Как сделать продакшн даже без бюджета на продакшн для бренда косметики

На момент обращения в агентство у клиента был запрос на создание крутого контента без дополнительного бюджета. Контент должен был закрывать популярные вопросы о продукции и боли клиента. Также было важно повысить узнаваемость бренда в социальных сетях и постоянно транслировать «жизнь» в аккаунте. Что из этого получилось – в нашем кейсе.

О ПРОЕКТЕ

Бренд позиционирует себя как производитель качественной профессиональной косметики по доступной цене.

Период работы с брендом: 3 месяца

Вид услуги: производство контента (фото- и видеосъемка)

На момент обращения в агентство у клиента был запрос на создание крутого контента без дополнительного бюджета. Контент должен был закрывать популярные вопросы о продукции и боли клиента. Также клиенту было важно повысить узнаваемость бренда в социальных сетях и постоянно транслировать "жизнь" в аккаунте.
Для создания такого контента нами было принято решение проводить 2 съемки в месяц: фото- и видеосъемку с моделями и предметную фото- и видеосъемку.

Перед тем, как приступать к решению задач клиента, мы:

• провели анализ целевой аудитории (выявили боли и ценности)
• провели анализ конкурентов (выявили интересные форматы, которые можем применить в аккаунте)

Исходя из собранных данных разработали рубрикатор для ленты и сторис, включающий информационный, продающий и полезный контент.
На основе рубрикатора был разработан контент-план, в котором распределили количество фото- и видеоконтента. А также внутри контент-плана сделали тайм-план по работе с созданием живого контента. Именно это помогло спланировать, подготовиться и провести живые съемки без дополнительных вложений.

К планированию и подготовке к съемке мы подходим как к отдельной бизнес-задаче! Для начала разбиваем подготовку на следующие шаги:

• Шаг 1

  Определяем количество контента, необходимого на выходе, с

  учетом рубрикатора и регулярности выхода постов

• Шаг 2

  Составляем ТЗ на съемку, собираем мудборд и подбираем

  референсы

• Шаг 3

  Составляем тайм-план всего съемочного дня

Что делать, когда нет бюджета на съемку, а создавать живой контент необходимо? Мыслить шире и находить места для съемки там, где на первый взгляд это невозможно.
Подборка необычных локаций:

При подготовке к предметной фотосъемке в полевых условиях мы:

1. Договорились с погодой

   Качество и количество света играет огромную роль для качества конечного фото. Для съемки без дополнительного профессионального света выбирали солнечные дни.

2. Подобрали референсы и спланировали реквизит

   Детальное понимание того, как должен быть выстроен кадр заранее, позволило существенно сократить время съемки.

3. Взяли с собой ассистента

   Во время съемки понадобились руки в кадре. Но даже если в кадре руки не нужны, дополнительная пара пригодится. Распаковка/ упаковка продуктов занимает огромное количество времени, которое можно потратить на съемку. А помощь в построении кадра и взгляд со стороны точно не будут лишними.

4. Не отчаивались

   Даже без дополнительного бюджета можно провести качественную предметную съемку.

Даже при минимальном бюджете на съемку, ее возможно провести в фотостудии. При правильной подготовке она займет не так много времени, соответственно оплата студии не будет казаться чрезмерной. При подготовке к предметной фотосъемке в студии мы:

1. Уточняли детали

   Запросили фото реквизита у администратора, чтобы заранее выбрать. Уточнили, какой свет в студии, как он установлен. Так как планировалась flat lay съемка - уточнили, есть ли возможность закрепить оборудование

2. Учли месторасположение студии

   Это помогло не только составить тайм-план на день, но и учесть, насколько удобно высоко/ не высоко нужно будет нести продукцию

3. Взяли с собой ассистента

   Так как студия арендована на ограниченное время, ассистент просто необходим, чтобы фотограф мог посвятить все своё время съемке

К планированию и подготовке к съемке мы подходим как к отдельной бизнес-задаче! Мы разбиваем подготовку на следующие шаги:

• Шаг 1

  Определяем количество контента, необходимого на выходе, с учетом рубрикатора и регулярности выхода постов

• Шаг 2

  Составляем ТЗ на съемку, собираем мудборд и подбираем референсы

• Шаг 3

  Подбираем конкретные фото поз для моделей (так как при ограниченном бюджете/ без бюджета на съемку мы работаем с TFP моделями, и не каждая из них идеальна в позировании)

• Шаг 4

  Составляем чек-лист для моделей на конкретную съемку

• Шаг 5

  Составляем тайм-план всего съемочного дня для всей команды

Съемку с моделями, особенно для контента, в котором важно показать лицо, всегда лучше проводить в студии с хорошим профессиональным светом. Но что если бюджет предельно ограничен? Тогда нам нужен однотонный фон и свет в аренду!
При подготовке к съемке с моделями вне студии мы:

1. Составили чек-лист для моделей

   Для каждой съемки должен быть проработан чек-лист. В большинстве случаев он включает в себя: стиль одежды, подготовку кожи и волос, маникюр и тайминг. Но в зависимости от съемки обязательные пункты могут дополняться

2. Пригласили в два раза больше моделей, чем требовалось

   Нельзя забывать о том, что пусть будет лучше больше чем меньше. Основное правило работы с моделями без оплаты - всегда приглашать запасные лица

3. Учли время на подготовку

   Так как моделям перед съемкой было необходимо сделать макияж/ переодеться/ изменить прическу, мы заложили это время в тайм-план дня и в тайминг моделей, который прописали в чек-листе

• Отсутствие бюджета на съемку не значит отсутствие возможности снять контент
• Съемку живого контента можно провести при любых условиях, главное тщательно к ней подготовиться, учесть уже известные ошибки и запастись терпением и позитивным настроем
  
• Качественная съемка без дополнительных вложений - х2 времени работы над созданием контента
  
• Все реально, если задаться целью, но все же невозможно отрицать тот факт, что дополнительный бюджет на контент-съемки нужен. Профессиональные модели, студийный свет и профессиональное оборудование для съемок в разы улучшают качество и эстетичность визуала