Привет! Это команда Ресурса. Мы запустили подкаст— о данных, бизнесе и данных для бизнеса. Вместе с экспертами обсуждаем, как и зачем бизнесу работать с данными, делимся источниками, свежими аналитическими отчётами и своими инсайтами.
Главное будем фиксировать в удобном формате конспекта — ищите ссылки на конспекты всех выпусков на телеграм-канале Ресурса.
Это конспект десятого выпуска о трендвотчинге. В гостях — Ольга Еремина, pro-trendwatching.ru.
Что такое трендвотчинг?
Это узкоспециализированное направление, сканирование происходящих в мире событий, сигналов, отдельных явлений, их правильная кластеризация и выявление трендов.
Можешь ли ты привести кейс пример, который доказывает или показывает, что конкретная работа по трендвотчингу предопределила дальнейшие работы?
Мы работали с большой айти компанией, к нам пришел запрос - просканировать тренды в сфере информационной безопасности. После сканирования мы показали результат специалисту в этой отрасли, и он был очень удивлен, потому что одно из направлений он уже узнал, читал по ним отчеты 3 года назад и принял для себя решение, что это не перспективное направление. После нашего сканирования он ознакомился с новой информацией под другим ракурсом и выбрал для развития именно это направление. Наша задача подсветить запрос под разными углами и составить целую картину.
Какие еще задачи может решать трендвотчинг?
Глобально - это понимание развития альтернатив страны и мира, в котором существует компания. И увидев полную картину, тренвотчинг помогает сформировать концепты будущего. Это делает компанию более гибкой, стрессоустойчивой, готовой в любым событиям, происходящим вокруг.
Локально - изучение мейнстримов в вашей отрасли. Непредвзятая оценка помогает сформировать картину отрасли на долгосрочную перспективу.
Из чего состоит работа после подписания контракта?
Мы проводим установочную встречу, узнаем у клиента что уже известно, а что нет, и после этого даем задачу аналитикам. Начинаем с мега тенденций, после формируем отраслевые тренды и делаем тестовое описание одного тренда. После согласования с клиентом готовим портфель трендов (обычно это 10-15 штук). И следующий этап это сессия по формированию возможных сценарией, это важный этап, мы соединяем все тренды в единую картину, выбираем те, которые будут максимально влиять на бизнес Заказчика и формируем сценарии и гипотезы. Креативные сессии дают клиенту четкое практическое понимание как именно воплотить предложенные нами концепты в жизнь.
Какими источниками вы пользуетесь?
У нас есть подписки на международные базы стартапов, на инновационные базы международных трендвотчинговых агентств, остальное - открытые источники.
В чем разница тренвотчинга, форсайта и трендсетинга?
Трендвотчинг - это сканирование того, что происходит в мире, форсайт - это соединение трендов в единую картину и формирование концептов будущего. Трендсетинг - это следующий этап, использование концептов и формирования отдельных действий для достижения оптимального концепта будущего компании.
В каких случаях тренвотчинг не работает?
Наверное, если компания занимается чем-то ограниченным в одном регионе, где ничего не меняется. Но в современном мире важно учитывать глобальный контекст, чтобы быть готовым к любым изменениям и сохранить свой бизнес.