В журнале «Новости маркетинга» вышла статья под заголовком «Путь от кризиса к возрождению, или как реанимировать бренд».
Как сообщается в материале, в современном быстроменяющемся мире маркетинга бренды иногда сталкиваются с ситуациями, которые требуют кардинальных изменений. Речь идет не просто об изменении логотипа или смене рекламной стратегии, но о полноценной «реанимации» бренда.
В статье рассмотрены практические шаги для реанимации бренда и разобраны ситуации, при которых эта задача имеет высокие или, наоборот, низкие шансы на успех.
Для того, чтобы реанимировать бренд, необходимо предпринять следующие шаги: провести анализ текущего положения; определить новую целевую аудиторию; изменить бренд-сообщение; запланировать и запустить маркетинговую кампанию.
По мнению автора материала, оживление бренда имеет высокие шансы на успех при следующих условиях: исторически хорошая репутация бренда; сильная команда, которая встроена в правильные бизнес-процессы; ресурсы. Шансы уменьшаются, когда компания имеет подорванную репутацию и когда отсутствует четкое понимание корневых причин упадка бренда.
Экспертом в вопросе реанимации бренда выступил директор по связям с общественностью ООО «Профит Маркетинг» (входит в состав ФПГ «Профит») Станислав Скопылатов.
«Рынок не стоит на месте, сегодня невозможно оставаться лидером в своем сегменте, не изменяя при этом сам товар и не адаптируя его образ к меняющимся обстоятельствам рыночной среды. Безусловно, производителю не всегда приятно осознавать тот факт, что его некогда успешный продукт постепенно теряет приверженцев, а с ним и собственную жизнеспособность. Однако если выйти за рамки привычного поля деятельности, возможно обнаружить иные, не менее привлекательные перспективы для роста и развития», - пояснил эксперт.
Станислав Скопылатов отметил, что для оживления бренда можно использовать такую стратегию, как репозиционирование: «Репозиционирование подразумевает комплекс мероприятий, направленных на изменение позиции бренда и его восприятие целевой аудиторией. Несмотря на то, что данную стратегию зачастую рассматривают лишь как составную часть процесса ребрендинга, она, вероятно, является не только самым важным, но и самым обширным этапом «перезапуска» торговой марки».
Эксперт подчеркнул, что главная цель данной стратегии – вдохнуть жизнь в утративший свою популярность товар, реанимировать его и донести все это до целевого сегмента с помощью средств коммуникаций.
#профит #профитгруп #profitgroup #фпгпрофит #группакомпанийпрофит #эксперт #экспертфпгпрофит #бренд #маркетинг #репозиционирование