Всем привет! Меня зовут Настя, я лид медиа продвижения в Lad — это IT-компания, системный интегратор и разработчик собственных решений. Центральный офис — в Нижнем Новгороде.
У каждой социальной сети свои алгоритмы. Исходя из опыта нашей команды, ясно одно — каждая из них любит уникальный контент.
Поэтому правило №1 в работе с видео: не складывайте яйца в одну корзину. Загружайте видео отдельно в YouTube, отдельно ВКонтакте и так далее…
Правила будем разбирать пошагово, словно вы прямо сейчас загружаете первое видео в админке своего YouTube-канале.
Правило №2: заголовок. Если вы ходили на наш митап по текстам, то уже знаете, что кликбейт это моветон. А как тогда привлекать внимание к видео?! Не вводить в заблуждение зрителя, использовать слова-триггеры, вызывающие любопытство. Например, если у вас видео-туториал (инструкция, по-русски) используете конструкцию, начинающуюся с КАК:
- как похудеть на 30 килограммов
- как заработать 5 миллионов за неделю
- как стать программистом с нуля
Подбирая заголовок введите ключевые слова в поисковую строку YouTube. Изучите варианты заголовков схожих видео, вдохновитесь и создайте свой, уникальный, цепляющий! И помните, у вас есть всего 100 символов.
Правило №3: привлекательная обложка = значок видео. По умолчанию можно выбрать в качестве обложки один из кадров в вашем видео. Но гораздо лучше создавать обложки в редакторе, выдерживая единый стиль канала. На обложке можно указать ключевые слова, привлекательную фразу (не дублирующую заголовок).
Обложка важна для продвижения видео. После публикации найдите в разделе аналитики пункт «CTR значка» — он покажет насколько ваша обложка кликабельна = привлекательна для зрителя.
Правило №4: описание. Расскажите будущему зрителю, почему ему нужно посмотреть видео, что будет полезного. Не забудьте добавить таймкоды начиная с такой конструкции «00:00 Начало». Далее пишем «03:05 описание проекта», «06:48 сложности на проекте» и так далее.
Так у видео появится меню = навигация по таймлайну, а зритель увидит, какие темы затронуты в ролике. А еще так он сможет сразу посмотреть эпизод, который ему наиболее интересен, не перематывая видео.
Правило №5: создавайте плейлисты. Такая опция есть во многих соцсетях, помогает группировать видео по темам.
Правило №6: добавляйте теги. Это ключевые слова, по которым пользователям будет проще найти ваш контент. Придумывать теги иногда мучительно для новичка. Установите расширение VidIQ для Google Chrome. Ищите популярные видео по схожей тематике, а расширение покажет, какие у них прописаны теги. Смело копируйте и вставляйте в соответствующее поле.
Правило №:7: загружайте титры. Как правило, когда мы готовим материал (интервью или кейс), то дословно расшифровываем все, что говорят герои. Так проще ориентироваться в плане монтажа. Из этого же файла получаем готовые титры для видео. По титрам YouTube так же индексирует видео и они могут занять удачное место в поисковой выдаче по ключевым словам.
Правило №8: используйте интерактивные элементы. Подсказки, которые вы видите в видео, и кнопки с призывом подписаться, легко настроить при загрузке видео. Они побуждают зрителей познакомиться с вашим каналом ближе и пойти смотреть другие видео.
Правило №9: работайте с комментариями. На старте комментариев будет немного. Отрабатывайте каждый - благодарите за похвалу или критику, отвечайте, если вопрос существенный и по делу, хейт — игнорируйте или переводите в конструктивное русло. Если подписчики что-то бурно обсуждают — не вмешивайтесь и смиритесь с популярностью вашего видео)))
Правило №10: следите за аналитикой. Тут зарыта масса данных о ваших видео, с которыми можно работать. Аналитика укажет на успешные моменты и подсветит слабые места.
Кроме CTR значка, о котором я говорила выше, в режиме реального времени вы можете посмотреть статистику за любой период:
- количество подписчиков/просмотров
- количество постоянных/уникальных зрителей
- географию/пол/возраст
- количество подписчиков, которое принесло конкретное видео
- среднюю продолжительность (глубину) просмотра каждого видео (в том числе и досматривают ли его до конца)
- источники трафика...
и многое-многое другое!