Российское спортивное интернет-издание Sport24 (входит в холдинг S8 Capital) и PwC в России представили второй выпуск ежегодного рейтинга самых успешных спортсменов. По совокупности факторов в первую тройку вошли Хабиб Нурмагомедов, Александр Овечкин и Артемий Панарин.
Рейтинг отражает уровень популярности и финансовой состоятельности российских спортсменов на конец текущего года.
Методология
Места в рейтинге обеспечивают три блока показателей: доходы спортсменов (в том числе рекламные), их популярность, которая зависит от упоминаний в СМИ и количества подписчиков в социальных сетях, и дополнительные активности, например, наличие собственного бизнеса.
В итоговом списке – 50 человек. Для каждого из них был собран соответствующий набор данных и рассчитан индекс, определяющий их место в рейтинге по каждому из критериев. Итоговый результат получился из суммы показателей, с учетом специально разработанных коэффициентов.
Критерии ранжирования и подход к сбору информации
Формирование итогового списка Рейтинга осуществлялось путем ранжирования каждого из участников шорт-листа на основе ряда критериев, которые представлены в таблице ниже. Сбор данных по каждому из показателей осуществлялся за 2020 год. Информация о количестве подписчиков в социальных сетях представлена по состоянию на 9 ноября 2020 года.
Кто признан лучшим?
Лидерами по-прежнему остались Хабиб Нурмагомедов и Александр Овечкин. Топ-10 покинули Мария Шарапова и Тимофей Мозгов, завершившие активную спортивную деятельность. Организаторы рейтинга также отметили появление в первой десятке Даниила Медведева, ставшего в этом году победителем итогового турнира ATP.
«В условиях пандемии стало особенно явным, насколько хрупким может быть спортивный успех, и как важно для современного атлета поддерживать связь с аудиторией и быть привлекательным для рекламодателей. Наш рейтинг изначально был основан на комплексном подходе к определению «успешности», и текущий непростой период позволяет еще раз задуматься о том, какие высокие и разносторонние требования сегодняшний день предъявляет к звездам спорта»
Доход
Примечательно, что медиана доходов спортсменов, вошедших в топ-50 рейтинга, снизилась на 25% по сравнению с прошлым годом. Это связано как с изменением состава участников рейтинга, так и с сокращением доходов, в первую очередь, связанных с рекламой.
Популярность
Присутствие спортсменов в социальных медиа растет. Лишь у одного представителя списка топ-50 отсутствуют аккаунты в популярных соцсетях: хоккеист Сергей Бобровский принял решение удалить свои страницы. Многие, напротив, в период пандемии стали активнее развивать свои медиа. Страница в Instagram появилась даже у противника социальных сетей футболиста Игоря Акинфеева.
Маркетинговый потенциал
Кризисное время стало для спортсменов подходящим моментом для реализации собственных деловых инициатив: так, в этом году доля участников рейтинга, имеющих бизнес-проекты, увеличилась и составила уже треть от общего числа участников списка топ-50. При этом стабильно высокое число спортсменов, порядка 60% финалистов рейтинга, продолжает вести благотворительную деятельность, что видно, в том числе, на примерах финансовой поддержки российскими спортсменами больниц и различных категорий населения во время активной фазы пандемии.
«В условиях кризиса наиболее устойчивыми оказались спортсмены, выступающие в клубах или под эгидой организаций, располагающей широкой международной аудиторией. Охват позволяет как получать более высокую зарплату или призовые, так и претендовать на глобальные рекламные контракты. В части рекламной деятельности мы отмечаем, что количество крупных контрактов постепенно сокращается в пользу разовых и краткосрочных интеграций в социальных сетях. Повышается значимость медийных показателей, на что реагируют и сами спортсмены, уделяя внимание общению с болельщиками в своих аккаунтах»
Впервые рейтинг «50 самых успешных спортсменов России» Sport24 и PwC представили в конце 2019 года. Тогда лидерами стали Шарапова, Нурмагомедов и Овечкин.
У Акинфеева появился инстаграм? Как я пропустил такую новость?
И действительно, спортивный успех хрупок. И это внешние факторы. А если травма, то все, не только из рейтингов, а из спорта вылетаешь вообще.
Хабиб как всегда впереди планеты всей. Интересно, надолго ли?