СПб Медиа
23

Шаблоны Яндекс.Директа: что, как и почему

Настраивая поисковую рекламу в Яндекс.Директе, важно помнить про соответствие объявления пользовательскому запросу. Чтобы пользователь перешёл на ваш сайт, необходимо привлечь его внимание релевантным заголовком или текстом, выделяющимся жирным шрифтом. К счастью, в Яндекс.Директе есть удобный инструмент #шаблон #, который даёт возможность не только повысить CTR поискового объявления, но и занять высокие позиции по более низкой ставке.

В закладки

Что такое шаблон Директа?

Шаблон – это инструмент в Яндекс.Директе, позволяющий автоматизировать подстановку ключевых фраз в заголовок, текст, отображаемую ссылку объявления и ссылку на сайт. Не стоит использовать шаблоны сразу везде: и в заголовке, и в тексте, и в ссылке — во избежание «масла масляного». Правильное использование шаблонов — отличная возможность сэкономить своё время, получив при этом максимально релевантное объявление.

Как использовать оператор шаблон?

Для удобной работы рекомендуется разбить на смысловые группы все ключевые фразы — так гораздо проще составить качественное объявление, информация в котором соответствует и поисковому запросу, и странице сайта.

При создании шаблонов используется оператор #, который ставится в начале и в конце ключевой фразы. Наряду с этим необходимо указать «фразу по умолчанию» — на тот случай, если количество символов ключевых слов будет превышать максимально допустимую величину. В этой ситуации лучше подобрать такую фразу по умолчанию, которая обеспечила бы максимальную подсветку этим ключевым словам, либо специально для длинных фраз создать новое объявление, используя шаблон в тексте.

Важно составить список фраз грамотно и согласованно, чтобы избежать нелепого текста. Пользователь увидит запрос ровно таким, каким вы его указали. Например, если вы подставляете ключевое слово в начало предложения, то его следует написать с заглавной буквы и в правильном падеже, чтобы подстановка выглядела органично.

Почему стоит использовать шаблон?

Давайте разберем подробнее, в каких случаях грамотное использование шаблонов может существенно упростить жизнь при работе с рекламными кампаниями.

Представим, что у нас есть рекламная кампания, в которой большое количество низкочастотных запросов. Во избежание статуса «Мало показов», необходимо объединить их в одну группу и применить шаблон для показа уникального текста. В этом случае система поймёт, что объявление релевантно запросу пользователя, и снизит прогнозную цену клика.

Шаблоны пригодятся при группировке ключевых фраз, идентичных по смыслу, но разных в написании. Например, название бренда на русском и английском языках.

Группировка однотипных запросов, схожих по своему значению и смыслу, помогает упростить структуру рекламных кампаний и, как следствие, работу с ними. Одним словом, используйте оператор #шаблон # и настраивайте кампании грамотно.

Автор: Наталья Осипова, СПб Медиа

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "СПб Медиа", "author_type": "self", "tags": ["\u0448\u0430\u0431\u043b\u043e\u043d"], "comments": 0, "likes": 2, "favorites": 1, "is_advertisement": false, "subsite_label": "unknown", "id": 91364, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Wed, 06 Nov 2019 14:46:56 +0300", "is_special": false }
0
{ "id": 91364, "author_id": 387552, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/91364\/get","add":"\/comments\/91364\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/91364"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 387552, "last_count_and_date": null }
Комментариев нет
Популярные
По порядку
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "Article Branding", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cfovx", "p2": "glug" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Баннер в ленте на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "disable": true, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } }, { "id": 20, "label": "Кнопка в сайдбаре", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cgxmr", "p2": "gnwc" } } } ] { "page_type": "default" }