едва набралось 1000 пользователей.

Однако для тех ранних пользователей эта социальная сеть стала новым способом поделиться тем, что происходило в их мире. Многие обновления приложения исходили из инициатив наших друзей, которые постили в Burbn фотографии, предварительно пропустив их через приложения для обработки фотографий, компенсируя таким образом низкое качество светочувствительной матрицы на телефонах вроде iPhone 3G.

Первые несколько фотографий, «заинстаграммленных» Майком Кригером, 2010 год

В середине июля 2010 года, после встречи с инвесторами, мы с Кевином прогуливались по Эмбаркадеро. Тогда-то мы и пришли к решению. Заперевшись в своем единственном конференц-зале в Dogpatch Labs, мы, наконец, озвучили то, что вертелось у нас на языке вот уже несколько недель: нам надо ограничить продукт, который мы создаем, или мы рискуем провалиться, создавая слишком много всего одновременно.

Пришло время попробовать что-то новое — почему бы нам не взять все обновления, касавшиеся обработки фотографий из Burbn, и не оформить их в отдельный продукт?

Наша основная идея заключалась в том, что людям нравится общаться и делиться тем, что с ними происходит в реальном мире с помощью фотозарисовок из их жизни. По прошествии времени, Instagram мог стать банальным — общение через фотографии универсально. Но продукт определяется серией решений и предположений, и, как в последствии оказалось, наши решения «главное — фотографии» + «публичность по умолчанию» привели к созданию продукта, ставшего невероятно востребованным.

Один из первых набросков интерфейса Instagram. Майк Кригер, 2010 год

Почти всю следующую неделю мы с Кевином провели в кафе Crossroads, в Сан-Франциско, рисуя набросок за наброском, пытаясь представить, как должно выглядеть приложение — пригодились и те драгоценные идеи, которые мы пытались воплотить в Burbn. Было решено сделать фотографии большими и расположить их в центре, ведь это было лучше, чем простые миниатюры.

Комментарии оставлялись прямо под фото, а не были спрятаны за ссылкой, даже несмотря на то, что так мы себе очень усложнили жизнь, ведь пришлось продумывать выполнение прокрутки. Через две недели у нас была готова первая версия, включая первые попытки Кевина создать фильтры. Мы хотели как можно быстрее разобраться, стоит ли развивать этот проект дальше, поэтому мы выбрали сотню тестеров из Burbn и разослали им письма следующего содержания:

Последние 6 недель мы работали над приложением для iPhone, которое дало бы возможность общаться и обмениваться впечатлениями в реальном мире посредством фотографий. Частично мы взяли то, что было сделано в Burbn и вызвало наибольший восторг у пользователей, и сосредоточились на доработке этих опций. В этом приложении почти нет того, что было бы нереально воплотить в HTML5, но здесь есть и те элементы из приложения HTML5, которые возможно не нужно было переносить. Попытайтесь посмотреть на этот продукт как на «основанный на приложении Burbn».

Когда у вас есть группа из 100 человек, и все они проводят бета-тестирование продукта, вам остается только попытаться оценить успех. В течение двух дней тестирования Instagram (тогда он назывался просто «Codename») фокус-группой мы поняли, что сделали что-то невероятное.

Выходные всегда означали для нас напряженную работу, в те же первые выходные, пока Instagram был в руках тестеров, напряжение, созданное этой маленькой группой людей, превзошло все, с чем мы когда-либо сталкивались в Burbn. Не всем нашим пользователям из Burbn понравилось приложение; некоторые просто ушли, и больше не вернулись. Нам пришлось отказаться от поддержки Android, по крайней мере, на время, что означало, что одна из самых больших групп пользователей Burbn не могла принять участие в тестировании.

Те же, кому это приложение полюбилось, стали с энтузиазмом документировать их повседневную жизнь, и после некоторой отладки приложения и повторного запуска бета-тестирования, мы запустили приложение для всех. В течение недели мы удивлялись тому, как люди пользовались Instagram. В середине первого дня Кевин повернулся ко мне и сказал: «Я не знаю, насколько популярным станет это приложение, но я чувствую, что в нем что-то есть». В первую же неделю зарегистрировалось около 100 000 человек.

