#Бренд

"Я ещё вернусь! Я всегда возвращаюсь!"

Наверняка, среди вас есть поклонники ужастиков 😱 и пива 🍺. И вы, вероятнее всего, в курсе, что накануне вышел второй сезон сериала-ужастика «Чаки». По этому случаю пивоварня Elysian и телесеть NBC Universal выпустили пиво с портретом дьявольской куклы на упаковке. Лимитированная серия «Chucky: A Killer Wit Beer» со вкусом тыквы, клюквенного сока…

«Зелёная имитация» не нравится никому

Coca-Cola подверглась резкой критике за спонсирование конференции ООН по климату (COP27) в этом году в Египте. И не случайно!

Кто-то в теремочке живёт?

В одном очень злом доме жили очень злые вещи! 😱 Пока не появились создающие уют товары от IKEA. 😉

Я - шпинат! Я - шпинат-шпинат! :)

Какой-то совершенно немыслимый по уровню позитивности креатив от «Белой дачи». Столько милоты в их роликах, что хочется немного… шпината! 🥬

Миф 2: Придуманные имена не стоят вложенных средств - описательные названия дешевле и эффективнее

Продолжаем серию статей о мифах брендинга. Делимся наиболее распространёнными заблуждениями, с которыми мы чаще всего сталкивались, и наличие которых в головах владельцев бизнеса мешают хорошему продукту (товару/услуге) завоёвывать свой рынок.

Зашшшипательно!
Время пить кофе

Немецкий производитель часов Lilienthal Berlin представил модель Coffee Watch, корпус которой изготовлен из переработанной кофейной гущи. Часы созданы в коллаборации с компанией Kaffeeform и, по словам бренда, имеют аромат кофе при ношении. Ремешок часов выполнен из кожи и представлен в четырёх оттенках кофейных напитков: Американо, Эспрессо,…

Какое утро без кофе? Особенно утро пятницы!

Производитель туалетной бумаги нестандартно подошёл к вопросу повышения спроса на свой продукт. Компания придумала собственный бренд кофе, ведь все знают о, скажем так, своеобразном воздействии этого напитка на организм человека. 🤭

Рэп сближает ;)

Первая рекламная кампания Spotify на французском рынке с красивым названием «Écouter, ça change tout» («Слушай, это всё меняет»). В ролике учитель слушает рэп, чтобы улучшить коммуникацию со своими учениками.

Gym Face

Сеть фитнес залов The Gym Group сняли проморолик, в котором они показали, насколько разными бывают лица во время различных тренировок, и насколько это неважно для тех, кто занимается рядом с вами. Энергично, откровенно, искренне и, конечно же, улыбательно. Самое время активировать фитнесс-карту! 💪🏻

Если продукт хорош, то название не имеет значения
Live in Levi's
Buy Better. Wear Longer

Очень крутой ролик от Levi's. Даже комментировать не станем. Просто восторг! Они сделаны на совесть. Т.е. он сделан на совесть. В общем, смотрите и носите! 😄

Новый челлендж?
Число лишь повод :)

McDonald’s снял ролик, в котором пара придерживается главного правила: увидел число 280 – двигай за одноимённым бургером! Доходчиво, запоминабельно, мило. Не забудьте включить звук – аудиодорожка порадовала не меньше видеоряда.

Эмоции - это нормально!

Знали, что 8 из 10 людей, играющих в Монополию, вступают в спор, и порой доходит до швыряния доской в стену? Статистика – неумолимая сила! «А ведь можно использовать эти данные в рекламной кампании!» – решили маркетологи американского бренда игрушек и настольных игр Hasbro.

Не всё то шоколад, что коричневое )
Слабонервным не смотреть ;)

Как понять, что креатив качественный? Если у вас после просмотра ролика в голове крутится только один вопрос: «ЧТО я только что посмотрел??!! И почему меня никто не остановил?!» - ответ очевиден, креатив перешёл грани допустимого. Так бывает, ведь далеко не все маркетологи умеют вовремя остановиться и не дать трешу взять верх над ключевой задачей…

Лояльность к бренду
Любовь рациональной не бывает, иначе это не любовь.

