Однажды Никита Борисович Джигурда пришёл в торговый центр и поразился: «Скидки до 70% — это вообще нормально?». Так стартовала рекламная кампания летних скидок, лицом которой стал всем известный эпатажный актёр, режиссёр, бард и поэт.