{"id":6582,"title":"\u0426\u0418\u0410\u041d \u0441\u043a\u0443\u043f\u0430\u0435\u0442 \u0432\u0438\u0440\u0442\u0443\u0430\u043b\u044c\u043d\u044b\u0435 \u043d\u043e\u043c\u0435\u0440\u0430 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0444\u043e\u043d\u043e\u0432","url":"\/redirect?component=advertising&id=6582&url=https:\/\/vc.ru\/cian\/294481-vam-zvonok-iz-cian-zachem-kompaniya-skupaet-nomera-telefonov-i-kak-call-tracking-pomogaet-klientam-servisa&placeBit=1&hash=047f0d61d5fb15424d0edfa83b3119ee0f5cee3045775490b3df524eaf8e59cf","isPaidAndBannersEnabled":false}
АКОС

Снифферы, In Store Video и аудио архитектура. Возможности Programmatic DOOH от Mail.ru Group

Рабочая группа АКОС по Digital Communications и digital-агентство Интериум продолжают цикл встреч с крупнейшими онлайн-площадками. В этот раз гостями стали представители Programmatic DOOH от Mail.ru Group.

Мы рады встрече с крупнейшим IT-холдингом в России. Mail.ru Group - вызывает колоссальный интерес, ведь более 90% пользователей рунета ежедневно выбирают продукты компании. Нам было очень важно обсудить эффективность DOOH, а также узнать о возможностях сотрудничества.

Айта Лузгина
Проектный директор digital-агентства Интериум

Programmatic DOOH

Programmatic DOOH — это традиционная наружная реклама, которая обычно использовалась для быстрого набора недорого охвата. На сегодняшний день наружная реклама решает две основные задачи: формирование имиджа и привлечение трафика на сайт. Развитие технологий обогатило данный формат продвижения, теперь мы имеем возможность омниканально встраиваться в коммуникацию с потребителем, замерять эффективность наружной рекламы и таргетироваться на целевые аудитории.

Programmatic DOOH является одним из драйверов наружной рекламы, как за рубежом, так и в России. Реклама размещается на 3-х основных поверхностях: билборды, суперсайты и медиафасады. Ключевая особенность Programmatic DOOH от Mail.ru Group — возможность оценивать аудиторию в режиме real-time и моментально таргетироваться на неё. Весь подключенный к Programmatic DOOH инвентарь оборудован снифферами — WiFi ловушками направленного действия, которые захватывают автомобили, движущиеся на конструкцию в диапазоне 300-400 метров.

Снифферы собирают с гаджетов MAC-адреса и в режиме реального времени передают массив данных на сервера Mail и обратно. За счет единой Big Data Mail.ru и огромного количества ресурсов, в рамках которых мы оцениваем аудиторию, мы можем наделить каждый MAC-адрес профилем за доли секунды. В результате система понимает, кто сейчас находится перед конструкцией. Понятны пол, возраст, доход и интересы человека. На основе этих данных система принимает решение, запускать сейчас ролик или нет. Ролик пойдет в эфир, если в облаке MAC-адресов, полученных от конструкции, будет преобладать доля целевой аудитории наших клиентов.

Елена Кукарина
Руководитель группы по работе с клиентами DOOH/In Store Mail.ru Group

Параллельно со стартом рекламной кампании Programmatic DOOH начинает собирать кастомный сегмент. Сбор начинается со 2-3 дня после старта кампании и помогает эффективнее настраивать таргетинг и работать c аудиторией в digital-пространстве.

In Store Video

In Store Video — это продукт эксклюзивного партнерства с X5 Retail Group. In Store Video даёт возможность запускать видеорекламу в сети супермаркетов “Перекресток”. Основной плюс данного формата заключается в том, что рекламный ролик застает потребителя непосредственно в точке продажи, в момент совершения покупки. А по результатам международных исследований 82% покупателей принимают незапланированные решения о покупке, находясь в магазине.

Торговая сеть “Перекресток” насчитывает 800 магазинов по России, 302 из которых оборудованы экранами. Программа лояльности позволяет учитывать потребности каждого покупателя и собирать информацию о предпочтениях, интересах и профилях аудитории. Все эти данные ложатся в основу настройки рекламной кампании.

Экраны размещены по пути следования покупателей, в местах высокой проходимости и в точках остановок. Ролики транслируются на всех экранах, что обеспечивает неизбежный контакт покупателей с рекламой. Рекламу можно таргетировать по гео, полу, возрасту и по покупательским предпочтениям. X5 Retail Group обладает глубокими знаниями о том, а каких магазинах, в какое время, какая аудитория покупает определенные категории товаров.

Размещение рекламы осуществляется на основании Big Data. Составляется план размещения, а ролик запускается в эфир в тот момент, когда нужная аудитория находится в максимальной концентрации в магазине.

Digital Audio

В современном мире бренды испытывают дефицит внимания со стороны потребителей, визуальное пространство катастрофически перегружено и пользователи стараются максимально оградить себя в digital-пространстве. Более 50% пользователей считают видеорекламу самой навязчивой, устанавливают блокировщики рекламы, развивается так называемая “баннерная слепота”. Крупные бренды находят выход из сложившейся ситуации в захвате других органов чувств целевой аудитории, в увеличении своего присутствия в аудио-среде.

