Мечта любого руководителя — создать бренд, который выделится среди конкурентов и будет любим потребителями.
Во всем мире появляется много разных брендов, которые приходят на рынок, существуют какое-то время и исчезают. И никто этого не замечает. Какое название было? Какой логотип? Какая упаковка? Поэтому наличие продукта, даже самого инновационного, — это еще не гарантия результата.
Гарантия результата — это грамотно выстроенный брендинг.
Ежедневно потребитель сталкивается с большим количеством похожих товаров и услуг. И каждый день он задаёт себе вопрос «что же выбрать?» Поможет разработанный бренд,, который выделяется на фоне конкурентов. Если в конкретной ситуации потребитель выбирает вас, — значит, брендинг работает и работает правильно.
Брендинг — это не просто разработка логотипа и фирменного стиля.
Брендинг — это процесс создания образа, который возникает у потребителя при любом упоминании вашей компании. А грамотно разработанный брендбук в этом помогает.
Что такое образ? Вспомните название любого бренда и скажите первое, что приходит на ум. Это могут быть разные истории, связанные с сервисом, качеством продукции, ценой, опытом взаимодействия.
Например, что вспоминаете сразу, когда слышите «Raffaello»? Нежный вкус кокоса или как дарили конфеты любимому человеку?
А когда слышите «Apple»? Думаете про качество или вспоминаете свое первое устройство от этого бренда?
Все это и формирует образ о бренде.
Брендинг позволяет решить следующие задачи:
1. Сформировать позитивный образ вокруг товаров или услуг компании, который вызовет доверие;
2. Построить коммуникацию с аудиторией и повысить ее лояльность;
3. Выделиться на фоне конкурентов;
4. Увеличить цену на товар за счет дополнительной ценности;
5. Создать эмоциональную связь между ЦА и брендом.
Разработка брендинга похожа на собирание пазлов. Когда из простых деталей получается единый узнаваемый образ. Это достаточно объемный и трудоемкий процесс, который включает в себя несколько важных этапов:
▪Анализ конкурентов;
▪Выявление сегментов целевой аудитории;
▪Разработка стратегии брендинга;
▪Формирование элементов брендинга;
▪Формирование брендбука;
▪Внедрение и продвижение.
Брендинг необходим компании, которая хочет показать свой продукт с выгодной стороны и выделиться среди конкурентов. В процессе его создания вам понадобится помощь, так как создать сильный и узнаваемый бренд — сложная задача.