КАК РАБОТАТЬ С КРУПНЫМИ БЮДЖЕТАМИ В ТАРГЕТИНГЕ ВК: 5 правил для эффективного освоения бюджета от 300 000 ₽ в месяц

В статье подробно, с примерами, описываю 5 значимых нюансов, которые помогут Вам гораздо эффективнее работать с большими бюджетами в таргетированной рекламе ВКонтакте и VK ADS! Все аспекты отработаны мною неоднократно на разных рекламных кампаниях и отлично доказали свою результативность!

Обращайтесь, если у Вас возникают вопросы по данному материалу или требуется профессиональная таргетированная реклама ВКонтакте, которая гарантировано решает поставленные задачи! Мои контакты в конце статьи.

Друзья, коллеги – 🙂 приветствую вас! Более чем за 3 года активной практики и беспрестанного совершенствования знаний, навыков я успешно выполнил свыше 58 проектов с самыми разными бюджетами. Среди этих рекламных заказов 9 были с особо крупными суммами месячной открутки.

Пока самый значительный по объёму и используемым средствам был проект онлайн-магазина ВКонтакте. Месячный рекламный бюджет 1 200 000 рублей. За 3 месяца интенсивной работы с полным погружением во все нюансы работы этого магазина женской одежды и аксессуаров я добился вывода онлайн-торговли на ежемесячный доход (чистая выручка) от 3 250 000 ₽. На конец 3-го месяца показатель DRR = 36,92% – отличный результат!

Рекламный проект колоссальный, число эффективных объявлений свыше 225, фантастическое количество заказов и продаж! Невероятное разнообразие механик, стратегий, тактических схем, связок, офферов, медийных файлов и прочих важных элементов. Кейс потихоньку готовлю, но из-за постоянной занятости рекламными проектами он у меня формируется медленно.

Почему я начал статью с описания этого интересного, эффектного, а главное, очень качественно исполненного и результативного проекта? Не просто так! Это небольшое введение, объясняющее моё решение написать материал о стратегии работы с крупными бюджетами в таргетированной рекламе ВКонтакте. Делюсь полезными лайфхаками, опытом и знаниями.

.

ИТАК, 🚀 ПОЕХАЛИ…

Сразу скажу, что с большими бюджетами в таргетированной рекламе работать непросто. Здесь есть много сложностей и опасных моментов, которые запросто могут увести с эффективного пути и запланированных стратегий.

Проектов в ВК с бюджетами от 300 000 – 400 000 рублей в месяц становится все больше. А чем крупнее бюджет, тем труднее его осваивать эффективно. Ведь потратить свыше 300 000 не проблема. Очень затруднительно потратить эти средства так, чтобы стоимость заказа/заявки сохранилась на нужном целевом уровне.

В данной публикации я поделюсь собственными наработками по успешному освоению рекламного бюджета ВКонтакте >300 000 ₽ в месяц.

.

1. ПАРСИНГ – дополнительный, но не основной инструмент поиска ЦА

С помощью сервисов парсинга можно находить точечные выборки людей, которым будет интересно наше предложение. Как правило, это:

1) активность в сообществах

2) лайки с промо-постов

3) ТОП-5 интересных страниц

Крупный бюджет проглотит эти выборки за несколько дней. Поэтому, если и использовать парсинг, то только при широком поиске ЦА (например, поиск людей с определённым именем) либо включать авто-задачи для автоматического пополнения базы.

Интересное уточнение! При работе с большими бюджетами в рекламных кампаниях ВКонтакте или VK ADS на 75% использую настройки рекламного кабинета. Только на 25% задействую аудитории, сформированные через парсинг!

.

2. ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ продолжает рулить

Если речь идёт про офлайн-бизнес, то настройка на конкретный район города с указанием этого района в объявлении – все ещё даёт хороший результат.

То же касается и широких настроек персонализации с уточнением аудитории через дополнительные настройки.

Если онлайн – используйте персонализацию по ГЕО с уточнением города: "Только для женщин от 30 лет из Санкт-Петербурга! Скидка 48% на консультацию пластического хирурга! Акция действует одну неделю. Успейте записаться сегодня!".

Это, кстати, реальный пример невероятно результативного оффера из одного моего проекта. Тоже стоит в очереди на оформление кейса.

Здесь я задействовал тройную персонализацию:

- по полу – только для женщин

- по возрасту – от 30 лет

- по городу – из Санкт-Петербурга

Для гостей Северной столицы России я применял другие триггеры и другой вариант оффера.

.

3. ДИНАМИЧЕСКИЕ НАСТРОЙКИ РЕКЛАМНОГО КАБИНЕТА – обязательно использовать

Часть настроек в рекламном кабинете ежедневно обновляются. Интересы и поведение, активность в сообществах, день рождения и т.д. Ежедневно новые люди попадают в эту базу и уходят из неё.

Если такие настройки дают вам стабильный, хороший результат – используйте уточнения аудитории через дополнительные настройки в рекламном кабинете ВКонтакте.

.

4. ПОЗАБУДЬТЕ ПРО ФОРМУЛУ 1 ПОКАЗ = 1 ЧЕЛОВЕК

Когда работа объявления радует, нет никаких противопоказаний для того, чтобы ещё раз показать его вашей целевой аудитории ВКонтакте.

Если аудитория небольшая, при этом даёт устойчиво хорошие результаты – то вполне уместно увеличить количество показов до 2-3-4.

Нюанс! В качестве альтернативного метода тут можно задействовать параметр "Период ограничения". Нужно поставить обновление показов каждые несколько дней!

.

5. СОЗДАВАЙТЕ АУДИТОРИИ LOOK-A-LIKE по сохраняемым ретаргет-базам позитивных действий

Я надеюсь, что вы не забываете сохранять все доступные действия в отдельные базы ретаргета. Это крайне важно, так как по лестнице Ханта здесь совершенно разные сегменты аудитории.

Всегда использую аудитории look-a-like, сформированные на основе таких действий как:

□ Поделились записью

□ Подписались в сообщество

□ Понравилась запись

□ Написали в сообщество

□ Перешли по объявлению или в сообщество

Полезный совет! Помимо этого, в рекламном кабинете используйте в качестве отдельной настройки "Подобрать заинтересованную аудиторию". Не нужно делать дополнительные уточнения аудитории (кроме соцдем характеристик)!

.

Надеюсь, материал будет Вам полезен!

Ставьте лайки 👍, пишите комментарии 📝! Обратная связь от вас очень важна для улучшения и развития данного проекта!

Если Вам нужны качественная, доступная помощь:

◾ таргетолога ВК и VK ADS;

◾ директолога;

◾ менеджера по маркетплейсам;

◾ специалиста по нейросетям;

◾ телеграм-маркетолога, контентмейкера;

◾ разработчика эффективных чат-ботов;

◾ SEO-оптимизатора;

◾ копирайтера;

◾ аудитора и консультанта по рекламным кампаниям.

🔥 ОБРАЩАЙТЕСЬ!

Email: [email protected]

Email: [email protected]

ВК (группа): https://vk.com/martynov.advertising

ВК (личные сообщения): https://vk.me/martynovia

Телеграм: https://t.me/martynov_advertising

Тел: +7 (965) 726 65 64

WhatsApp: +7 905 130 15 32

.

😉 Позитивных результатов Вам!

С уважением,

Илья Мартынов