Вчера Facebook выкатила обещанный на последней конференции F8 тул по чистке истории — Off-Facebook Activity.
Этот инструмент позволит пользователям видеть и контролировать данные, которыми делятся с Facebook другие приложения и веб-сайты.
Перед глобальным запуском уже выполняется тестирование инструмента в Ирландии, Южной Корее и Испании.
Главный специалист Facebook по продуктам и политике Эрин Иган и директор по управлению продуктами Facebook Дэвид Бэйзер привели пример того, как сторонние веб-сайты обмениваются данными с Facebook через Facebook Pixel или Facebook login:
Представьте, что сайт одежды хочет показывать рекламу людям, которые интересуются новыми моделями обуви. Сайт и приложения могут отправлять информацию в Facebook о том, что кто-то на определённом устройстве смотрел эту обувь. Если информация об этом устройстве соответствует чьей-либо учётной записи Facebook, мы можем показывать объявления об этой обуви этому человеку.
Благодаря новому инструменту пользователи теперь могут контролировать эту информацию и запретить дальнейший обмен. Их идентифицирующая информация затем удаляется из данных, отправляемых в социальную сеть приложениями и сайтами, что делает невозможным таргетинг на этих пользователей в Facebook, Instagram или Messenger.
После выполнения очистки истории пользователи всё равно увидят такое же количество объявлений. Объявления могут быть менее персонализированными.
Эрин Иган и Дэвид Бэйзер признают, что
Это может оказать некоторое влияние на бизнес Facebook, но мы считаем, что предоставление людям контроля над своими данными — важнее.
Со своей стороны, как агентство, сопровождающее performance-based-marketing-кампании в Facebook и Instagram, мы ожидаем повышение конкуренции на аукционе и удорожание CPM, например для Broad Audience Facebook Dynamic Ads.
You see it. You control it. We save it.
Facebook ©