Перед прочтением не забудь три главные заповеди специалиста по рекламе:
❗ Работает — не трогай;
❗ Каждый проект уникален, волшебных таблеток не существует;
❗ От показа объявления до совершения целевого действия есть длинный список факторов, которые не зависят от специалиста по рекламе.
Поиск
Максимум кликов по недельному бюджету
Использую в 8 из 10 случаев. Основная логика в выборе стратегии — исключить фактор автоматической корректировки показа объявления для «нецелевой» аудитории. Грубо говоря, когда человек вводит запрос, но по каким-то внутренним алгоритмам Яндексу кажется, что это не тот пользователь, который совершит целевое действие, РК автоматически занизит ставку, и, соответственно, вы будете ниже в выдаче. Это происходит даже при указанной повышенной среднемедианной CPA. Конкурент, который включил макс.кликов, либо ручку, всегда будет в приоритете, так как ставка в таком случае не регулируется на основе мифических алгоритмов. Если семантика и минуса проработаны, автотаргет +- укротили, а бюджета достаточно — помощь Яндекса более не требуется. Максимальную стоимость клика не ограничиваю.
Максимум конверсий по недельному бюджету
Общий мотив и конструкция полностью идентичны пункту выше. Исключение — эта стратегия имеет смысл только при достаточном объеме макро-конверсий с конкретной поисковой рекламной кампании. Когда РК прям обучилась-обучилась, конкретно этот тип стратегии действительно, в теории, может привести к понижению средней CPA. Знаю, что ребята используют этот тип стратегии на микро-конверсиях, но я в них разочаровался (не в ребятах, в микро-конверсиях) .
Ручное управление ставками
Не претендую на высшую инстанцию, но считаю, что ручка — давно пройденный этап и автоматическим стратегиям уже можно доверять, сокращая десятки часов аналитики над ставками за каждый ключ. Исключение — когда ценой мешка денег нужно урвать первое место в выдаче по конкретным ключам, например, брендовым запросам.
РСЯ
Стоит уточнить, что я всей душой терпеть не могу РСЯ. Это рулетка, которая заслуживает отдельной территории внутри заведений Лас-Вегаса.
Максимум конверсий по средней цене конверсии
Единственно-верный вариант запуска на данный момент. Все остальные вариации чисто технически не имеют никакого смысла, так как кампания не обучится, а будет просто бесконечно тратить ваш бюджет.
Ручное управление ставками
Если нужно протестировать показы по базам данных из CRM / LaL / Ретаргетингу — это возможно только на ручке. В автоматических стратегиях упор всегда будет идти на показы по автотаргетингу. Узкая аудитория = меньше показов = показы дороже = ставки выше, а автотаргетинг же сделает в 1000 раз больше показов с наименьшим CPC, что считается алгоритмами, как лучший из доступных вариантов.
Мастер кампаний / Товарная кампания
Оплата за конверсии по недельному бюджету
Такой вариант при запуске кабинета никогда не будет лишним. Если вы понимаете, что это лишь "баловство" для быстрого бесплатного трафика — дробить и копировать можно бесконечно. Если же полноценно рассматриваете МК, как кампанию, которую хотите оптимизировать — чем больше данных в одной РК, тем лучше.
Оплата за клики по недельному бюджету
Минимальный стартовый бюджет и постоянная "рука на пульсе". Случилось чудо и пошли заявки? Супер! Но с повышением бюджета не переусердствуйте — сломается. Советую повышать не более, чем на 20-30% еженедельно.
Спасибо за прочтение. Буду рад дискуссии и/или указаниям на технические недочеты или неверное представление о работе той или иной стратегии, если такие есть.
Если материал был полезен — добро пожаловать в мой Телеграм-канал.