IdrinQ: напиток, который, как и Coca-Cola, прошел путь от медицины к пищевой индустрии
Наш продукт — напиток для тех, кто хочет иметь больше энергии в течение дня без кофеина, гуараны и других аналогов. В составе IdrinQ содержится запатентованное в 43 странах соединение l-аргинина с альфа-липоевой кислотой.
Такая формула помогает доставлять к клеткам организма питательные вещества и лучше их усваивать. За счет этого человек ощущает прилив энергии, повышение умственной и физической работоспособности.
В России IdrinQ есть в Ашане, Азбуке Вкуса, на Ozon.ru (полный список мест можно увидеть на нашем сайте idrinq.ru). Глобально мы стремимся предложить людям полезный способ зарядиться энергией, заместив часть потребления традиционных энергетиков, а также создать новый сегмент рынка среди людей, которые не пьют энергетики, считая их вредными.
А началась эта история больше десяти лет назад с клинических исследований одного из будущих ингредиентов продукта. В то время липоевая кислота ещё не имела никакого отношения к напиткам, и использовалась для лечения людей с диабетической невропатией.
Начало работы: исследования альфа-липоевой кислоты
Несмотря на то, что липоевая кислота известна науке с 1952 года, только в 2000-х годах было доказано ее останавливающее разрушение организма больных диабетом действие. Связано это с тем, что альфа-липоевая кислота помогает нервным и мышечным клеткам лучше усваивать питательные вещества, а также снимает окислительный стресс мелких сосудов, снижая их «хрупкость».
Эти полезные свойства вещества помог выявить член команды и совладелец бренда IdrinQ, Профессор неврологии университета штата Веракрус (Мексика), Рустем Самигуллин. Ученый руководил клиническими исследованиями, где специалисты из Германии и США проводили испытания липоевой кислоты.
Результаты исследований Sydney, Sydney2 и Nathan дают понимание о целесообразности включения альфа-липоевой кислоты в диету людей с диабетом. Среди диетологов и нутрициологов также распространено мнение, что альфа-липоевая кислота — одно из немногих веществ, которое нужно употреблять на протяжении всей жизни.
Но еще раньше был L-аргинин
Незадолго до этого, в 1990-х, Рустем тестировал другое вещество, L-аргинин, условно незаменимую аминокислоту. Эксперименты проводили на команде ЗИЛа по авторалли. Во время приема L-аргинина пилоты отмечали, что меньше уставали на гонках, а штурманы лучше видели легенду.
Дело в том, что L-аргинин — это единственный донор оксида азота в крови, который помогает сосудам расширяться во время нагрузок, способствуя лучшему периферическому кровообращению. Его активно применяют спортсмены, особенно во время изнурительных тренировок, а также используют в быту для снятия похмельного синдрома и тд.
Идея проверить действие l-аргинина на практике пришла Рустему после того, как во Франции он увидел его рекламу в качестве вещества, заряжающего энергией.
Уникальная формула соединения
Располагая результатами исследований по липоевой кислоте и l-аргинину, Самигуллин задумался о соединении их в одном продукте для получении синергического эффекта.
Целью было улучшить доставку альфа-липоевой кислоты к разрушенным нервным окончаниям больных диабетом. Именно l-аргинин в составе формулы позволил решить эту задачу. Так началась работа по созданию медицинского питания для диабетиков.
Идея применения формулы за рамками медицины, в современной жизни
Еще во время тестирования медицинского питания создатели IdrinQ ощутили на себе ряд положительных эффектов: улучшение зрения, качества сна, физической работоспособности, повышение концентрации внимания и др.
Такой же эффект испытали и люди из фокус-группы. Получилось так, что разрабатывая узкоспециализированное питание для диабетиков, ученые открыли перспективу создания напитка для повышения энергоресурсов организма на каждый день и для всех людей. Напиток показал себя, как здоровая альтернатива всем традиционным энергетикам — вместо повышения давления и пульса, организм получает больше энергии, через улучшенное кровоснабжение и питание клеток.
Главный вызов — ужасный вкус основного ингредиента
Идея создания напитка потребовала новых технологических решений, ведь вкус альфа-липоевой кислоты в жидком виде настолько непереносим, что даже одна капля на языке вызывает неотвратимый рвотный рефлекс.
Спасением для будущего IdrinQ стал биохимик из команды проекта, Клаус Вессель, профессор химии Гиссенского университета. Он дважды справился с проблемой непереносимого вкуса, сначала для медицинского питания, а затем и для IdrinQ. Ученый спрогнозировал весь эксперимент и последовательность действий по его устранению на бумаге, а впоследствии воспроизвел это в реальных условиях.
После этого осталось «всего лишь» запустить продукт в серийное производство и наладить сбыт. Этот следующий этап жизни проекта мы решили выделить в отдельный текст, где расскажем о том, как организовали производство IdrinQ в Австрии, с чем пришлось столкнуться при продвижении продукта в России и как работали над позиционированием бренда.
класс. реклама энергетиков на vc
Статья не рекламная, в формате рубрики. По Российскому законодательству напиток может называться энергетическим или тонизирующим только если в нем содержится достаточное количечество тонизирующих ингредиентов - кофеина, гуараны, элеутерококка и т.п. В нашем напитке нет ни одного тонизирующего ингредиента.
Дай бог вам здоровья, блядь, за такие сочетания цветов!
В логотипе (в рисунке мозга) будто зашифровано "SSG22P" шрифтом из GTA
Помнится, Альберт Хофман, тоже экспериментировал с кислотами, получил потрясающие результаты.
Сколько сахара в вашем чудо-напитке?
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
Полностью согласен. Уже поработали!) Скоро покажем результат!