Как профессионалы в области брендинга мы, как никто, понимаем, что любой владелец бизнеса мечтает не только о деньгах клиента, но и о его лояльности. И именно бренд помогает выстроить долгосрочные и крепкие отношение с потребителями. Так, чтобы «и в горе, и в радости».

Три главных правила позиционирования бренда услуг

Позиционирование – то, что вы делаете, чтобы занять определённое место в сознании целевого рынка, - является важнейшей частью бренда. Хорошее позиционирование поможет выделиться в общей массе и значительно облегчит маркетинг, продажи и реализацию продукции. Плохое позиционирование сделает бренд невидимкой для рынка.

Huawei теперь полноценный конкурент Tesla
Aito M5 EV

Китайская компания Huawei оказалась в центре внимания, представив свой первый электромобиль - Aito M5 EV. У модели отличные характеристики, в том числе адаптивная динамическая система крутящего момента, которая по заявлению разработчиков повышает комфорт при езде и уменьшает тряску. Запас хода 1000 км на одной зарядке.

Почему бренд имеет большое значение
Бренд - отличная инвестиция!

Хотя многие маркетологи интуитивно признают преимущества инвестиций в бренд, довольно сложно напрямую связать силу бренда и его влияние на успешность бизнеса. Неоднократно проводились различные исследования, призванные оценить финансовое влияние бренда на бизнес и вывести некую формулу, позволяющую точно рассчитать окупаемость инвестиций в бренд.

К сожаленью, день собаки только раааз в году

«Проявите любовь к своему щенку» - с таким призывом американская компания Krispy Kreme выпустила пончики для собак. Лакомство выпущено в честь Дня собак, который отмечают сегодня, и доступно будет только в магазинах сети и только один день.

Девять советов по созданию успешного бренда

Сегодня мы разрушим стереотип и дадим не 10, как все привыкли, а именно 9 советов по созданию уникального бренда. Десятый совет можете написать нам вы: Поделитесь с нами вашим опытом и расскажите, что ещё, на ваш взгляд, стоит учесть при построении успешного бренда.

Сигнализирующий бренд

Стандартный процесс продажи начинается с «диалога» между клиентом и брендом. Происходит обмен информацией и, если в ходе этого обмена удовлетворяются потребности клиента (функциональные, эмоциональные и рациональные), то может произойти «рукопожатие» (то самое - «по рукам») и продажа. К продаже, конечно же, стремятся все бренды, но выбор…

Изменения начались. Вместо Старбакса компания с новым логотипом и названием. Что дальше?

В предыдущей статье я написал о причинах, которые существенно затрудняют использование ассоциаций с западными брендами, которые освободили ниши на российском рынке на примере замены бренда Старбакс.

Почему "списать" с западного бренда при его импортозамещении на российском рынке не получится?

На российском рынке открылось "окно возможностей" в связи с уходом ряда известных западных брендов.

Логотипы автомобилей: Как визуальная идентичность усиливает бренд
Логотипы автомобильных марок

Вы когда-нибудь замечали, что большинство логотипов автомобилей имеют сферическую / округлую, похожую на контейнер форму?

Федя, дичь!
Gatto Bianco by Fancy Feast

Fancy Feast - известный производитель кормов для кошек. Gatto Bianco (по-итальянски «белая кошка») обещает необычные блюда для людей, вдохновлённые рецептами Fancy Feast Medleys и традиционной итальянской кухней. Меню разрабатывается «штатным шеф-поваром» Fancy Feast Амандой Хасснер, которая в прошлом создавала изысканные корма для кошек.

Heineken продолжает творить (не путать с вытворять 🤭)
Слабо ли алкогольное? ;)

Ещё не забылся ролик, который призывал добавить необычного в своё обычное, созданный для рекламы нового бренда пива от Heineken. Производитель пришёл к выводу, что молодые поколения предпочитают пить слабоалкогольные напитки, так и появился бренд Desperados. Ролик очень экспрессивный. Хочется верить, что это не последствия злоупотребления пивом.…

А бренд – это разве не лого?
Образно о различиях и связи бренда и логотипа

Часто слышим этот вопрос. И так же часто отвечаем: Нет! Логотип и бренд - это не одно и то же.

