Вышла новость о том, что Лента запустила продажи на маркетплейсах.
Лет 10-15 назад, когда гипермаркеты были популярны, логика работы гипермаркета строилась следующим образом:
Одна часть зала - это непрод, на котором зарабатывается определённая маржа. Другая часть зала - это food со сниженными ценами. И эта маржа компенсируется заработком на непроде. Это классика. Плюс промо-зона, но об этом можно рассуждать отдельно. Очень грубое описание модели, но примерно так.
Смысл в том, что сниженная маржа на фуде отбивались повышенной маржой на непроде.
Постепенно картина изменилась, жизнь ускорилась, людям стало менее удобно приезжать в гипермаркет, но, самое главное, произошло следующее изменение: непрод начал перетекать в маркетплейсы. И сегодня очень маленький процент людей покупает бытовую технику и одежду в гипермаркетах.
Итог: маржи стало недостаточно, и цены на фуд и фреш в гипермаркетах стали подниматься, что в итоге негативно сказалось на трафике гипермаркетов.
На сегодняшний день, что в Ленте, что в Карусели (которая, кстати, закрывается), покупать товары фуд и фреш стало невыгодно (это же ещё куда-то ехать надо, проще сходить в магазин у дома). По ценам на фуд и фреш - в гипермаркетах стало примерно то же самое, что в магазинах у дома.
Лента понимает, что сейчас гипермаркеты уничтожаются: что нонфуд уходит в маркетплейсы. Что делает Лента? Запускает продажи на этих же маркетплейсах.
Движение, прямо скажу, такое себе... Это точно не тот рынок, на котором сейчас можно будет с лёгкостью заработать: весь непрод Ленты – это, в основном, Китай. Ровно как и у большинства других селлеров на маркетплейсах. Более того, эти селлеры на сегодняшний момент более профессиональные, технологичные, более современные и продвинутые. Технология закупки Ленты и их маркетинг будет совершенно не конкурентным. Это моё личное мнение.
В связи с предпринятым действием Ленты и их непродом на маркетплейсах возникает вопрос: что делать с гипермаркетами?
Ведь в таком виде модель, конечно же, становится совершенно невостребованной…
А вы что думаете? Ваши мысли?