Короткие видеоролики сейчас повсюду: сначала они взлетели с TikTok, затем Instagram завоевал популярность и запустил Reels, потом последовал YouTube с Shorts. Какую пользу подобный формат может принести бизнесу и какие тенденции ожидаются в 2022 году? Об этом поговорили эксперты первого российского рекламного холдинга NMi Group.
В начале прошлого года Google запустил функцию поиска, в которой отображался краткий видеоконтент из популярных социальных сетей, а теперь компания тестирует веб-истории на основе AMP . Совсем недавно LinkedIn объявила, что собирает истории для разработки функций коротких видео, а Pinterest добавила вкладку «Просмотр» для короткого видеоконтента.
Коротким считается видео продолжительностью до 2,5 минут. Но, на самом деле, не существует стандартов. Например, раньше в TikTok разрешалось до 60 секунд, а теперь - до 3 минут, короткое видео в Твиттере может длиться до 2 минут 20 секунд, на Reels, Youtube Shorts и Triller – до 60 секунд.
Исследование, проведенное Wyzowl в 2020 году, показало, что люди делятся видео вдвое чаще, чем любым другим контентом. Также было обнаружено, что 84% потребителей приняли решение о покупке продукта или услуги на основе видео бренда.
Короткие видео стали важной частью стратегии контент-маркетинга каждого бренда. Но помимо длины их отличает тренд-культура. TikTok , например, «отвечает за» танцы, звуки и социальные проблемы. Также важно понимание, какие канали использует ЦА бренда и для чего. Это означает, что, хотя короткое видео часто носит развлекательный характер, его можно адаптировать под бренд.
Тренды коротких видео
1. Проблемы бренда
Когда короткие видеоролики впервые стали популярными, это произошло благодаря вирусному контенту, основанному на танцах, песнях и звуках. Челленджи от брендов - отличный способ получить всплеск трафика, создать сообщество и привлечь аудиторию.
Пример короткого видео: Colgate
Чтобы отпраздновать День матери, Colgate запустила конкурс #MakeMomSmile , побуждающий пользователей по всему миру делиться видео, в которых они сделали что-то особенное для своих матерей. Кроме того, это отличная игра слов, поскольку компания Colgate старается дарить своим клиентам красивые улыбки.
2. Влияние рекламы
Бренды уже много лет используют маркетинг лидеров мнений, в этом нет ничего нового. Однако мы видим, что все больше брендов используют их в коротком видео-контенте.
Например, популярный инфлюенсер TikTok TiffFoods недавно снялся в рекламе продуктового бренда Fly by Jing, чтобы продвигать свой последний продукт.
Пример короткого видео: Fly by Jing
Благодаря короткому содержанию, которое хорошо подходит для нативной рекламы, бренды могут создавать видеоролики, которые с большей вероятностью будут генерировать конверсии.
3. Тизеры продукта
Средний рекламный ролик на ТВ обычно так же длится от 6 до 60 секунд. Благодаря этому бренды могут использовать платформы коротких видео для органического продвижения своей продукции. Такой контент может быть невероятно эффективным, потому что не требует большого бюджета, но имеет шансы получить органические охваты, если станет вирусным.
Пример короткого видео: KaseMe Design
Чтобы вызвать ожидание запуска своего нового продукта, бренд публикует видео, используя популярный звук TikTok и знак низкого заряда батареи. Это создает неопределенность, побуждает у аудитории FOMO.
4. Больше пользовательского контента (UGC)
Потребители в целом любят UGC. Фактически, он влияет на их решения о покупке больше, чем контент, созданный брендами или инфлюенсерами. Не используя много ресурсов, бренды могут публиковать видеоролики, вызывающие эмоции. Еще одно преимущество? Это бюджетно.
Пример короткого видео: Chipotle
Это отличный пример того, как бренд может использовать пользовательский контент в своей стратегии. Chipotle сотрудничал с производителями контента, чтобы создать забавное, вирусное видео.
Одной из целевых аудиторий Chipotle могут быть молодые студенты колледжей, которым нужно недорогое питание. В этом видео представлены два автора, которые отражают аудиторию, которую они могут захотеть привлечь.
5. Больше аутентичных видеороликов
Аудитория ценит аутентичность и прозрачность брендов. Например, в одном из исследований Sprout Social 70% потребителей заявили, что чувствуют себя более связанными с брендами, генеральный директор которых активен в социальных сетях.
Пример короткого видео: Сьерра Николь
Это видео работает, потому что в нем есть все ингредиенты для эффективного короткометражного видео: оно привлекает внимание благодаря популярным песням и танцам, а контент обращается к болевым точкам, с которыми могут столкнуться зрители. Затем призыв к действию (CTA) в подписи завершает видео, превращая зрителей в потенциальных клиентов.
6. Дополнительные разъясняющие или обучающие видео
В 2022 году бренды, скорее всего, сосредоточатся на образовательном контенте в своих коротких видеороликах. Отчет Wyzowl за 2020 год показал, что зрители хотят видеть больше подобного от брендов.
Обучающие видео - это отличный контент с добавленной стоимостью, потому что помогают аудитории в их повседневной жизни. Бренды, для которых образование является приоритетом в своей маркетинговой стратегии, могут улучшить генерацию потенциальных клиентов и укрепить лояльность к бренду. Точно так же поясняющие видеоролики могут быть нацелены на пользователей, которые находятся на этапе принятия решения на пути к покупке, что значительно повышает шансы на конверсию.
Это беспроигрышная ситуация: бренды обращаются к болевым точкам своей аудитории и предлагают решения.
Короткий пример видео: Soy Yo Candle
Soy Yo Candle использовала эту формулу для создания короткого видео. Одна из самых больших проблем свечей – их недолговечность. Всего за несколько секунд бренд представил проблему, предложил решение и продвинул свой продукт. Еще одним важным моментом в этом видео является то, что оно ориентировано и на зрителей, которые, возможно, открывают для себя бренд впервые, и на тех, кто уже знает его. Благодаря своей ценности, Soy Yo Candle может органически охватить более широкую аудиторию.
Короткие видео – легкий и эффективный способ охвата аудитории, как правило, не требующий больших затрат, но помогающий отличиться в рекламном шуме. Желание быть в тренде всегда соблазнительно, но бренды должны избирательно подходить к тем тенденциям, в которых они участвуют. Не каждый вирусный формат звука или мема TikTok будет соответствовать контент-стратегии или ценностям бренда. Приоритетнее сосредоточиться на том, чтобы удовлетворить нишу и сохранить аутентичность.