Происходит активная трансформация взаимоотношений клиентов с брендами. Набирает обороты осознанное потребление, целевые аудитории больше не готовы платить исключительно за престиж, приобретает важность эмоциональная связь с брендом и схожие с ним ценности. Ключевыми факторами в налаживании коммуникации с аудиторией становятся символизм и эмоциональность, скорость и мультисенсорность.

Звуки и музыка передают и формируют эмоциональную связь гораздо лучше других каналов. Даже самый креативный ролик не вызовет у человека того спектра чувств, который в нем способна пробудить качественно подобранная озвучка. Более 40% потребителей запоминают звуковой ряд гораздо лучше, чем визуальный.

Охват Digital Audio от Mail.ru Group — это 62 млн. уникальных слушателей ежемесячно, 65% из которых мобильная аудитория. Мы размещаем рекламу на пяти площадках: ВКонтакте, Одноклассники, Boom, Kate Mobile и Мой Мир, и можем предложить более 400 вариантов настроек таргетинга.

Замерять эффективность можно с помощью пиксель конверсий, если нужно отследить сколько пользователей после прослушивания аудио дошли до сайта. Наиболее популярный инструмент — это Brand Lift исследования, которые позволяют онлайн опросить две категории потребителей из одной целевой группы, тех, кто прослушал рекламу и тех, кто с ней не сталкивался. Также доступна Online to Offline конверсия, MyTarget позволяет это сделать, в случае, если в точках продаж установлены WiFi ловушки.Можно синхронизировать аудиорекламу с телевизионной, а в ноябре 2020-го года мы запустили баннер-компаньон, который доступен в мобильных приложениях и обеспечивает визуальное сопровождение и переходы на сайт.

Руслан Виноградов
Директор по развитию бизнеса Digital Audio Mail.ru Group

С помощью аудиорекламы бренды выстраивают свое аудио позиционирование, которое становится особенно актуальным, благодаря развитию аудио помощников и звуковых колонок.

Аудиобрендинг — это единая звуковая архитектура, связывающая все элементы в целостный образ. Это голос, который ассоциируется с брендом, звук, которым оформляются точки продаж, озвучка приложений и др. Аудиобрендинг четко отображает политику и специфику самого продукта, транслирует его ценности и ключевые сообщения через звук, увеличивает правильное восприятие продукта аудиторией.

{ "author_name": "АКОС", "author_type": "self", "tags": [], "comments": 0, "likes": 5, "favorites": 3, "is_advertisement": false, "subsite_label": "unknown", "id": 233332, "is_wide": true, "is_ugc": true, "date": "Tue, 13 Apr 2021 16:32:08 +0300", "is_special": false }
0
0 комментариев
Популярные
По порядку
Читать все 0 комментариев
Открытая возможность авиаперевозки грузов в О'Хара через Торонто

Всем привет, пока я готовлю для вас кое-что интересное к концу месяца, предлагаю ознакомиться с небольшим обзором. В сегодняшней статье будет говориться об опыте зарубежных экспедиторов в транспортировке грузов в условиях загруженности одного из ключевых аэропортов.

#20вопросов Сергею Костюку, советнику заместителя председателя правления Московского кредитного банка

В середине сентября МКБ и GenerationS, платформа по развитию корпоративных инноваций, запустили корпоративный акселератор "МКБ Реактор". Для МКБ это первый полноценный проект, включающий сразу несколько важных этапов, по итогам которого будут определены проекты для дальнейшего долгосрочного сотрудничества.
Финтех сегодня востребован как никогда –…

Как облегчить планирование в редакции: опыт «Лайфхакера»
Онлайн-магазины попросили правительство отменить предустановку приложений на смартфоны Статьи редакции

По проекту закона, предустановка коснётся одного-двух маркетплейсов и негативно повлияет на конкуренцию, считают представители компаний.

Пять брендов, которые выпускают одежду, аксессуары и декор из мусора

Вещи, вышедшие из употребления, могут снова стать полезными — после переработки. Мы составили подборку брендов — от маленьких локальных до более крупных и известных за рубежом — которые производят товары из того, что другие просто выбрасывают.

Еду к деду
Белорусский сервис PandaDoc для управления электронными документами стал «единорогом» — оценка превысила $1 млрд Статьи редакции

За год оценка компании выросла почти в четыре раза.

Microsoft представила свой второй складной смартфон с двойным экраном — Surface Duo 2 Статьи редакции

Компания проделала работу над ошибками и оснастила его тремя камерами, обновлённым процессором и новым шарниром.

Как использовать облачные технологии для роста бизнеса в 2022 году: расскажем на Yandex Scale

А ещё представим новые продукты.

Обманутые дольщики и долг в $300 млрд: проблемы китайского застройщика Evergrande сравнивают с началом кризиса 2008 года Статьи редакции

23 сентября компания должна выплатить проценты по облигациям или объявить по ним дефолт — эксперт называет это более важным событием, чем заседание ФРС.

Здания Evergrande в китайской провинции Цзянсу NYT
Задания от самого титулованного программиста в мире и 3,72 млн призовых: каким был VK Cup в этом году

Зачем в VK Cup ежегодно участвуют тысячи специалистов из разных стран и чем запомнится турнир в этом году? Отвечаем на главные вопросы.

null