Полгода держался! Никита Джигурда снова не устоял перед новогодними скидками
В преддверии новогодних распродаж девелопер MALLTECH, управляющий пятью суперрегиональными торговыми центрами в разных регионах России («Планета» в Красноярске, Новокузнецке и Уфе, ТРЦ «Аура» в Новосибирске и ТРК «Лето» в Санкт-Петербурге), совместно с креативным агентством Smetana создал яркое продолжение истории об интеллигенте Никите Джигурде и его любви к скидкам.
Если в первой части рекламной кампании герой Никиты Джигурды был представлен в роли обыкновенного гостя ТРЦ, которому не чужды простые радости, то во второй герой раскрывается в совершенно другом эксцентричном образе. Мы узнаем эпатажного, дерзкого и импульсивного Никиту Борисовича. «Вы вообще нормальные?!» – кричит Джигурда, не сумев сдержать эмоции!
К слову, суммарный охват летней кампании в регионах присутствия ТРЦ составил около 6 300 000 уникальных пользователей – она стала самой успешной и запоминающейся в портфеле MALLTECH.
Комментарий Кирилла Степанова:
«Нам было важно найти нестандартный подход к рекламе такого, казалось бы, стандартного предложения, как сезонные скидки в наших ТРЦ. В современном мире шопинг перестал быть просто походом по магазинам – гостям торговых центров нужны эмоции. Именно поэтому главным героем нашей рекламной кампании стал узнаваемый эпатажный герой, а сам ролик снят с юмором – мы считаем, что это наиболее эффективный способ достучаться до нашей целевой аудитории».
Комментарий Smetana, Михаил Вишневский, креативный групхэд
«Мы рады, что летняя кампания оказалось не только яркой и запоминающейся, но и эффективной. И здорово, что нам доверили делать продолжение — вторую серию про Никиту Джигурду. Кто знает, возможно этот сериал продлится на новый сезон и в будущем мы раскроем талант Никиты Борисовича с еще более неожиданных сторон».
О рекламной кампании
Философия нормальности, которая легла в основу концепции рекламных роликов, взята из фильма «Любить по-русски» – кадр, где герой Джигурды едет на мотоцикле и кричит о своей «норррмальности» стал одним из мемов, лежащих в основе эпатажного образа Никиты Борисовича.
Кампания идет с 15 декабря по 31 января, распространяется на все торговые центры MALLTECH и включает в себя рекламу на локальном ТВ, радиоролики, наружную и digital-рекламу. Активность поддерживается мобильной игрой «Маска», в которой Джигурда предлагает пользователям «докричаться до скидок» во фронтальную камеру смартфона.
В новом ролике Джигурда представлен человеком, который с усердием старается быть нормальным, но скидки в торговом центре становятся его триггером и не позволяют сдержать накопившиеся с летней кампании эмоции.
Клиент
Malltech:
Директор по маркетингу, PR и рекламе – Анна Сухова
Операционный директор – Кирилл Степанов
Креатив:
Smetana
Креативный групхэд — Михаил Вишневский Копирайтер — Кирилл Левашов Арт-директор — Владимир Зотов Продакшн-директор — Антон Черкасов Продюсер — Наташа Абзалова Аккаунт-директор — Татьяна Гребенкина Аккаунт-менеджер — Анастасия Кудряшкина
Продакшн:
Режиссёр — Антон Земляков Оператор — Арсений Кан Продюсер — Фёдор Кан Аккаунт директор — Полина Петрова
Мне нрав