Первое, что увидят пользователи в поисковой выдаче перед переходом на ваш сайт – это заголовок и описание страницы. Поэтому крайне важно составить заголовок таким образом, чтобы он максимально точно ответил на вопрос пользователя.
Что такое мета-теги
Мета-теги – это элементы веб-страницы, которые используются для передачи структурированных данных. Как правило мета-теги указываются в html-коде в заголовке документа в тегах <head>…</head>. Данные html-теги не отображаются на странице сайта.
Мета-теги сообщают поисковым система информацию о содержимом страницы.
Для чего нужны мета-теги
Мета-теги выполняют несколько важных функций:
- Формируют сниппет страницы в поисковых системах
- Влияют на CTR страницы
- Указывают поисковым системам на содержание и интент страницы
- Рассказывают пользовать о том, какой контент содержится на странице
- Влияют на ранжирование сайта и позиции страницы в поисковой выдаче
Какие мета-теги важны для SEO-продвижения
При проведении работ по SEO-оптимизации сайта наиболее важно уделять внимание мета-тегам title и description. Именно эти теги формирую сниппет страниц в поисковой выдаче.
Что такое тег title
Title – это заголовок страницы и самый важный тег для поискового продвижения сайта. Title должен отражать основное содержание страницы и соответствовать интенту запросов пользователей.
Title отображается в поисковой выдаче. Это первый элемент сайта, который увидят пользователи. По тому, как заполнен тег title, пользователи принимают решение, перейти на ваш сайт или на сайт конкурента.
Title размещается в html-коде и не отображаются на самой странице. Title отображается в поисковой выдаче в сниппете, в заголовке страницы в браузере и в сниппете при размещении ссылки в социальных сетях или при отправке в мессенджерах.
Заполняется тег title, как правило, через админку сайта.
Как тег title влияет на ранжирование сайта
Title является одним из важнейших факторов ранжирования и оказывает прямое влияние на позиции сайта в поисковых системах. Title обязателен к заполнению, так как он раскрывает содержание страницы пользователям и поисковым системам.
В теге title указываются основные ключевые слова, по которым ранжируется страница в поисковых системах.
Как правильно составить тег title
Для того, чтобы сайт занял высокие позиции в поисковых системах и получал трафик с поиска, необходимо правильно составить тег title.
Общие требования для составления title
Title является обязательным для заполнения и должен содержать основное ключевые слово, отражающее основное содержание страницы. Однако за некорректное заполнение title и злоупотребление ключевыми словами могут последовать санкции со стороны поисковых систем.
В связи с этим есть ряд общих требований к заполнению тега title:
- Тег title должен быть заполнен для всех страниц сайта
- Содержимое тега должно быть уникальным для каждой страницы
- Title не должен быть переоптимизированным ключевыми словами
- Тег title должен включать максимальное количество чистых вхождений ключевых слов
- Title должен начинаться с наиболее конкурентного (частотного) запроса
- Тег должен содержать синонимы и подсветки слов из поисковых запросов, а также дополнительные тематические слова
- Для геозависимых запросов содержит указание топонима (города)
Также есть дополнительные советы, которые помогут правильно составить тег title:
- Не используйте точки (они разбивают title на пассажи)
- Не используйте эпитеты (например, «недорогие», «качественные», «красивые»), если это не подтверждается достоверными фактами
- Не используйте несогласованные фразы (например, «недорогой ноутбук, купить который вы сможете в интернет-магазине»)
- Тег должен быть составлен корректно с точки зрения русского языка
- Title должен хорошо читаться и легко восприниматься
Оптимальная длина тега title
Точного правила по длине тега title нет. Количество слов или символов в теге title – это примерное количество символов и слов, которые отображаются в поисковой выдаче. При этом слова или символы, которые не попадут в сниппет, также учитываются поисковыми системами при ранжировании.
Рекомендуемая длина мета-тега title составляет 70-80 символов с пробелами или 10-12 слов. Примерно такое количество символов отображается в сниппете в поисковой выдаче.
В мобильной выдаче длина отображаемой части title может быть меньше, чем в десктопной.
При формировании слишком длинного тега title поисковые системы могут на свое усмотрение урезать содержание мета-тегов, что может снизить релевантность страницы (так как поисковые системы могут удалить из сниппета какие-то ключевые слова).
Поэтому рекомендуем размещать все основные ключевые слова в начале тега, чтобы они попали в сниппет и отображались в поисковой выдаче.
Проверить количество знаков в мета-тегах и посмотреть, как будут выглядеть сниппеты в поисковых системах с ПК и с мобильных устройств можно на сайте Votix.
Базовые правила для формирования тега title
Для формирования тега title необходимо сформировать таблицу со списком поисковых запросов, по которым будет продвигаться страница и точные частоты выбранных запросов. Рекомендуем для удобства отсортировать запросы по убыванию частоты.
Как правило наиболее частотный запрос будет основным запросом, который будет включен в тег title и заголовок h1.
Рекомендуем перед формированием тега выполнить следующие действия:
- Выписать все уникальные слова, которые используются в поисковых запросах и указать, сколько раз слово используется в выбранной группе запросов
- Выписать слова из подсветки в поисковой выдаче
- Проанализировать и выписать слова, которые задают тематику (часто встречаются в сниппетах поисковой выдаче по собранной группе запросов)
Далее на основании сформированной таблицы формируем тег title, следуя описанным выше критериям.
Шаг 1. Включаем основной (самый частотный) ключ (данные вхождения присутствуют в каждой ключевой фразе).
Стиральная машина
Шаг 2. Добавляем часто встречающееся слово, задающую тематику (в данном случае это слово купить, которое указывает, что это коммерческая страница).
