Увидев нативные интеграции, пользователь может не сразу осознать, что перед ним реклама, и относится к ней лояльно и с интересом. В статье вы найдете наиболее удачные и эффективные примеры продвижения S7 Airlines,“Ессентуков”, VISA, PANDORA и других.
Предупреждаем: после прочтения сборника может возникнуть желание включить Native Ad в свой медиасплит!
Название “нативная реклама” говорит само за себя. Такая реклама настолько гармонично вписывается в содержание и дизайн страницы, что выглядит совершенно естественно. Увидев нативные интеграции, пользователь может не сразу осознать, что перед ним реклама, и относится к ней лояльно и с интересом. Native Ad лучше всего работает в долгосрочной перспективе на имидж компании. А как известно, именно нематериальные активы бренда, такие как имидж и репутация, сегодня представляют главную ценность и приумножают успех любого бизнеса.
Специально для IAB Russia участники российского рынка коммуникаций поделились информацией о реализованных проектах, чтобы показать насколько эффективной бывает нативная реклама. В сборник эксперты профильного комитета ассоциации поместили 21 кейс и подробно описали их цели, способы реализации и конкретные бизнес-результаты, а также указали, какие форматы нативной рекламы использовал тот или иной бренд.
При этом кейсбук состоит из двух разделов: в первом вы найдете кампании с использованием медийной рекламы, а во втором сможете ознакомиться с успешными performance активациями. Обращаем внимание, что некоторые кейсы могут встретиться в обоих блоках, поскольку решают как брендинговые, так и performance задачи.
«Нативная реклама — один из самых эффективных способов достучаться до аудитории, и теперь она доступна не только нишевым брендам с высокой ценой продукта, но и масс-маркет рекламодателям. Этот кейсбук был сделан с целью показать, насколько технологична сегодня нативная реклама и одновременно непроста на подготовительном этапе. Но усилия стоят того – формат экономически оправдан, и я уверена в том, что после изучения кейсбука умеющие считать влюбятся в нативное продвижение навсегда», – комментирует Наталья Самойлова, Сопредседатель комитета IAB Russia по Native Ad, Директор по развитию INFOX.
Читайте сборник, анализируйте опыт других игроков, изучайте наиболее выигрышные решения и включайте их в свои стратегии!
Благодарим всех, кто принял участие в подготовке кейсбука — агентства: ProContext, Риалвеб, Агентство Анны Денисовой, Starcom, Easy Media, MediaGuru, Dentsu X, Go Mobile, Росмэн, Сбермаркетинг, iProspect, 2R-Media, “Сделаем”, PHD, платформу Яндекс.Дзен и бренды: РОЛЬФ, Mitsubishi, Ессентуки, Технониколь, VISA, S7 Airlines, Marshall, Столото, SalesTube, PANDORA, Индилайт, Logitech, “Дикие скричеры”, Сбербанк, Тинькофф, PHILIPS, Skillbox, Главстрой, “Ешь деревенское”, “Сеспель”, PlayToday и Skoda.