Привет, это Emodika — маркетплейс онлайн-подарков. Знаем всё о праздниках, подарках и их использовании в маркетинге.
Сравниваем, что россияне хотели получить на гендерные праздники и что получили на самом деле.
Желанные подарки на 23 Февраля и 8 Марта
Для анализа возьмём недавно прошедшие гендерные праздники. По ним есть свежие социологические опросы и данные по продажам с нашего сервиса. Заодно сравним запрос за другие годы.
На День защитника Отечества
Согласно опросу Superjob за 2023 год, вот что хотят получить россияне:
- Каждый пятый мужчина в России не хочет получать подарок на День защитника Отечества 23 февраля (19%). В прошлом году таких было на 4% меньше.
- 11% опрошенных заявили, что хотели бы получить деньги.
- 7% сообщили, что хотят получить новую одежду и аксессуары, а 4% — новый телефон.
- 22% назвали другие варианты подарков: билеты в кино, аксессуары для автомобиля, рыболовный инвентарь, наручные часы, сертификат на массаж или недвижимость.
Опрос банка «Русский стандарт» показывает немного другие данные.
- 29% опрошенных мужчин хотели бы получить в подарок деньги и подарочные карты
- 24% выбирают практичный подарок: одежда, носки, пена для бритья.
- 17% хотят получить внимание, а для 14% важен сюрприз, конкретный подарок им неважен.
- 16% опрошенных заявили, что в подарок хотели бы получить свободное время для себя.
Что подарят женщины
Женщины в ходе опроса заявили, что выберут на 23 февраля полезный подарок. Этот вариант выбрали 64% участниц опроса. 20% решили подарить мужчинам деньги или подарочную карту. 16% женщин планируют сделать «запоминающийся подарок для души».
Раньше мужчины были смелее в желаниях. В 2020 году в последний допандемийный опрос в 2020 году заявляли следующее: 17% желали автомобиль, 15% — путевку в турпоездку или на отдых, 13% — квартиру или дом. Целых 11% хотели бы «внимание от государства» — желание этой группы людей наконец исполнилось, но вероятно не в нужной форме.
На Международный женский день
В аналитическом опросе «МТС» за 2023 год большинство женщин заявили, что любят отмечать Международный женский день. Таких оказалось 93%.
- 46% — ждали от своих кавалеров украшения. А серьги, браслеты и премиальные часы в качестве подарка выбрали 6%, 5% и 4% женщин соответственно.
- 33% женщин хотят получить цветы.
- Почти 25% респондентов заявили о желании получить сертификаты в магазины косметики.
- 9% пожелали в подарок СПА-процедуры, 2% захотели путёвку на отдых.
Что интересно, в честь праздника коллеги и близкие дарят им цветы в 80% случаев. Так что запрос цветов остался удовлетворён.
В 2021 году «Авито» проводил своё исследование. Тогда среди лидеров в категориях были ювелирные украшения (45%), косметика и парфюмерия (34%), подарочный сертификат (25%), а также «забота», гаджеты и впечатления.
Что чаще всего дарили россияне
Маркетплейс онлайн-подарков Emodika приводит статистику продаж за оба гендерных праздники. Разберёмся, насколько ожидание расходится с действительностью.
На 23 Февраля
Топ-подарок для обоих полов. К слову, и женщины, и мужчины в опросах проявляли интерес в подарочной карте. Так что этот пункт можно считать попаданием.
Сертификат на любой вебинар на сервисе Level One. Считаем, что этот подарок продолжает тренд на «универсальность». Даритель не гадает с конкретным вариантом, а делегирует выбор самому получателю.
Один из наиболее популярных подарков на нашем сервисе. Его выбирают за оригинальность — нечасто людям дарят персональное дерево. Бизнес часто выбирает товар, не упуская ESG-повестку.
Большинство корпоративных клиентов находятся в Москве. Они дарили своим сотрудникам поход в кино. Так что в топ попал подарок только со столичным применением. Это единственный товар в популярных, который используется офлайн.
