{"id":13574,"url":"\/distributions\/13574\/click?bit=1&hash=71363c64bc295a463461171f01f6e714a7961aa8025c2486fbe50b3ffa4c5530","title":"\u041a\u0430\u043a \u043f\u043e\u0431\u043e\u0440\u043e\u0442\u044c \u0444\u0440\u043e\u0434? ","buttonText":"\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"ae112cc0-7183-5c18-b2cd-24fa08deeeea","isPaidAndBannersEnabled":false}
Торговля
Кофтёныши

«Кофтёныши» начали выпускать одежду по дизайну детей

Рассказываем, как запустили новый продукт — одежду по дизайну детей. Делаем на одежде индивидуальную вышивку с любым детским рисунком. По эскизу ребенка можно сделать и нового кофтёныша — мягкую игрушку, которая превращается в кофту. Для этого достаточно только рисунка с персонажем.

Немного предыстории. Недавно мы писали на VC о том, как сделали 20 уникальных кофтёнышей для конкурса Play-Doh. Дети лепили из пластилина различных персонажей, а мы воплотили их в реальность — сделали из них мягкие игрушки, которые превращаются в кофты (такие трансформеры и называются «кофтёнышами»). Мы были в восторге от результатов, наши победители тоже.

И мы подумали: а почему бы не сделать подобный продукт на постоянной основе, раз он всем так понравился? Кроме кофтёнышей, у нас много базовой одежды для детей и взрослых — свитшотов, толстовок с молниями, платьев. На всю эту одежду можно наносить детские рисунки. Наша гипотеза — что такие вещи понравятся и самим детям, и их родителям.

Например, представьте, что ваш ребенок пошел в художественную школу и в первый же день нарисовал там что-то крутое. Этот рисунок можно положить в стол, а можно «увековечить» его на своем свитшоте. Знакомые будут спрашивать, что это за вышивка такая, а узнав — восхищаться талантами вашего ребенка. Звучит как потенциально вирусная история :)

Подумали — и сделали. В долгий ящик откладывать идеи у нас не принято, поэтому за неделю подготовили лендинг. Принты недолговечны и не всегда выглядят качественно, поэтому решили делать на одежде именно вышивку. Плюс технология web-to-print существует на рынке с 2000-х годов: уверен, вы встречали кружки или футболки с фотографиями.

Процесс у нас также сложнее, чем в печати. После того, как клиент присылает рисунок, файл передаётся дессинатору. Дессинатор — это художник по тканям и программист вышивального оборудования одновременно. Она перерабатывает детский рисунок в специальный формат, в котором содержится информация по тому как иглам вышивальной машины работать, какой цвет нитки должен быть, какая длина стежка.

По ходу составления программы важно учитывать различные тонкости. Например, застил вышивки может быть такой плотный, что ткань просто порвётся от частого протыкания иглами. В частности, по этой причине мы отказались от вышивки на футболках. Важно составить «карту» вышивки, в какой последовательности и какими нитками вышивать, чтобы ничего не запуталось.

«Карта» вышивки

Сложность разработки программы вышивки зависит от масштаба рисунка ребёнка. Разработка программы может занимать как и 1 час, так и весь рабочий день, как на примере выше. Программа содержала 54 000 стежков, и только вышивание заняло полтора часа непрерывной работы оборудования. Ну, и мы вышиваем не сразу на чистовую — сперва на тестовом куске ткани, потом, при необходимости, вносим правки, потом, когда всё протестировано, уже на финальном крое. В итоге полдня может уйти именно на вышивку. Не говоря про то, что изделие шьётся не массово, а индивидуально.

У нас есть полная линейка детских и взрослых размеров (от S до XL). Свитшот с индивидуальным дизайном стоит 5900 рублей, толстовка на молнии и платье — 6900 рублей, а кофтёныш, сделанный на основе детского рисунка — 9900 рублей. От момента заявки до полной готовности изделия проходит максимум две недели.

Обычно родителям дороги детские рисунки, поэтому мы решили увековечить их на одежде. К тому же, для ребенка это возможность почувствовать себя в роли настоящего дизайнера одежды и получить стимул для развития своих креативных навыков. Нам нравится идея, что одежда может быть инструментом для творчества и самовыражения. Мы надеемся, что с помощью нашего нового продукта дети смогут выразить себя и свои таланты, а родители — радость за ребенка и его первые успехи в рисовании. Кстати, взрослые тоже могут заказать у нас одежду с вышивкой — например, папа ребенка может подарить свитшот на день рождения его маме, и наоборот.

Александр Блохин, генеральный директор «Кофтёнышей»
0
27 комментариев
Написать комментарий...
Фёдор Трухин

Скоро и ковтеныши и дети поймут что дети любят крутые вещи, а рисовать умеют только всякое говно. Но как инфоповод сделали нормально.

Ответить
Развернуть ветку
Алeкcандр Блoxин

Наоборот находим это милым. Можно назвать это мета-дизайном. Во всяком случае, то что уже сделали, нам и детям нравится.

Из интересного, обнаружили следующее наблюдение. Что дети говорят "ой, я не буду её носить, а вдруг запачкаю". С одной стороны, приятно, что хотят сберечь вещь как коллекционную, а с другой, обидно, что не воспринимают как функциональную. Хотя, мы делаем так, чтобы можно было носить долго, пока не вырастет.

