Привет, это город Рыбинск. Мы завели блог на vc.ru.
Нас знают за исторические вывески. ВкусВилл, Магнит, Сбер и бренды поменьше. Вы могли их видеть год назад в разных медиа. История их создания достойна отдельной статьи.
Если вы все пропустили. Рыбинск — это город в Ярославской области. Проведите пальцем по карте на северо-запад от Москвы и найдите Рыбинское водохранилище. Вот рядом – это мы. В историческом центре города мы сделали вывески в дореволюционном стиле. Мы называем эти два километра красоты «Музей живой исторической вывески под открытым небом». Спасибо Мите Кузнецову, он все придумал.
— я из Рыбинска, Ярославская область
— ???
— ну, это там, где исторические вывески
— аааа, понятно!
Когда вывески появлялись, никто не мог предсказать их эффект. Суммарно мы получили более 500.000 охвата на разных площадках. И теперь город знают в первую очередь по ним.
Теперь мы хотим развить успех. В городе нет специалистов по медийному развитию городов. Возможно, их нет и в мире. Если найдете подобный кейс или специалиста, напишите нам в личку или комментарии. В итоге подключили маркетологов.
Главная цель всего проекта — сделать так, чтобы в Рыбинск приезжало больше туристов. А для этого город должен быть интересным в первую очередь. Вывески – круто, но что делать, когда они перестанут удивлять?
Основные кейсы медийного развития городов строятся на медиаконтенте: видео, сайты, посты в соцсетях. Наша задача – отличаться от других городов и захватывать внимание туристов.
Мы решили развить ключевой элемент вывесок – погружение в историческую атмосферу – с чисто визуальной истории до прямого взаимодействия с туристами.
Теперь — главная новость
Этим летом на улицах Рыбинска появятся живые исторические персонажи. Мы взяли 6 типичных представителей города и отправили их гулять по улицам: горожанка, торговка, зимогор, цыганка, городовой и дворник. Они будут гулять, взаимодействовать с гостями города и друг с другом. За референс взяли Диснейленд с его героями мультфильмов на улицах парка. Здесь важен элемент удивления и неожиданности. Гуляя по Диснейленду, вы не обязательно встретите Белоснежку. Вместо нее может быть Микки Маус. Для гостя парка это всегда сюрприз. Здесь то же самое. Вы не будете знать, кого сегодня встретите.
Смотрите, как это работает:
Ссылки, которые могут пригодиться:
Наш блог на VC. Вы находитесь здесь
Выбирайте экскурсии и места на сайте ТИЦ
Следите за новостями для туристов в сообществе Вконтакте
Подписывайтесь и приезжайте!
Рыбинск - хороший пример, когда жителям/администрации "не все равно".
Не понимаю недовольства некоторых комментаторов, вы много знаете примеров в России, когда региональный городок хоть как-то развивается, а не просто чахнет?
Если кто-то не видел там ничего кроме плохих дорог, то рекомендую съездить еще раз и посмотреть повнимательнее. Свои впечатления я собрал вот здесь, если кому интересно https://ano.vc/rybinsk-22
Мне кажется, что развивать надо тему, связанную с историей - город был крупнейшим центром торговли, там есть выдающееся здание хлебной биржи, там начинали Нобели (о чем мало кто знает).
Кажется, что идей для контента - масса. Конечно, заинтересовав контентом, нужно же что-то еще и предложить на месте. Думаю, что все это должно лежать в области сохранения истории и создания мест, раскрывающих/рассказывающих эту историю:
- история торговли (биржа, дома зажиточных купцов, предметы быта и т.д.)
- история Нобелей (пока что там есть только небольшой музей, работающий на чистом энтузиазме создателя, как я понимаю)
- история промышленности и, возможно, какие-то современные/старинные местные поделки/товары
- вроде бы у вас там ходил/ходит ретропоезд из Ярославля
- больше деталей и мест (желательно подлинных/отреставрированных), дополняющих общее впечатление
Ретропоезд из Москвы надо, вот тогда пойдет движуха
Была бы ветка нормальная - это бы вывело город на новый уровень. Сейчас, увы, 1 поезд в неделю, и тот ползет 12 часов. РЖД больше занимается собственными закольцованными маршрутами типа Серебряного - в пт выезд из Мск в Великий новгород и Псков, следующий день Рыбинск и Ярославль, а вечером вс - обратно в Мск.