Попадание в 22% аудитории, желающих поход в кино!
Подарок из категории впечатлений. Онлайн-квест снят в Минске в декорациях оригинального фильма.
Позицию можно соотнести с категорией «внимания» — 17% опрошенных участников остались бы довольны.
На 8 Марта
Подарочная карта — самый популярный вариант в оба праздника. Его используют из-за удобства: получатель сам выберет нужную вещь или услугу из более 250 вариантов на сайте.
Товар от сервиса Lectr открывает доступ на месяц, полгода или год к любым лекциям. Исходя из заявленных желаний, этот подарок не попал в цель.
Офлайн-подарок для жителей Москвы. Учитывая, что в опросе женщины не заявляли о таком желании, подарок не попал в запрос.
Ещё один подарок, попавший в обе категории. Товар пользуется популярностью не только в праздники: в течение года его также дарят часто.
Подарок для современных и читающих — годовая подписка на книжный сервис. Не поняли к какой категории из опроса относится товар. Можно сделать вывод, что он не попал в запрос.
Данные по подарочной карте
Отдельно рассмотрим данные по подарочной карте, так как и мужчинам, и женщинам чаще всего дарили её.
Вот что выбирали сами получатели в подарок по мультикарте.
Вместо вывода
Люди хотят получить в подарок одно, но не всегда им дарят именно это.
По статистике мы видим, что есть пересечения между ожиданием и реальностью. Расхождения тоже есть, однако это не значит, что подаренным вариантам не рады.
Расскажите в комментариях, что вы ждали в подарок на прошедший праздник и что получили на самом деле 👇
поэтому перед каким-то праздником нужно составлять чек лист, где написано все что нужно дарить или изначально говорить, что лучше деньгами) и ничего такого в этом нет
Люди хотят получить в подарок одно, но не всегда дарят именно это.
По статистике мы видим, что есть пересечения между ожиданием и реальностью. Расхождения тоже есть, однако это не значит, что подаренным вариантам не рады.
Очень ценный вывод, конечно. Капитан постарался на славу.
С С одним точно согласится можно. Капитан и правда постарался
А какой смысл в этом? То есть, если я напишу, что хочу, то я это получу?)
лучше заранее спросить что бы хотели получить в подарок ,а если это допустим внутри семьи или в отношениях,можно создать чат куда можно скидывать ,то что хотел бы себе приобрести ,заодно выбирать и ориентироваться будет легче
А в чём смысл таких подарков? Подарки ребёнку имеют смысл.
А взрослому нет.
довольствуйтесь тем что есть )
Поэтому лучше всего спросить чего хочет тот человек,которому собираешься подарить подарок
Как по мне самый неудачный подарок это деньги, особенно как для мужчины, ни одного моего друга не заинтересует пара тысяч рублей на подарочной карте или наличными. ТОлько мои племянники, школьники и студенты радуются деньгам, так как естественно в силу возраста не имеют стабильного дохода и любая материальная поддержка актуальна и приветствуется. Мне как человеку взрослому и всё повидавшему гораздо приятнее получать подарки сюрпризом, независимо от ценовой категории, даже носки с интересным принтом будет приятно получить, точно также как и любой другой смешной или необычный, креативный презент это всегда классно и приятно. Вещи первой необходимости, такие как пена для бритья и подобное я и сам могу себе купить и стабильно их покупаю по мере необходимости. А насчёт подарков для милых дам, уверен что нет ничего лучше цветов, беспроигрышный вариант, для любимой женщины естественно одного букета мало и необходим как минимум романтический ужин, а для подруг и коллег цветы однозначно лучше всего. В конце концов, нет ничего важнее чем внимание, это самое ценное что мы можем дать друг другу.
Не праздновал в этом году 23 февраля и просил не дарить подарки. Так что всё совпало
Прикольно что обычная партнерка дешевого качества называет себя маркетплейсом 😅😅😅
Вам стоит прочитать что такое маркетплейс )))