Не так давно TikTok запустил новую функцию для рекламодателей — Instant Page (целевые страницы с мгновенной загрузкой). Это легкая веб-страница, которая загружается в 11 раз быстрее стандартной.
У Instant Pages есть большое количество шаблонов под разные задачи, которые ощутимо упрощают создание собственной мгновенной страницы. Также можно редактировать все внутренние компоненты: текст, карусели, изображения, видео и CTA-кнопки.
Более того, у функции есть возможность оптимизации показа рекламы с учетом конверсий и действий на Instant Page.
Доступные настройки:
- Тип покупки: аукцион, охват и частота
- Цель рекламы: Трафик, конверсии, охват, просмотры видео
- Тип продвижения: веб-сайт (только цель трафика и конверсий)
- Размещение: TikTok
- Формат объявления: Non-Spark Ads, Spark Ads
- Карты: Display Card, Gift Code Card
Как создать Instant Page
Чтобы добавить Instant Page к своим объявлениям, нужно сначала создать соответствующее объявление в TikTok Ads Manager, а затем приступить к настройке самой Instant Page.
Первый шаг: создаем кампанию и группу объявлений (Campaign & Ad Group)
Заходим в TikTok Ads Manager и создаем новую кампанию.
- Определяем цель рекламы (Advertising Objective). Выбираем по трафику, конверсиям, охвату или просмотрам видео.
- Далее заполняем остальные параметры кампании и нажимаем «Продолжить». Цели, которые вы выбрали, повлияют на следующие шаги.
- Если вы выбрали «Конверсии» или «Трафик», в модуле «Тип продвижения» группы объявлений — нажмите «Веб-сайт».
- Для кампаний по трафику нужно выбрать пиксель TikTok, который вы хотите использовать для отслеживания событий на своем веб-сайте, затем выберите событие оптимизации (Optimization Event). Этот шаг необязателен и не является обязательным для кампаний Traffic. Это не обязательный шаг, при желании его можно пропустить.
- Для кампаний по конверсиям нужно будет выбрать тип веб-сайта, который вы собираетесь продвигать. Выберите «Внешний веб-сайт» (External Website) или TikTok Instant Page.
- Если вы выбрали внешний веб-сайт, выберите пиксель TikTok (TikTok Pixel), который вы хотите использовать для отслеживания своего веб-сайта, а затем выберите событие оптимизации (Optimization Event).
- Если вы выбрали TikTok Instant Page, то нажмите Optimization Event. Система будет использовать это для оптимизации конверсий, которые происходят на Instant Page.
- Для всех целей рекламы (Advertising Objectives) выбираем «Автоматическое размещение» или «Выбор места размещения» (Select Placement) в модуле группы объявлений. Когда вы кликните по «Выбрать место размещения» (Select Placement), убедитесь, что вы отметили TikTok как место размещения.
- Далее выполните оставшиеся настройки группы объявлений и перейдите на страницу создания.
Второй шаг: доступ к мгновенному конструктору страниц (Instant Page Builder)
Дальше нужно открыть Instant Page Builder со страницы создания объявления, чтобы настроить Instant Page.
- На странице рекламы выберите Single Video в качестве рекламного формата.
- Найдите модуль «Целевая страница» и выберите +Create.
- Дальше нужно выбрать шаблон Instant Page из:
- Настроить (Customize): свободно создавайте Instant Page чтобы обеспечить лучшие впечатления для вашей целевой аудитории.
- Товары для продажи (Products for sale): предоставьте подробную информацию о продуктах и рекламных акциях.
- История бренда (Brand story): укрепляйте своё влияние, делясь историей, продуктами и услугами бренда с клиентами.
- Введение и представление бренда (Introduction & Brand pitch): представьте бренд и убедите новых клиентов попробовать ваши продукты или услуги.
- Трейлер (Movie trailer): улучшите имидж бренда в TikTok, предоставив зрителям полный трейлер фильма с возможностью просмотра в альбомной ориентации.
- Нажмите «Подтвердить».
Третий шаг: настраиваем Instant Page
Получив доступ к Instant Page Builder, вы сможете редактировать компоненты Instant Page. Для начала:
- Кликните по иконке карандаша, чтобы назвать свою Instant Page.
- Выберите цветовую схему для Instant Page: светлую или темную.
- Чтобы добавить компоненты на Instant Page нажмите иконку «+» или «+ Добавить компонент» (+Add a component). Instant Pages предлагает следующие компоненты:
- Заголовок (текстовый или в формате картинки)
- Изображение (возможно добавить гиперссылку).
- Видео
- Кнопка (обычно с призывом к действию)
- Карусель
- Текст
- Код купона
- Если вам нужно преобразовать веб-сайт в Instant Page, нажмите «Мгновенное создание» (Instant Create) и введите URL-адрес страницы, которую нужно воссоздать, затем кликните «Создать» (Generate).
- Когда вы закончите с компонентами Instant Page, то сможете перетащить их в нужном порядке и начать настраивать по своему усмотрению.
- После этого нажмите «Сохранить» (Save), чтобы не потерять черновик или «Завершить», чтобы добавить готовую Instant Page к объявлению. Далее закончите создание объявления и нажмите «Подать» (Submit).
Четвёртый шаг: получите доступ к библиотеке Instant Page (Instant Page Library)
Когда вы создали Instant Page или сохранили ее черновик, то можете получить к ней доступ через страницу создания объявлений из подходящей группы объявлений.
- Перейдите к модулю целевой страницы и нажмите «+ Из библиотеки» (+ From Library).
- Чтобы использовать заполненную Instant Page, нужно выбрать Instant Page со статусом «Готово» и нажать «Подтвердить».
- Если нужно продолжить работу с сохраненным черновиком, наведите курсор на Instant Page со статусом «Черновик» и нажмите «Изменить».
- Для того, чтобы скопировать заполненную Instant Page, наведите курсор на Instant Page со статусом «Готово» и нажмите «Копировать». Откроется «Конструктор Instant Page», и можно будет переименовать, отредактировать или настроить любой из компонентов.
После добавления Instant Page в объявление, нужно завершить создание всех объявлений и нажать «Отправить», чтобы опубликовать кампанию.
Поздравляем — ваша Instant Page готова!