Текстовые фильтры Яндекса и Гугла

В день рождения легенды пишем о текстовых фильтрах поисковых систем.

Написание текста на сайт для SEO-продвижения – это не то же самое, что сочинение в школе или пост в соцсеть. Это математика. Мы должны сложить два условия: требования поисковых систем + читабельность и польза для пользователя. Например, автор очень творческий человек, умеет «вкусно» писать и заворачивать невероятные сюжетные линии даже в описание крафтового мыла. Он уверен, что любой человек, прочитавший его текст о мыле, немедленно захочет купить и побежит оформлять покупку. Но наш писатель игнорирует SEO-оптимизацию и пишет исключительно своей поэтической душой. Что будет со страницей с таким текстом? Поисковые системы её не ранжируют в зону видимости в выдаче и никто не узнает о крафтовом мыле. Текстовый фактор ранжирования не единственный, но немаловажный. Поэтому сначала изучаем алгоритмы Яндекса и Гугла, а потом начинаем писать.

Это текст, оптимизированный под определенный список запросов (ключей), основной целью которого является занятие ведущих позиций по ним и сбор трафика.

Алгоритм ранжирования поисковой системы — это формула, по которой поисковая система вычисляет, как именно должны ранжироваться сайты в выдаче, определяет их позицию на странице результатов поиска (SERP).

SEO-фильтр — это определенное ограничение способности вашего сайта ранжироваться в поисковой выдаче.

Текстовый фильтр — ограничение в ранжировании за бесполезный, некачественный, не релевантный контент на странице.

Любой поисковой робот работает по строгим алгоритмам, это четкие правила, которые не могут быть интерпретированы. Каждый год Яндекс и Гугл обновляются, но не всегда публикуют информацию об изменениях. О некоторых мы узнаем только в процессе анализа страниц (или сайта целиком), когда они начинают терять трафик и позиции. Крупные обновления, как правило, анонсируются, а для мелких апдейтов приходится проводить разведку боем.

Текстовый фильтр за избыточное количество чистых вхождений запросов в тексте на странице.

Текстовый фильтр за избыточное количество группы ключей (всего СЯ) в тексте на странице.

Текстовый фильтр за чрезмерное, очень избыточное количество ключей (всего СЯ) в тексте на странице.

Алгоритм Яндекса для определения и понижения в выдаче переоптимизированных страниц:

• Постраничный Баден-Баден. Затрагивает запросы только с одной или нескольких страниц.
• Хостовый Баден-Баден. Накладывается на весь сайт с предупреждением в Яндекс.Вебмастер.

Подробнее вот здесь Что такое фильтр Баден-Баден.

• Лучше ранжируются поддомены 2-3 уровней (доля поддоменов в ТОП-10 выросла на ~30%).
• Выдача потихоньку стареет, средний возраст документов в выдаче стал ~5 лет.
• Протокол HTTPS окончательно победил.
• Лучше ранжируются внутренние страницы, значит значение интента растёт.

Подробнее вот здесь Яндекс Y1: что изменится в SEO-продвижении сайтов.

Прилетает за не уникальный и дублирующийся контент.

Подробнее вот здесь Google Panda – как работает он и как работать с ним.

Алгоритмы развёрнуты для сайтов с тематиками, требующими специальной компетенции: связанные со здоровьем, финансами и благополучием.

Подробнее вот здесь E-A-T факторы и их влияние на SEO.

Способность анализа предложения в целом, а не только отдельных ключей. Робот понимает, что мы имеем ввиду.

Подробнее вот здесь Что такое BERT — рассказывает Moz.

Теперь мы знаем об алгоритмах и фильтрах Яндекса и Гугла. Резюмируя все их требования сформулируем основные критерии, которые будем предъявлять к текстам при проверке, чтобы поисковые роботы ранжировали наш сайт выше конкурентов при прочих равных.

• Уникальность 100%, за исключением сложных тем, в них много терминологии и определений, которую не поддаются рерайту (медицина, юриспруденция, финансы).
• Водность не более 20%.

• Наличие всех ключевых слов.
• Наличие всех LSI и дополнительного СЯ.
• Наличие основного ВЧ ключа в первом абзаце текста.
• Наличие ключевых слов в подзаголовках – минимум в одном, в остальных чтобы не было переспама.

• Текст соответствует смысловому содержанию структуры.
• Наличие таблиц/видео, если в ключевых фразах есть запросы со словом «таблица/видео».

• Отсутствует переспам по ключам.
• Отсутствует тошнота по любым словам.

• Отсутствуют орфографические ошибки.
• Текст оформлен, а не простыня: списки, абзацы, подзаголовки.

• Соблюдайте принцип контекста и смыслового соответствия.

Расширяйте семантику контента за счет синонимов и слов из подсветки выдачи, пишите естественно, проверяйте соответствие заголовков контексту, охватывайте тему целиком.

• Не гонитесь за уникальностью, если это противоречит здравому смыслу.

Поисковая система не всегда может определить авторство контента. Более того, вторичный контент, если он лучше раскрывает тему и закрывает потребность клиента, будет ранжироваться выше.

• Следите за экспертизой, авторитетностью и трастом.

Контролируйте, чтобы термины и факты соответствовали действительности, в тексте указывались контакты с физическим адресом или телефоном. У каждой статьи был автор и он же упоминался в разделе с авторами.

• Акцентируйте внимание.

Соблюдайте иерархичность и логику подзаголовков, то есть, H3 должен раскрывать вопрос, поставленный в H2, а не наоборот. Привлекайте внимание читателей и поисковых систем выносками и врезками.

О том, как это оформить в грамотное техническое задание, вот здесь ТЗ для копирайтера – как подготовить идеальное техническое задание и получить хороший текст.

Сплошной текст на странице – это нечитабельно. Правильно подобранные триггеры для коммерческих и информационных страниц не только разбавят простыню текста, но и помогут акцентировать внимание читателя на том, что вам нужно, перенаправят его в нужные разделы сайта.

• Блок с отзывами.
• Сертификаты.
• Преимущества услуги.
• Преимущества компании.
• Кнопки соцсетей.
• Форма обратной связи.
• Сотрудники.
• Этапы оказания услуги.
• Гарантии.

• Форма расчета стоимости.

• Дополнительные услуги.

• Партнёры и клиенты (с обратной связью).

• Перелинковка на блог.

Задача блога на коммерческом сайте:

• Планомерное расширение семантики сайта информационными запросами.
• Улучшение поведенческих факторов.
• Создание экспертности в глазах пользователей.
• Перенаправление пользователей в каталог через перелинковку.

Итак, какие триггеры размещать в статье.

• Заявка на услуги.

• Перелинковка на разделы, услуги.

• Запись на консультацию.

• Подписка на рассылку.

• Карточки товаров.

• Другие статьи блога.

• Что такое SEO-тексты, виды и их задачи.

Это тексты, оптимизированные под определенный ключи, основной целью которых является занятие ведущих позиций по ним и сбор трафика. Бывают коммерческие и информационные.

• Алгоритмы поисковых систем и текстовые фильтры.

Призваны исключить из выдачи некачественные “механические” тексты и оставить только полезный, экспертный контент.

• Критерии качества SEO-оптимизированного текста.

Постоянно меняются, поисковые системы могут даже не анонсировать свои обновки. Поэтому часто разведка возможна только боем.

• Рекомендации по оформлению контента на странице.

Разбавляйте полотна текста инфографикой, кликабельными ссылками, отзывами и фотографиями. Не только рассказывайте, но и показывайте какие вы классные. Мотивируйте посетителей гулять по сайту.