Deasign Russia и «Арла Фудс» запускают digital-кампанию для лёгкого сыра Arla Natura. В основе новой кампании — просветляющие изречения гуру лёгкости, помогающие по-дзенски относиться к своему питанию и к жизни в целом.
Кампания 2020 года продолжает сагу о приключениях Arla Natura в мире продуктов, но выводит на сцену нового героя — сыр Arla Natura Лёгкий. В отличие от обычного сливочного, в лёгком Arla меньше калорий, больше кальция и белка. Идея кампании: сыр Arla Natura Лёгкий — такой лёгкий, что и отношение к жизни у него лёгкое. Настоящий гуру лёгкости, который научит ко всему относиться проще. Главный совет гуру «Не жалей о съеденном» — это ответ на одержимость современного общества правильным питанием с невротичным подсчётом калорий и заповедью не есть после шести. Да, надо есть здоровую пищу, но фанатичный отказ от всего не приносит спокойствия и равновесия.
Кампания продлится до 15 июня. Медиамикс включает прероллы и bumper ads на Youtube, анимированные Instagram-сторис, баннерную рекламу и ролики на programmatic-платформе Hybrid.
Концепция гуру лёгкости была придумана задолго до пандемии, но к моменту запуска оказалось, что в её ключевых идеях — спокойствии и трезвом мышлении — нуждаемся все мы. Поэтому до 30 апреля на новостных сайтах с programmatic-платформы Hybrid будут крутиться поддерживающие баннеры с призывами сохранять спокойствие в эти неспокойные времена.
«Сэр Уинстон Черчилль говорил: «Любой кризис — это в первую очередь возможности». Вот и мы решили действовать в достаточно непростой ситуации. Конкуренты не продвигают линейку лёгких сыров. Мы первые, кто сделает акцент именно на этом сегменте. Сейчас из-за вирусного обострения и ограничений наши потребители, как и мы сами, прикованы к интернет-ресурсам. Это наша новая реальность: в режиме нон-стоп мы просматриваем новостные сайты и соцсети, смотрим фильмы в онлайн-кинотеатрах. Именно эти каналы и будут основными трансляторами кампании».