Стиральная машина купить
Шаг 3. Добавляем другие часто встречающиеся слова, которые также раскрывают тематику и в некоторых случаях более точно отражают содержание (конкретизируют запрос).
Стиральная машина купить недорого
Шаг 4. Добавляем топоним (если сайт представлен в конкретном регионе).
Стиральная машина купить недорого Москва
Шаг 5. Анализируем, какие слова из таблицы не попали в title и при необходимости дополняем title.
Стиральная машина купить недорого Москва цена
Шаг 6. Делаем title читаемым и понятным (меняем слова местами, добавляем предлоги и дополнительные слова).
- Купить недорогую стиральную машину в Москве по цене от 10 000 рублей
- Стиральная машина: купить недорого в Москве по цене от 10 000 рублей
- Купить стиральную машину: цены в Москве
Чтобы определить, какой title буде наиболее оптимальным, рекомендуем провести проверку и протестировать разные варианты title на разных страницах.
Как составить мета-теги title для главной страницы
Как правило, на главную страницу ведут общие высокочастотные запросы, которые отражают модель бизнеса и тематику сайта.
В тег title необходимо включить следующие элементы:
- Название компании или бренд (например, «М.Видео»)
- Вид деятельности или тип компании (например, «интернет-магазин»)
- Подтверждение официального статуса при необходимости (например, «официальный сайт», «официальный дилер»)
- Тематика сайта (например, «интернет-магазин бытовой техники»)
- Регион (если сайт представлен в конкретном регионе)
Примеры:
Как составить тег title для страниц каталога
В каталоге интернет-магазина может быть размещено сотни и тысячи страниц категорий, подкатегорий, теговых страниц и фильтров.
Прописать мета-теги для страниц каталога вручную довольно трудно. В связи с этим предлагаем для страниц каталога сформировать шаблон, который будет автоматически генерировать мета-теги для страниц каталога.
Данный шаблон как правило формируется на основе основного заголовка страницы h1.
Как сформировать заголовок h1 для страниц каталога
Заголовок h1 должен содержать ключевое слово, которое отражает основное содержание страницы. Чем ниже уровень вложенности страницы каталога, тем более частотным будет данное ключевое слово.
Страница 1 уровня каталога будет состоять из наиболее общего названия раздела.
Пример:
«Бытовая техника»
Страницы 2 уровня – это категории раздела «Бытовая техника», которые разбивают товары соответствующего раздела по типам.
Пример:
«Посудомоечная машина»«Стиральная машина»«Духовой шкаф»
Страницы 3 уровня – являются подкатегориями страницы 2 уровня и разделяют типы товаров на более точные характеристики, например:
- Бренд
- Цвет
- Размер
- Мощность
- Материал
Примеры:
Далее страницы разбиваются на более точные запросы и включают в себя несколько характеристик.
Таким образом, в зависимости от уровня вложенности страницы каталога заголовок страницы включает в себя определенные характеристики и максимально подробно отражает содержание страницы.
Как сформировать шаблон тега title для страниц каталога
Title должен включать в себя основное ключевое слово (которое мы сформировали в заголовке h1), при этом не должен дублировать h1.
Так как страницы каталога носят коммерческий интент, необходимо включить в title слова «купить» и «цена». При этом данные слова должны выглядеть естественно. Не обязательно включать оба слова. Рекомендуем проанализировать собранную семантику и выявить, какое слово чаще используется в поисковых запросах.
Также в title рекомендуем добавить тип сайта (например, «интернет-магазин») и название компании (например, «М.Видео).
Пример шаблона:
Примеры:
Как составить тег title для страниц товаров
Алгоритм формирования тега title для страниц товаров аналогичен алгоритму для каталога. При этом тег title на страницах товаров содержит больше информации о характеристиках товара.
Также в title необходимо включать уникальный идентификатор товара (например, артикул товара), чтобы избежать возникновения дублей title.
Для формирования тега title рекомендуем для начала подготовить шаблон формирования заголовка h1.
Данный заголовок должен точно отражать содержание страницы, то есть подробно описывать соответствующий товар.
Таким образом заголовок h1 должен состоять из названия товара и его характеристик.
Пример:
Как сформировать шаблон тега title для страниц товаров
При формировании мета-тега title допустимо использование слов "Купить" и "Цена". Также необходимо добавить название компании.
Во избежание возникновения дублей title (например, если в каталоге представлено несколько идентичных товаров), рекомендуем указать артикул товара.
Пример:
Заключение
Чтобы привлечь с поиска максимальное количество целевых пользователей, необходимо правильно сформировать заголовок страницы в поисковой выдаче.
Правильно составленный тег title позволит улучшить позиции вашего сайта и CTR, что в свою очередь может привести к росту конверсий и продаж.
1. Определите основную тематику страницы и ее ключевые слова. Например, если это страница о продаже косметики, ключевые слова могут быть "косметика", "макияж", "уход за кожей" и т.д.
2. Составьте заголовок, который содержит основную тематику страницы и ее ключевые слова. Например, "Купить косметику для макияжа и ухода за кожей на сайте".
3. Старайтесь не превышать длину заголовка более 60 символов, чтобы он полностью отображался в результатах поиска.
4. Используйте заглавные буквы только в начале каждого слова, чтобы не создавать впечатление крика.
5. Избегайте использования стоп-слов, таких как "и", "в", "на" и т.д., которые не несут смысловой нагрузки.
6. Включите в заголовок уникальные и привлекательные предложения, чтобы привлечь внимание пользователей.
7. Проверьте заголовок на соответствие правилам SEO и наличие ошибок с помощью специальных инструментов, например, Yoast SEO.
8. Не забывайте обновлять заголовок при необходимости, чтобы он соответствовал изменениям на странице и в поисковых запросах пользователей.