Соцсети
Maria Shirokova
1275

Что будет, если в Instagram отключат отображение лайков?

Digital-агентство «Интериум» разбирается, хорошо это или плохо.

В закладки

Ещё в апреле в системном коде приложения для Android нашли новую функцию интерфейса, которая скрывает счётчик лайков для всех, кроме владельца аккаунта. А уже в начале мая разработчики протестировали новый интерфейс в Канаде и пообещали запустить эксперимент в других странах. Пока нельзя говорить о том, что эти изменения когда-нибудь вступят в силу и, учитывая, как осторожно Instagram вводит нововведения, это будет взвешенное решение для рекламодателей и инфлюенсеров. Тем не менее мы можем пофантазировать, какие изменения это принесёт для рекламодателей, блогеров и потребителей контента. Мы выделили 5 причин, из-за которых это может оказаться правильным решением.

Поднимется уровень контента.

Разработчики назвали этот фактор одним из основных для того, чтобы принять решение в пользу «без лайков», и мы с ними согласны. Хотя Instagram заслуженно называется социальной сетью с самым высоким порогом контента, этот контент страдает однобокой подачей. Засилье lifestyle постов с ни к чему не обязывающим текстом привели к застою и кризису идей у людей, генерирующих контент в Instagram. Простой пользователь привык ходить за обучающим контентом в YouTube, а яростные дискуссии обычно разворачиваются в Facebook или Telegram. Instagram же остаётся наименее полезной в этом смысле сетью. В результате, мы сможем получить более диверсифицированный и интересный контент, который будет провоцировать подписчиков на что-то более сложное, чем лайк или смайлик. Также это могло бы повлиять на развитие IGTV, как реального конкурента YouTube, который в свою очередь тоже начал понемногу скрывать свои статистические данные (округление числа подписчиков).

Конкуренция между рекламодателями станет менее предсказуемой и более насыщенной.

Почти каждая стратегия продвижения в социальных сетях включает в себя анализ конкурентов. И в отличие от других показателей, уровень вовлечения конкурентов можно определить без сторонних инструментов. Если конкурентам будет сложнее расшифровывать данные, им останется судить только по оставшимся показателям в виде количества комментариев, подписчиков и качестве контента. Кроме того, это уменьшит количество заимствований идей и форматов, ведь теперь нельзя будет точно определить, что пользовалось большой популярностью у похожей целевой аудитории конкурентов.

Появятся более совершенные аналитические инструменты.

Этот пункт вытекает из предыдущего. Если один из основных показателей вовлечения станет недоступен публично, рекламодателям и инфлюенсерам придётся искать новые методы взаимодействия: создавать новые блогерские платформы и более тесно сотрудничать. Также такая ситуация спровоцирует создание более совершенных аналитических сервисов, которые смогут прорваться в закрытую api Instagram или вообще смогут анализировать успешность контента на каком-то другом уровне.

Ситуация с повальными накрутками изменится (не факт, что в лучшую сторону).

К сожалению, алгоритмы Instagram до сих пор не научились эффективно банить пользователей с накрученными подписчиками и лайками. Поэтому рекламодатели часто оказываются в ситуации, когда они получают недостоверные данные о проведённой компании. После отключения лайков необходимость накрутки отпадёт — иметь значение будет только их реальное количество, которое сможет обеспечить наличие в ленте реальных пользователей. С другой стороны, возможно, что за неимением иного — количество подписчиков станет главным показателем для инфлюенсеров, и тогда количество накруток только увеличится. Тем более в отсутствии лайков останется меньше возможностей проверить факт накрутки.

Людям с тонкой душевной организацией станет чуть легче.

Есть несколько разных исследований, и все говорят о том, что Instagram вредит психическому здоровью пользователей. К примеру: RSPH (Королевское общество здравоохранения Великобритании) на основе опросов выяснило что люди, которые часто пользуются Instagram, испытывают повышенное чувство тревоги, склонны к депрессии и постоянно боятся что-то упустить. Хотя обвинить в зависимости от лайков можно не только тех, кто пользуется Instagram, эта та социальная сеть, в которой одобрению или порицанию чаще подлежит субъект, чем объект. Поэтому после «выключения» лайков, возможно, всем станет чуть сложнее сравнивать себя с другими и чуть легче жить.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Maria Shirokova", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 5, "likes": 5, "favorites": 8, "is_advertisement": false, "subsite_label": "social", "id": 72261, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Wed, 19 Jun 2019 17:51:03 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 72261, "author_id": 36756, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/72261\/get","add":"\/comments\/72261\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/72261"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199129, "last_count_and_date": null }
5 комментариев
Популярные
По порядку
1

я давно уже отключил все пуш уведомления))

Ответить
1

Идея клёвая. Было бы круто ещё для ВК возможность вырубать лайки, хотя бы для своего аккаунта.

Ответить
–1

Что будет, если вообще отключить Инстаграм? Лучше бы это протестировали. Я выделил минимум одну причину, из-за которой это может оказаться правильным решением: 90% женщин будут проводить, уткнувшись в смартфон, на 90% времени меньше.

Ответить
0

Возможно, но не факт) Скорее всего переметнутся в другие социальные сети

Ответить
0

Из-за экзистенциальной дыры ломанутся показывать театр жизни в другой соц сети :)

Ответить
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ] { "page_type": "default" }