Филип Котлер в своей знаменитой книге «Маркетинг 3.0» выделяет тенденцию: современные компании все чаще обращаются к ценностному маркетингу. Речь идет о стратегии, при которой бренды акцентируют внимание не только на практической пользе продуктов, но и на соответствии их корпоративных ценностей с убеждениями аудитории. Это позволяет привлечь и удержать клиентов, которые ищут не просто товары, а идеи и идеалы, которые откликаются в их сердцах.
Возьмем, например, Nike. Их слоган «Just do it», вдохновляющие рекламные кампании и общественные инициативы, такие как беговые клубы, служат одной цели – побуждать людей к активности и саморазвитию.
Рассмотрим на примере новой коллекции часов «1983» от Swatch:
- Наследие и новаторство: Слоган «born in 1983, made in 2020» отражает богатую историю бренда и его стремление к инновациям.
- Экологическая ответственность: Поддержка экотрендов и использование биоразлагаемых материалов в упаковке продукта говорят о заботе компании о планете.
- Ценностный фокус: В коллекции присутствуют модели с надписями Don’t be too late! и Time is what you make of it, которые обращаются к разным типам личности. Одни подчеркивают важность пунктуальности и активности, другие – значение качества времени и внутреннего содержания жизни.
Эта коллекция является ярким примером того, как бренды могут говорить на языке ценностей и находить отклик в сердцах людей с разными жизненными установками.
⭐ На мой взгляд, Swatch делает ставку на глубину и многогранность, что делает их продукцию не только актуальной, но и значимой.
❓А что думаете вы? Какие из этих часов лучше всего отразят ваш взгляд на жизнь?
Присоединяйтесь к нашему обсуждению и не пропускайте новые публикации о мире маркетинга и брендинга.
Читайте также: Поведенческий фактор на Авито: секреты эффективных продаж