Рекламный рынок в России в 2022 году пережил непростое время, оказавшись под влиянием экономического кризиса, санкций, блокировок и других факторов. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) суммарный объем рекламы в средствах её распространения за 2022 год составил около 392 млрд руб.
Это на 2% меньше, чем в 2021 году. Однако эта оценка не учитывает телевизионный сегмент, который АКАР не раскрыла впервые за всю историю.
В этой статье мы рассмотрим динамику и структуру рекламного рынка в России по четырем сегментам: интернет, радио, пресса и наружная реклама. Мы также проанализируем основные тенденции и вызовы, с которыми столкнулись рекламодатели и площадки в условиях кризиса.
- Интернет-реклама: первое падение за историю
Интернет-реклама остается самым крупным сегментом рекламного рынка в России, занимая 83% от общего объема. По данным АКАР интернет-реклама составила 324,9 млрд руб. в 2022 году, что на 2% меньше, чем в 2021 году. Это первое падение интернет-рекламы за всю историю рынка.
Причинами снижения объемов интернет-рекламы:
1 Падение платежеспособного спроса на рекламный инвентарь из-за ухода части крупных зарубежных рекламодателей после начала СВО.
2 Сокращение предложения рекламного инвентаря со стороны площадок из-за блокировки соцсетей Instagram и Facebook (принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории России), а также отключения рекламных инструментов у YouTube и Google Ads в марте 2022 года.
3 Изменение потребительского поведения и предпочтений аудитории в условиях кризиса и пандемии.
- Радио: устойчивый рост
Радио является одним из двух сегментов рекламного рынка в России, которые показали положительную динамику в 2022 году. По данным АКАР объем радиорекламы составил 14,7 млрд руб., что на 5% больше, чем в 2021 году. Доля радио в общем объеме рекламы составляет 4%.
Рост радиорекламы обусловлен несколькими факторами.
1 Радио является одним из самых гибких и оперативных медиаканалов, что позволяет рекламодателям быстро адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и потребностям аудитории.
2 Оно сохраняет высокий охват и лояльность аудитории, особенно в регионах, где радио слушают в автомобилях, на работе и дома.
3 Радиостанции предлагают разнообразные форматы и возможности для креативной рекламы, которая привлекает внимание и вызывает эмоции у слушателей.
- Пресса: глубокое падение
Пресса продолжает терять свои позиции на рекламном рынке в России, показывая самое сильное падение среди всех сегментов. По данным АКАР, объем рекламы в печатных изданиях снизился на 41% до 4,8 млрд руб. в 2022 году. Доля прессы в общем объеме рекламы составляет 1%.
Падение прессы связано с несколькими причинами:
1 Пресса страдает от снижения тиражей и читательской аудитории, которая переходит в онлайн-среду.
2 Она теряет интерес рекламодателей, которые предпочитают более эффективные и измеряемые медиаканалы.
3 Пресса сталкивается с проблемами поставки и распространения изданий из-за логистических сложностей и санитарных ограничений.
4 Лишается части инвентаря из-за блокировки некоторых глянцевых журналов по решению суда.
- Наружная реклама: умеренный рост
Наружная реклама является еще одним сегментом рекламного рынка в России, который показал положительную динамику в 2022 году. По данным АКАР объем наружной рекламы увеличился на 6% до 47,6 млрд руб. в 2022 году. Доля наружной рекламы в общем объеме рекламы составляет 12%.
Рост наружной рекламы обусловлен потому что:
1 Наружная реклама является одним из самых доступных и надежных медиаканалов в условиях кризиса и блокировок.
2 Наружная реклама имеет высокий охват и воздействие на аудиторию, которая продолжает передвигаться по городу и видеть рекламные носители.
3 Наружная реклама развивает свои технологии и форматы, предлагая рекламодателям более качественный и интерактивный инвентарь.
Заключение
В итоге можно сказать, что рекламный рынок в России за 2022 год проявил свою устойчивость к кризисам.
Что думаете по поводу данной статистики?
#реклама #маркетинговыйрынок #рынокроссии #пресса #наружнаяреклама #интернетреклама #pr #исследования #анализрынка