Лучше не показывайте
Не пил, не пью, пить не буду, никому не посоветую. Автору - лучше направьте свою энергию на создание действительно полезного, ценного продукта.
Если этот принесет деньги, для автора будет ценно и полезно.
Полезного для потребителя, разумеется.
Нуууу, данный напиток явно не первое и не главное зло. Сладости, табак, алкоголь. В общем смешно призывать к полезности продукта, пока есть все вышеперечисленное.
Совершенно не смешно и абсолютно разумно. То, что существуют какие-то вредные штуки не значит, что надо делать еще одну.
Для вас нет, а производители делают на этом деньги. Глупо их просить «не делайте деньги», когда есть спрос и немаленький.
Спрос на легкие наркотики тоже есть, но при этом его почему-то ограничивают. Любопытно, почему?
Не ко мне вопрос. Видимо, какие-то границы все же чуют. Или привычка.
Я очень надеюсь, что Вы поймёте, что это за продукт. Единственное, что может смутить в нашем продукте - это сахар, но это зависит от того, как Вы к нему относитесь. Мы против сахарозаменителей и нормально к сахару относимся - 150 ккал в день с полезными ингредиентами - вполне себе. Мы как раз несем пользу людям в т.ч. Статья как раз про альтернативу вредным энергетикам. Наш продукт не является "энергетическим" напитком юридически. Это как супер фуд, только супер-дринк. Не влияет ни на давление, ни на пульс. Энергию направляем туда, куда надо.
А продукт наш пьют вполне себе сознательные люди, следящие за своим здоровьем.
вы поэтому избегаете вопроса выше - сколько сахара в вашем напитке?
22 гр на банку, 6,7 на 100.
То есть продукт изначально придуманный для диабетиков, теперь им вовсе не подходит?
Не надо думать, надо покупать чудо-напиток, ну че ты!
Вкусный?
Пока вы боретесь с сахарозаменителями ваш основной ингредиент, дающий энергию, запретят в таких количествах в напитках и этот тошнотворный вкус вы больше ничем не замаскируете.
Не нравится мне эта мишура околонаучная лишь бы покупали втридорога. Простите)
Дизайн банки говно, когда на нее смотришь, то думаешь что очередной энергетик. Выделите ее, например в виде крафтового дизайна например, либо зеленым цветом, и крупными буквами что без кофеина и прочее бла-бла.
У ред була есть зелёная банка с крупными буквами
Разве люди когда пьют энергетик задумываются над тем, сколько в нем сахара и гуараны?
Я пил редбул почти ведрами, когда в студенческие годы работал 2/2 по ночам.
Сейчас я пью ред бул каждый раз, когда он по акции, потому что мне очень вкусно. Я никогда не беру Берн и адреналин, хоть они и дешевле, ведь я лоялен бренду, даже подписан на них в инстаграме)
Правда, супермаркеты Билла производят энергетики по 50р из какой-то дресни, иногда я беру их, потому что уж сильно дешевле, а вкусно также)
Задумываются. Я не пью напитки с сахаром вообще, а вот энергетики без - вполне таки регулярно. Даже не вчитываясь в остальной состав, если вижу калорийность выше 5ккал на 100мл - не смотрю что там ещё в составе. И не просто так почти у всех производителей есть zerocal варианты энергетиков.
Тоже самое и про кофеин - покупать «энергетик», где кофеина кот наплакал и остальные добавки в микродозах я не буду - проще бутылку пепси макс купить ( да и дешевле ).
Что в данном энергетике смущает - не указано конкретное количество волшебных ингредиентов, ну и само собой ведро сахара. Можно просто стакан сладкой колы врезать- тоже взбодрит. Пока от сахара не отпустит конечно.
Cool story, bro
Спасибо за позитивный коммент!
Очевидное решение - выпуск в форме таблеток или капсул с покрытием. Почему напиток?
Комментарий недоступен
Потому что вкусно, доступно в магазине, а не в аптеке, и эффективнее таблеток, т.к. жидкая форма.
Таблетки есть. Почему питейная форма - возможность продажи не как БАД, а как пищевку не в аптеках. И фишка в том, что альфа-липоевая - пищевой ингредиент, который отвечает за метаболизм глюкозы в организме. И является нативным для организма, в отличие от стимуляторов (кофеин, гуарана, элеутерококк и т.п.)
БАДы в магазинах вроде спокойно продаются. Или я не прав?
В специализированных отделах. На момент старта это ещё только развивалось. Плюс хорека бадами не будет торговать. Основной задачей было выведение именно в напитки.
"По чём опиум для народа?" (С)
Это вопрос скорее к Гундяеву ))
Как это часто бывает, на старте продаж нового продукта большинство потребителей не видит потенциала роста на горизонте 10-15 лет.
Пример с Кока-колой доставляет.
Будем наблюдать ! (с)
Хотя, конечно, цена 150 рублей за банку 0,33 литра может отпугнуть неопытного покупателя.
А вот найти "опытных покупателей" - отличная задача для "диванных маркетологов".
Отправил им предложение на сайте.
Если ответят - напишу свой отзыв.
Нам) вижу
Как он сочетается с водкой?)
Провокационный вопрос. С алкоголем вкусно. За счёт лучшего кровоснабжение быстрее чувствуется опьянение, меньше пьешь. А т.к. альфа-липоевая ещё и мощнейший природный антиоксидант, то и последствий наутро меньше. Можно, собственно, и с утра пить после водки. В этом плане у нас даже есть поддержка, как это ни странно, наркологов российских. Работает с похмельным синдромом + есть же ещё не только диабетическая, но и прочие невропатии, в т.ч. алкогольная.
Персональная рекомендация - джин+биттер.
И где продолжение истории?