Первое официальное фото Майка Кригера в Instagram, 2010 год

Спустя пару дней я проснулся в 3 часа утра от настойчивых звонков нашего робота-мониторщика. Сначала мы были удивлены — в три утра все вроде еще спят. Ответ заключался в разнице часовых поясов: Instagram стал распространяться в Японии, и местные пользователи начали публиковать свои фото по пути с работы домой. Естественно, все наши серверы были перегружены. Я не мог прочитать все эти иероглифы в комментариях, но это не значило ровным счётом ничего: я открыл для себя Токио через снимки пользователей. А еще мне очень понравились фото @umetaturou:

Безграничные коммуникации людей — это то, что я больше всего люблю в Instagram. Такие коммуникации видны повсюду: в потрясающих аккаунтах, вроде @everydayafrica; во встречах 900 инстаграммеров в Джакарте; в странице независимого иллюстратора или фотографа, который таким образом собирает свою аудиторию. Эти путешествия во времени и пространстве есть то, что заводит меня больше всего в том, чем я занят. Мои встречи с семьёй и друзьями в Бразилии и просмотры фотографий туристов. Я нашёл в этом себя.

На исходе того ночного спринта в октябре 2010, мы с Кевином оторвали свои сонные взгляды от компьютеров и заметили фейерверк над парком AT&T: Giants опередила Braves в плэй-офф главной бейсбольной лиги США. А когда мы посмотрели нашу статистику, то отметили, что несколько десятков людей уже пользовались Instagram, чтобы поделиться увидеденным на стадионе. И когда Giants снова победили в плей-офф в этом году, пользователи снова публиковали тысячи фотографий с игры. А я осознал, как много мы добились.

Майк Кригер основал Instagram в 2010 году с Кевином Систромом. Оба остались в компании после того, как Facebook купил приложение в 2012 году за $1 млрд. Сейчас Майк работает в компании в качестве CTO.

При поддержке блога «По-русски».

0
14 комментариев
Написать комментарий...
Vasily Danilenko

Краткий пересказ этой статьи: "ху#кс-ху#кс и готово"

Ответить
Развернуть ветку
Dmitriy Chernokur

Молодцы, что сумели разглядеть и вынести фунционал в отдельное приложение.
Интересно, как быстро они забили на Burbn после этого?

Ответить
Развернуть ветку
Alex Piro

мне блин не интересно читать после фразы "Мы с Кевином паникуем, потому что наш крошечный сервер падает под напором трафика в первый же день."
КАК?!

Ответить
Развернуть ветку
Антон Тихомиров

Обзор на Techcrunch и ему подобных?

Ответить
Развернуть ветку
Serafim Urukov

Откуда они берут столько трафика?

Ответить
Развернуть ветку
Олег Томич

Меня тоже интересует. Они же не Apple

Ответить
Развернуть ветку
Ruslan Gafurov

Интересно во сколько сейчас оценивается Instagram? Мне кажется, что парни слегка прогадали со стоимостью, могли чуть подождать и продать смело за 2-3млрд$ (Ох уж эти стоимости в IT..)

Ответить
Развернуть ветку
Пейджи Ларр

А если бы рынок иначе пошел? Тут все с риском

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Tema Krukovets

Интересно бы узнать, какой у них был бэкгрануд перед началом разработки иг

Ответить
Развернуть ветку
Sevan Avalyan

У Кригера он был не такой большой linkedin.com/in/mikekrieger

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Denis Kulikov

Стоп. Так ведь было уже, разве нет?

Ответить
Развернуть ветку
Серж Цариковский

нет

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
George Tagirov

Пусть еще расскажет, как потом после задавили мелкий бизнес, основанный на инфраструктуре Инстаграма и отсутствии четкой формулировки правил пару лет назад. Довелось мне по Е-майлу пообщаться с этим фруктом, когда они нам начали резать доступ к АПИ по "еще не существующим правилам, но находящимся в голове юристов". Даже письма от их юристов получал.

Тогда то я и сделал вывод, никогда больше не строить платформозависимый продукт.

Ответить
Развернуть ветку
Разумный ГОСТ

Где-то можно об этом почитать?

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Читать все 14 комментариев
null