Модным дизайнерам необходимо эффективно и достойно представить свои коллекции публике. Однако сотрудничество с магазинами на условиях реализации, которые берут 45-66% комиссии, не является оптимальным решением. Таргетированная реклама и ключевые социальные сети имеют ограничения в стране. Уличные маркеты не являются способом продвижения премильного бренда. В то же время, открытие собственного моно-бутика или шоу-рума требует значительных инвестиций, которые молодые дизайнеры еще не заработали.
В такой ситуации поп-ап сторы - это ключевое решение.
Суть поп-ап магазинов заключается в создании временного розничного пространства, которое помогает брендам и дизайнерам привлечь внимание к своим продуктам и продемонстрировать концепцию. Они обычно открываются на короткий срок, от нескольких дней до нескольких месяцев, в различных локациях.
Основные цели поп-ап магазинов:
- Создание уникального и ограниченного по времени магазинного опыта.
- Тестирование рынка без необходимости инвестировать в постоянное место или долгосрочные обязательства.
- Привлечение внимания и узнаваемость
- Продажи
С чего начать:
- Найдите подходящие место, сделайте 20 попыток и вы точно найдите свой вариант.
- Разработайте дизайн выставочного пространства включая установку рейлов. (примерочные кабинки, зеркала, стойки для аксессуаров и презентационные столы)
- Определите ассортимент товаров
- Наймите специалистов
Примеры мест:
- Торговые центры
- Пустующие коммерческие помещения
- Мероприятия, форумы
- Салоны красоты
- Спортивные клубы
- Бич-клабы
- Рестораны и кафе
- Отел
Условия аренды:
- Фиксированная арендная плата: Это классический подход, при котором вы платите фиксированную сумму за аренду места. Это может быть ежемесячная или ежегодная оплата, независимо от объема продаж.
- Аренда с процентом от выручки: При таком условии аренды вы платите процент от вашей реальной выручки продаж. Например, это может быть определенный процент от общей суммы продажи в конце каждого месяца. Этот вариант может быть выгоден, если вы не уверены в объеме продаж и хотите разделить риски с арендодателем.
- Гибридная аренда: В некоторых случаях можно договориться о комбинации фиксированной арендной платы и процента от выручки.
Срок аренды:
- Краткосрочные поп-ап магазины: могут быть созданы на очень короткий срок, например, на несколько дней или выходные. Это может быть связано с особыми событиями или сезонными акциями, когда бренд хочет привлечь больше внимания и стимулировать продажи в ограниченное время.
- Среднесрочные поп-ап магазины: от нескольких недель до нескольких месяцев.
- Сезонные поп-ап магазины: Например, поп-ап магазины, открытые во время праздников, фестивалей или модных недель, могут предложить продукты или коллекции, связанные с соответствующей тематикой или сезоном.
Заключение:
- При открытии поп-ап сторов важно найти подходящие места, соответствующие вашей целевой аудитории.
- Мобильные поп-ап сторы, партнерства с другими магазинами и использование коллективных пространств могут быть более доступными вариантами для открытия поп-ап стора с ограниченным бюджетом.
- Условия аренды могут включать как фиксированную арендную плату, так и аренду с процентом от выручки.
- Важно создать привлекательный визуальный имидж и уделить внимание обучению персонала для успешного функционирования поп-ап стора.
- Маркетинг, реклама и предложение уникальных акций могут помочь привлечь больше клиентов к вашему поп-ап стору.
- Необходимо учитывать правила учета и налоги
Примеры поп-ап магазинов в Японском стиле, которые мы создали с помощью ИИ:
* * * * *
НАШИ ПАРТНЁРЫ: OVERZ CONCEPT FASHION
НАБЛЮДАЙТЕ ЗА НАМИ: Телеграм, Вконтаккте, Дзен, Vc.ru.