Как сделать продающее фото для маркетплейсов

Провокационные и креативные кадры уже не работают?

Первое, на что обращают внимание покупатели – фото. И всем селлерам уже давно понятно, что надо делать качественные кадры, показывать “товар лицом”, то есть в фотографиях давать все подробности: демонстрировать УТП, качество товара, детали, кадры с использованием товара в жизни.

Но только эти приёмы уже не работают. Потому что сжирают слишком много денег селлера.

Средние расходы фотосессии для маркетплейсов в Москве — от 50 000 ₽ на 17 артикулов. При этом в 50% случаев новые фото не дают никакого прироста конверсии.

Потому что селлеры патаются продать просто товар. А не что-то большее.

Очень важно, что именно мы продаём созданием фото на маркетплейсах. Сравните эти два кадра.

В первом случае картинка показывает просто шапку. Обычную. И не факт, что стильную. Во втором случае – интересную девушку, уют и загадку. Мы продаём не просто вещь, а образ, историю, хорошее настроение, возможность быть счастливее, согреваться и находиться в комфорте.

Вот ещё примеры:

• Фото купальника → ожидание классного отдыха на море;
• Фото платья → планы прогулки по красивым местам, приятное свидание;
• Фото делового костюма → уверенность на работе и простое решение задач.

Но вывести модель на море, арендовать офис для фотосессии нескольких артикулов или использовать известную модель для привлечения внимания – или очень дорого, или невозможно.

Поэтому на помощь приходят нейросети.

В 2024 году только ленивый не тестировал возможности искусственного интеллекта. И главная проблема в том, что далеко не всегда нейросеть делает «по-человечески». Чтобы и красиво, и стильно, и эффективно.

Потому то нельзя так просто взять и с первого раза создать идеальное фото для маркетплейсов в нейросети, обработать фото качественно или придумать фотосессию. Нужен опыт. И знания. И навыки.

К успешным продажам за счёт фото ведёт целая цепочка действий:

• Изучение целевой аудитории;
• Создание технического задания для фотографии;
• Обработка фото для маркетплейсов;
• Тесты разных кадров – как они работают в карточке товара.

И в идеале ещё не «прыгать” из одной нейросети в другую, чтобы просто, понятно, и на русском языке без танцев с бубнами с зарубежными картами и VPN в одном месте придумать и создать фото для маркетпейсов.

В погоне за креативом и хайпом часто фото на маркетплейсах превращаются в что-то крайне сексуализированное или непонятное.

Фото девушек в лосинах, где демонстрируются совсем не лосины, даже стало мемом в соцсетях. Или вот другой пример:

Это карточка товара «Кашпо для суккулентов». Фото прекрасное, высокохудожественное, с приятными цветами, интересными линиями, красивым сочетанием предметов. Но абсолютно непонятно, что здесь – товар, что здесь хотят продать. Книги? Хранилище для украшений? Золотую цепочку?

Совместить креатив и умение продавать – сложная задача. Написать текст для нейросети и получить реально работающее фото, действительно, сложно.

Но возможно. Мы в EGGHEADS запустили свою нейросеть, которая пишет отзывы, делает фото, придумывает идеи. И как раз столкнулись с проблемой, что просто инструмента – мало. Важно им правильно пользоваться.

Мы в Telegram:

#wildberries #маркетплейсы #нейросети #ctr #фото