*Инстаграм - запрещенная организация на территории России.
Делюсь своим опытом продвижения эксперта доктора-натуропата, в результате которого за 3 месяца мы получили +7 000 новых подписчиков, а самый топовый ролик набрал 685 000 просмотров (ссылка на ролик).
И вот мои наблюдения, за счет чего удалось добиться таких результатов.
Сразу прошу обратить внимание, что я беру исключительно формат «говорящей головы», когда эксперт отвечает на актуальные вопросы аудитории прямо на камеру или перед интервьюером.
Возможно тренд такого формата в инстаграм* уже закончился, но формат жил, жив и будет жить, если эксперту есть что сказать на основе своего практического опыта.
Вернемся к роликам, которые набрали большие просмотры и попробую разобрать их на понятную формулу:
- Актуальность темы. Для этого необходимо хорошо понимать свою аудиторию и ее реальные запросы. Чем более широкий запрос, тем больше внимания вы привлечете. Ролик, который набрал 685 тыс. просмотров, был на тему «Паразитов в организме».
- Привлекающий внимание заголовок. Здесь есть различные схемы построения заголовков, есть заголовки, которые вводят в ужас, есть вдохновляющие. Зависит от посыла эксперта и содержания ролика, но кошмарить людей громкими заголовками я бы не рекомендовал, если хотите выстроить долгосрочные отношения с аудиторией. Заголовок для нашего ролика использовал «Чем кормятся паразиты?»
- Хорошее качество видео и звука. Хороший свет и хорошая камера на телефоне могут закрыть этот вопрос. Мы снимали интервью на съемочной площадке, но это не обязательно.
- Уверенность в своих словах. Очень важно, чтобы эксперт искренне верил в то, что говорит. Это тонко считывается аудиторией.
- Ясное изложение мысли без заучивания текста. Будьте проще и люди к вам потянуться. Говорить даже о самых сложных вещах простыми словами показатель того, что эксперт хорошо разбирается в теме, а не хочет показаться умным.
- Правильная ассоциация у аудитории. В нашем случае можно было эксперта доктора-натуропата снимать во врачебном халате и в ее кабинете, но мы сделали ставку на красивый антуражный интерьер в студии.
- Фоновая музыка и звуковые эффекты. Правильная подобранная музыка и звуки, которые сопровождают посыл эксперта, также магически работают на удержание внимание аудитории и усиливают ролик.
- Графика, фото- и видеовставки. Смена картинки на видео каждые 3 секунды, которая соответствует содержанию смыслов эксперта, тоже хорошо работает на удержание внимания.
- Субтитры
Что из этого я бы оставил супер важным?
- Актуальность темы
- Заголовок
- Уверенность в своих словах
- Хорошее качество видео и звука.
- Ясное изложение мысли без заучивания текста
Видите ли актуальность темы и личные качества проявленные в уверенности и в ясном изложении мысли намного важнее, чем тренды с динамичными переходами, сложными сценариями, звуковым сопровождением - для эксперта это все «елочные игрушки и украшения».
Подскажите, какой пункт из 9 представленных хотелось бы разобрать глубже в следующих статьях?
*Инстаграм - запрещенная организация на территории России.