Ответить
Развернуть ветку
Фёдор Трухин

Ну это история того же поля что и игрушки икеи по детским рисункам, был пик новостей и упоминаний, но хитами они не стали. Мило? Ну для кого-то да, но обычные вещи от вас намного интереснее. Покупать своему ребёнку одежду с каракулями чужого, ну такое, маловероятно, да и для своего, ну тоже так себе. Дети очень быстро теряют интерес даже к тому что изначально вызывало дикий восторг и это хорошо - развитие мозга, новые нейронные связи.

Ответить
Развернуть ветку
Алeкcандр Блoxин

В массовый тираж и не планировали выпускать. Конечно, это единичный заказ. Спасибо за подробное мнение.

Ответить
Развернуть ветку
Igor Zhukov

как же это мило, думаю дети в восторге от таких дизайнов

Ответить
Развернуть ветку
Acupuncture USA
Ответить
Развернуть ветку
Алeкcандр Блoxин

Да, у нас есть видеореакции. Самый шок, когда ребёнок рисовал что-то полгода назад и уже даже подзабыл про этот рисунок, и родители всё организовали.

Ответить
Развернуть ветку
Фёдор Трухин

У меня есть знакомая которая работает в детском саду и дети рисуют сотнями всякие рисунки, воспитатели их собирают в папочки детишек, там есть всё что ребёнок нарисовал, слепил, смастерил или разу красил. Родители могут забрать всё это домой, но обычно все родители говорят что пусть это будет в саду, в конечном итоге раз в 2 или 3 месяца всё это выбрасывается без лишних сентиментов со стороны детей, родителей и воспитателей. Вот такая правда жизни :|

Ответить
Развернуть ветку
Александр Кочеванов

Идея и реализация крутая, но я бы изменил посыл: "Обычно родителям дороги детские рисунки, поэтому мы решили увековечить их на одежде...".
На детской одежде невозможно что-то увековечить) Она станет через полгода маленькая и затасканная. Да и листок бумаги хранить проще чем свитер. Это скорее способ выделиться

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Valerie Sokolova

Отличная идея дать ребёнку почувствовать, что его рисунки ценны. Мне такого не хватало в детстве.
И конечно я в шоке о такого количества злобных и обесценивающих комментариев. Видно, как людям плохо, что они пытаются слить это таким безопасным способом.

Ответить
Развернуть ветку
Алeкcандр Блoxин

Да, вроде, негатива к проекту нет. Просто название у ряда людей почему-то вызывает какие-то другие ассоциации. Также, как у некоторых двойные полтораста только тракториста и напоминают.

Ответить
Развернуть ветку
Izabella D

Название такое пренебрежительное. Кофтеныши-гаденыши.

Ответить
Развернуть ветку
Dimych Pupkin

пизденыши-гаденыши - ага

Ответить
Развернуть ветку
Алeкcандр Блoxин

Где вы увидели в названии "гадёныши"?

Ответить
Развернуть ветку
Izabella D

Мне кажется у слов с этим суффиксом в русском языке коннотация однозначная - гаденыш, зверёныш и так далее. Не мило, а уничижительно.

Ответить
Развернуть ветку
Алeкcандр Блoxин

Словообразовательная единица, образующая имена существительные — названия детенышей животных (гусёныш, зверёныш, змеёныш, ужоныш, утёныш, а также гадёныш, детёныш и т. п.)

Что тут уничижительного не понимаю. В целом, люди разные есть. Есть и чайлдфри. И здорово, что мы живём в таком плюрализме мнений.

Ответить
Развернуть ветку
Izabella D

Все в кучу накидали. Причём тут чайлдфри? Это не я. Но мне не хочется кофтёныш покупать. Мы дома не используем слова - гаденыш, змеёныш, жопа, децл, мелкий. Равноправие и уважение. А кофтеныши - это про что-то другое. Что-то такое российское.

Ответить
Развернуть ветку
Izabella D

А идея проекта хорошая, деткам радость

Ответить
Развернуть ветку
Храмченко Геннадий

годный кейс, достаточно креативный подход у вас

Ответить
Развернуть ветку
Макар Половинка

Это класс!

Ответить
Развернуть ветку
Андрей Шапран - B2B продажи

Александр, крутой кейс, отличный PR ход и много радости детям! Плюсую)

Ответить
Развернуть ветку
Nikolay Kenig

Забавно :))

Ответить
Развернуть ветку
Иннокентий Хван

Индивидуальный дизайн в массовом производстве — снимаю шляпу!
Как вы приобретаете права или лицензию на интеллектуальную собственность у авторов, из которой извлекаете прибыль? Я понимаю, что прибыль смешная.

Ответить
Развернуть ветку
Алeкcандр Блoxин

Никак, пока пилот.

Ответить
Развернуть ветку
Arsen A.

Это очень круто!

Ответить
Развернуть ветку
Sheluxa Pustota

Ого
Все майки ру

Ответить
Развернуть ветку
Алeкcандр Блoxин

В том-то и дело, что нет. Про их технологию в середине статьи упомянули.

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 27 комментариев
null