Диана Шаблинская

Уже несколько лет подряд категория продуктов для женщин пре- и постменопаузы активно расширяется — и на Западе, и на Востоке. По прогнозам аналитиков, к 2030 году мировой рынок продуктов для менопаузы может превысить $24 млрд, а с учётом фармацевтики и сопутствующих услуг — речь идёт о сотнях миллиардов долларов. Это огромный, растущий рынок.

В 2024 году я шла утром в офис и слушала подкаст McKinsey. В какой-то момент один из гостей сказал примерно следующее: люди перестали верить, что можно омолодиться за счет крема. Они просто начали думать о том, как продлить молодость и стареть красиво. Тогда слова longevity в этом контексте ещё не было. Но это были те первые звоночки, на которые ст…

Или как бренды используют математику для убеждения покупателей.

Это не тренды сезона. Это каркас следующих 20 лет — и запросы, которые уже существуют прямо сейчас.

С 2024 года я стала активнее наблюдать за тем, как меняется потребительское поведение. И если честно — большинство обсуждений в бизнес-среде всё ещё крутится вокруг тактики: какой канал работает, какой оффер конвертит, куда двинулся алго…

Мне нравится наблюдать, как трансформируется продуктовый рынок для женщин и как меняется коммуникация брендов.

Если вспомнить рекламу 2000-х, почти каждое сообщение транслировало одну мысль: с тобой что-то не так — и это нужно исправить.

В соцсетях гуляет информация, что продукт Milaf Cola, запущенный компанией из Саудовской Аравии, может стать конкурентом монополисту со столетней историей — Coca-Cola.

Это газированный напиток на основе фиников. Первая в мире кола без добавленного сахара — только натуральная сладость.

Когда на рынок запускается продукт и подключается к нему реклама, а продажи не особо идут — начинается “перепалка” отдела разработки и маркетинга. Маркетинг кричит, что продукт “отстой”, такого на рынке много и продвигать такой сложно. А отдел разработки с пеной у рта доказывает, что продукт лучше конкурентов, просто маркетинг продвигать не умеет.

Недавно смотрела запись выступления Рори Сазерленда на TED Talk — и снова поймала себя на мысли, что самые сильные кейсы вообще не про продукт или бизнес. Они про психологию. Про восприятие. Про контекст. И про то, как люди принимают решения.

Анализируя российский рынок косметики, невольно возникает вопрос: почему при таком разнообразии и богатстве работающих составов в кремах, бальзамах и сыворотках о российской косметике почти не говорят за пределами страны? Можно найти продукт под любой бюджет и любую задачу, но глобальное внимание сегодня приковано в первую очередь к корейским бьюти…

На днях я увидела пост в Телеграм о том, что в 2025 году модная индустрия столкнулась с ослабленным спросом. Экономическая нестабильность, инфляция и падение потребительского доверия сделали своё дело: люди стали покупать одежду реже и осторожнее.

В США и ЕС спрос просел из-за тарифов и геополитической напряжённости, ряд брендов замедл…

Общаясь с владельцами малых брендов и работая с ними, я снова и снова вижу одну и ту же модель действий. Она выглядит логично, но почти всегда приводит к большим тратам на маркетинг и слабым продажам — даже если продукт хороший.

Недавно WGSN опубликовал свой флагманский отчет Future Consumer 2027: Emotions, где основной акцент — на эмоциях как главном драйвере потребительского поведения в 2026–2027 годах.