Как создавался дизайн для фестиваля по фехтованию световыми мечами ART.DUEL

В этой большой статье рассказываю об идее, какие были цели, трудности, фишки.Там много картинок! Можно просто пролистать и увидеть весь концепт.

Связь симпатии к вам с успехом в карьере и бизнесе. И при чем здесь "компетентные придурки"?

Расскажу, что такое симпатия. Объясню, почему она важна для успеха в карьере и бизнесе. Покажу, какое все это имеет отношение к социальному капиталу.

Жирафа вам в ленту ;)
OneTwoTrip!

Пятница должна быть яркой! Так решили мы и размещаем ролик, на котором показан процесс создания «про отпуск напоминательного» граффити. Волшебно смотрятся и само изображение, и процесс его «рождения». Наслаждайтесь, вдохновляйтесь и ловите каждый солнечный лучик!

Безграмотный бренд
ААААААА!

Важна ли грамотность для бренда? Многие бизнесмены считают, что это пережиток прошлого и покупатель делает свой выбор на основании вкусовых предпочтений, а не выискивая с лупой ошибки на упаковке.

Связь между доверием в команде, компании или обществе и их успехом (2/2)

Расскажу о том, чем личное доверие отличается от общего. Объясню, как уровень доверия в таких коллективах, как команда, компания или общество, влияет на их успех. Покажу, какое все это имеет отношение к социальному капиталу.

Связь между доверием к вам и вашим успехом в бизнесе и карьере (1/2)

Расскажу о том, что такое доверие. Объясню его связь с успехом в бизнесе и карьере. Покажу, какое все это имеет отношение к социальному капиталу.

О важности названий
Решили придумать название бренда сами? Гоните от себя эту мысль!

Присвоение названия новому бренду или новому продукту обычно воспринимается как игра, в которой уместен полёт фантазии и бурный выплеск креатива. И часто нейминг – это не более чем попытка блеснуть остроумием. Такое положение вещей приводит к появлению брендов, которые выглядят в лучшем случае комично, а в худшем – отталкивающе для своей целевой…

Высокий CTR, высококонверсионный трафик, 🖤 любовь со стороны посетителей и независимость от поисковых систем

Поговорим о продвижении по брендовым запросам.

IKEA - как пишется так и слышится?

В сети на днях появились результаты опроса одним из рейтинговых агентств, согласно которому из всех брендов, покинувших Россию, грустить москвичи сильнее всего будут по IKEA. Этот же факт подтверждается тем, что распродажа остатков со складов, которая была анонсирована на сегодня (05.07.22), привела к массовому ажиотажу – сайт «лёг» на первых же…

Стратегия бренда

В современном мире невероятное количество стартапов. Барьеров для начала бизнеса как никогда мало, постоянно разрабатываются различные меры поддержки молодых и талантливых предпринимателей, стимулирующих создание всё новых предприятий и компаний разного формата и масштаба.

Бренд = тренд?

Современный мир пронизан технологиями. Они окружают нас повсюду и сопровождают на протяжении всей жизни: от рождения до смерти.

Ты просто КОСМОС, Чупс!

Для креативщиков Chupa Chups размер точно имеет значение. И конечно же XXL — это целая планета! Возможно, планета вкуса, а возможно, планета удовольствия. Главное, что такого леденца хватит надолго. В любом случае, идея отличная и реализация радует, особенно сладкоежек.

Что дает наличие бренда самой компании и ее покупателям?

Обычно в статьях по брендингу описываются примеры и технология его создания, то есть дается ответ на вопрос — как?

Как контент-съёмка помогла петербургскому бренду носков «МАГАЗИНМАЧО» улучшить продажи

Задача: показать качество и уникальность бренда

null