Современные розничные сети ежедневно борются за внимание со стороны покупателей. Каждый третий магазин так и норовит удивить своих посетителей, запомниться им, и тем самым, увеличить количество постоянных покупателей. Так называемого «вау-эффекта» добиться несложно, ведь сейчас доступно огромное количество креативных агентств по всему миру, которые в миг реализуют любую вашу идею. Единственное, что может останавливать на пути к удивительным проектам – это бюджет.
Далеко не все торговые сети могут позволить себе денежные вложения в визуальный мерчандайзинг, но быть актуальными можно и без больших затрат. Мы, в SpacePlanner, решили уделить этому вопросу особое внимание и теперь делимся с вами интересными, а главное, бюджетными советами и идеями визуального мерчандайзинга.
Используйте то, что у Вас уже есть
Посмотрите на свой ассортимент под креативным углом. Списать небольшое количество товара на экспозицию легче и дешевле, нежели заказать креативную конструкцию в рекламном агентстве. Обычные жестяные банки с консервами, краской и любым другим наполнением могут стать невероятным впечатлением для ваших покупателей.
Салфетки, полотенца и даже туалетная бумага при правильном подходе могут порадовать покупателя, а ведь стоимость такого визуального мерчандайзинга не больше 200 рублей.
Создавайте композиции в местах продаж
У вас есть товар для массивной промо-выкладки? Отлично! Попробуйте собрать композицию, а не просто вывезти два паллета с товаром в зал. Посмотрите на эту простую и эффектную промо-выкладку в отделе овощей. Никаких дополнительных затрат. Использовано стандартное оборудование и товар, который имеется в продаже. За счёт необычной раскладки товар привлекает внимание, удивляет и самое главное – его хочется приобрести.
А для подобной композиции вам понадобятся товары в геометрической упаковке правильной формы и любой «рисунок по клеточкам» (пиксельарт) из интернета.
Очень важно уметь создавать объем и эффект массивности выкладки. Само по себе наличие большого количества товара на полках создает у покупателя очень положительное впечатление, а если к массивности применить креативность, то увеличение продаж в категории не заставит себя долго ждать.
Используйте паллеты
Паллеты или поддоны, какими бы скучными не казались, могут так же оказать вам услугу в создании незабываемых впечатлений для покупателя. Паллеты можно красить, сколачивать, распиливать, обматывать и прочее. Очень универсальный вид оборудования за смешные деньги. Паллеты могут использоваться как элемент композиции или стать необычным оборудованием.
Паллетная композиция на витрине:
Демонстрационный стол из поддонов:
Привлекающие внимание промо-острова:
Яркие островные стеллажи:
Создавайте контрасты
В интерьерах магазинов чаще всего встречаются светлые полы и стены. В таких пространствах легче всего организовать контрастную зону, которая выполнит сразу две функции:
1. Привлечёт внимание
2. Запомнится
Подобным приёмом очень часто пользуется «IKEA», создавая цветные острова в своих магазинах.
Главное – это не бояться экспериментировать. Игра с контрастами в магазине может выгодно подчеркнуть тот ассортимент, на который вы делаете акцент.
В случае, когда стены закрыты оборудованием, рекомендуется использовать прием «цветовой блокировки». Суть ее в том, что товары одного цвета на полке расставляют вместе. В результате создается одноцветный блок товаров. В то же время блоки, сочетающие различные цвета, могут рождать полезные для продажи ассоциации с явлениями окружающего человека природного мира.
В случае, когда стены закрыты оборудованием, рекомендуется использовать прием «цветовой блокировки». Суть ее в том, что товары одного цвета на полке расставляют вместе. В результате, создается одноцветный блок товаров. В то же время блоки, сочетающие различные цвета, могут рождать полезные для продажи ассоциации с явлениями окружающего человека природного мира.
Ящики, корзинки и ведра – полезный декор
Ящики, как и паллеты – одни из самых доступных и универсальных предметов, которые можно найти в магазине. Многие поставщики доставляют свои товары в ящиках, откуда их можно взять для декора магазина. Ящики хорошо сочетаются, практически, с любой товарной категорией. Их часто можно встретить в алкогольных отделах, товарах для дома, или сезонных выкладках.
Не менее интересно в вашей выладке будут выглядеть и корзины. Чаще всего их используют для акцентов в отделах фруктов и овощей, но не стоит ограничиваться этими категориями.
Ведерки реже встречаются, как декоративный элемент, тем не менее – выкладка с ними смотрится куда интереснее.
Стоит отметить, что помимо визуального мерчандайзинга, ящики, корзины и ведра могут использоваться так же и для перекрестной выкладки – кросс-мерчандайзинга. Таким образом, вы сможете гармонично вписать сопутствующие товары к основной выкладке.