Праздник с ароматом тюльпанов: что дарят женщинам на 8 марта с маркетплейсов

Шоколад, цветы, косметика, мягкие игрушки, а также гаджеты и бытовая техника - популярные подарки любимым дамам из весны в весну. Как изменился спрос на "женские" категории товаров в преддверии 8 марта на маркетплейсах в 2023 году?

Аналитики Wildberries оценили сразу несколько категорий товаров, которые приобретали в качестве подарка на Международный женский день. По данным маркетплейса, существенный рост год к году показали:

• Сковородки +102%
• Наборы кастрюль +83%
• Мясорубки +118%
• Миксеры +86%
• Кухонные машины +202%
• Медленноварки +496%
• Электросамовары +102%
• Наборы уходовой косметики +62% в штуках
• Кремы +103%
• Парфюм +305%
• Конфеты +55%
• Подарочные наборы продуктов +154%
• Мягкие игрушки +61%
• Смарт-часы +268%
• Смартфоны +244%

По данным сервиса аналитики маркетплейсов SellerFox, лидерами по количеству продаж с 5 февраля по 6 марта 2023 года в категории "Женщинам" на Wildberries стали крем для рук, набор косметических масок для лица и футболка.

В целом в категории "Женщинам" на Wildberries за последние 30 дней приобрели более 56 млн. товаров. Выручка селлеров превысила 63 млрд. рублей, по данным SellerFox. "Кривая продаж" шла вверх ближе к 8 марта.

На Wildberries всегда хорошо продавались товары для женщин. С каждым годом все больше на маркетплейсе становится и женщин-селлеров. Wildberries подсчитал, за 2022 год доля представительниц прекрасного пола выросла с 53 до 56%. За год обновился и возраст онлайн-предпринимателей на площадке: количество женщин-продавцов в возрасте до 35 лет увеличилось на 21% год к году и составляет уже 72%, около 14% — младше 25 лет. Большая часть бизнес-леди (40%) продает на Wildberries одежду, обувь и аксессуары, 21% — товары для дома и ремонта, еще 10% — детские товары.

Результаты опроса маркетплейса СберМегаМаркет и исследовательской компании Tiburon Research показали, что самыми лучшими подарками на 8 марта россиянки считают цветы, деньги и ювелирные украшения. В частности, цветы хотели бы получить в подарок 64% опрошенных женщин. 54% респонденток не прочь в качестве сюрприза получить деньги, а 53% — ювелирные украшения. Наборы косметики, парфюма и различные подарочные сертификаты предпочли бы 46% участниц опроса. Менее желанными презентами, по данным СберМегаМаркет, для женщин оказались гаджеты (38%), одежда и обувь (34%), товары для дома (31%) и бытовая техника (29%). В конце "женского вишлиста" - сладости и алкоголь, компьютеры и ноутбуки, товары для здоровья и спорта. В 2022 году, как отмечают в маркетплейсе, самыми популярными подарками на 8 марта были миксеры, смартфоны, смарт-приставки и роботы-пылесосы.

По данным сервиса аналитики маркетплейсов SellerFox, лидером по количеству продаж с 5 февраля по 6 марта 2023 года в категории "Красота и уход" на СберМегаМаркет стали средство для интимной гигиены, зубная паста и крем-мыло.

На Ozon, по данным SellerFox, в категории "Красота и здоровье" выручка селлеров с 5 февраля по 6 марта 2023 года превысила 10 млрд. рублей. Топ-3 товара-лидера по количеству продаж в "красивой и здоровой" категории на Ozon в этот период стали: спрей для волос, набор из сывороток для лица и скраб против растяжек.

В категории "Цветы, букеты, композиции" на Яндекс.Маркет с 5 февраля по 6 марта 2023 года селлеры заработали более 3,7 млн. рублей, по данным SellerFox.

Тем временем, в преддверии 8 марта Леди Mail.ru (проект VK) провел опрос среди читательниц и узнал, какие презенты они не хотели бы получить. Самыми неудачными подарками большинство россиянок считают принадлежности для кухни и уборки (25%). Почти 19% против одежды в подарок, поскольку она может прийтись не по вкусу. Так же обстоят дела с парфюмом и косметикой (по 15%).

Мы поздравляем милых дам с Международным женским днем, и пусть подарки окажутся по-настоящему желанными!