Почему Honda Fitta не подошла как семейный автомобиль в Скандинавских странах, а Mitsubishi Pajero в испаноговорящих?

При выходе компании на международный рынок необходима адаптация названия продукта. Без предварительного лингвистического анализа на предмет негативных ассоциаций на языке страны, где этот бренд или товар появится, любые усилия по продвижению будут иметь нулевой результат.

Вот несколько неудачных тому примеров:

Хонда в 2001 году представила на рынки северной Европы свой новый автомобиль Fitta.

Рекрамный слоган автомобиля был: "маленькая снаружи и большая внутри". И все бы было великолепно, если не одно маленькое Но!

В Скандинавских странах слово "fitta" означает женские гениталии. Пришлось срочно менять название на Jazz.

In 2001, Honda introduced their latest car, the Fitta, to the Nordic countries. Unfortunately, they were unaware that in those countries’ languages, “Fitta” is a vulgar word for female genitals.

The car’s ad describing the car as “small on the outside, but large on the inside” didn’t help. The Fitta was quickly renamed to Jazz.

Ещё один не менее комичный случай произошёл с компанией Mitsubishi при выходе на испанский и латиноамериканский рынок с автомобилем Pajero. Дело в том, что pajero на испанском языке имеет несколько значений – одно другого не лучше.

Судите сами:

• Pajero – ананист или любитель помастурбировать

• Pajero – патологический врун

• Pajero – придурок, идиот

Какому мужчине захочется купить автомобиль с таким чудесным именем?

Поэтому, компании пришлось срочно переименовать Pajero в Montero.