Компания сделала акцент на кастомизацию, продав за несколько лет 15 млн чехлов.
Нг из Гонконга
В 2011 году 30-летний дизайнер Уэсли Нг решил запустить бренд чехлов для смартфонов после того, как не смог найти подходящий для своего iPhone 3G. Всё, что было на рынке, казалось Уэсли слишком скучным. Вдохновением для дизайнера стала одна соцсеть, где люди постят свои фото. Задумка была проста — создавать красивые чехлы для телефонов на основе фотографий.
Парень нашёл партнёра, вместе с которым они вложили в бизнес $200 тысяч. Компанию назвали Casetify. Поначалу Нг просто писал в директ пользователям с большим количеством подписчиков с предложением выпустить чехол с их фото. Мол, и для «лидеров мнений» пиар, и стартап повысит продажи — win-win.
Дьявол носит Casetify
Чехлы Casetify заслужили репутацию достаточно прочных — изготавливаются из материалов qitech™, телефон выживет при падении с высоты 2 м. При этом особое внимание уделяется эстетике и аккуратному внешнему виду.
Основатели сразу взяли курс на кастомизацию — дизайн мог быть адаптирован к требованиям клиента. Первые пользователи стали активно выкладывать фото чехлов Casetify в соцсети, тем самым обеспечив компанию органическим трафиком.
Компания успешно обыгрывала громкие события в tech-индустрии. В 2014 году была представлена первая версия Apple Watch — и Casetify сразу сделала коллаборацию с крупнейшим концепт-стором одежды и аксессуаров Colette, запустив ремешки для «яблочных» часов. Первая партия нового продукта была распродана буквально за пару часов.
«Раньше чехлы для телефонов соседствовали с ковриками для мыши или сумками для ноутбуков. Вы никогда не ассоциировали чехлы с модой — но мы пытаемся заставить людей думать по-другому»
После этого Casetify начала сотрудничество с крупными брендами — среди них Coca-Cola, YSL, NBA, Vetements и Disney. Не так давно продукция компании появилась в соцсетях Дрейка, Кайли Дженнер и Дуа Липы. Настоящими хитами у пользователей стали чехлы по мотивам сериала Stranger Things и с культовой K-pop группой BTS.
Активный рост
Коллаборации с брендами и артистами обеспечили Casetify стабильный приток лояльной аудитории. Это миллениалы и самые активные пользователи — зумеры. Специально для последних Casetify запустила коллекцию дизайнов «As Seen on TikTok». Всего на соцсети компании подписано более 3,5 млн человек.
Линейка продуктов расширилась до чехлов для iPad, Airpods, MacBook, Samsung Galaxy и др. Существенная доля товара продаётся через собственный онлайн-магазин по D2C-модели. Основные рынки сбыта — США, Европа, Япония и Южная Корея. В последние пару лет компания начала открывать розничные магазины — сейчас их 25. В планах открыть 100 магазинов по всему миру. В Casetify Store клиент может выбрать любой дизайн чехла по своему усмотрению и получить его в течение 30 минут.
Часть продаж осуществляется через сторонние платформы, среди ключевых партнеров — Amazon, AT&T, Lane Crawford и Nordstrom. На сегодняшний день Casetify продала более 15 млн чехлов, выручка за 2022-й год составила $300 млн. Основатели выбрали бутстрэппинг и во главу угла поставили прибыль любой ценой. Инвестиции не привлекались.
Глобальный рынок защитных чехлов для телефонов оценивается в $23,6 млрд и к 2030 году вырастет почти вдвое — до $41,5 млрд. Casetify является одним из крупнейших и быстрорастущих брендов в сегменте «hybrid cases». Компания отказалась от расширения в другие вертикали (например, продаж футболок с принтами и надписями) и полностью сфокусировалась на создании дизайнерских чехлов.
Буду благодарен за подписку на мой канал сорванный пуш — там я рассказываю о растущих компаниях в необычных нишах, трендах в диджитал и не только.
Если интересны другие статьи — уже писал:
чехлы с алиэкспресса передают привет
Один шаг в таком будет по цене iphone
надо ходить в двух тапках - тогда по цене двух яблок)
Вот это сильно, я бы купил бы себе в чёрном цвете на лето...)
дорого, alibaba дешевле , опт цены, + возможность разработки собственного дизайна на заказ
до сво пользовался этим маркетплэйсом , достаточно удобный ресурс , только были небольшие трудности с логистикой
Вы имеете ввиду 1688?
ну с этими чехлами ничего не сравнится
Интересно, что в розничных магазинах Casetify сами чехлы практически невозможно купить — почти всегда всего ассортимента нет в наличии.
скорее всего они как знакомство с брендом, а дальше топаешь в онлайн-магазин и заказываешь
Искусственно созданный якобы дефицит
Комментарий недоступен
Жесть, люди думают, что кому-то есть дело до их чехла. На самом деле каждый озабочен собой и ему абсолютно пофиг на чьюто одежду или аксессуары.
И в правду зачем покупать одежду, можно же в ватнике ходить людям же всё равно.
опять залили бабками блогеров, а дальше дело техники
Ну вообще красиво, не спорю, но цены как четверть стоимости телефона это как-то жирно
бюджетные есть, но смотрятся так себе....& а если более норм щас глянул на фарфече почти 500 баксов за их чехол с Vetements))
Да нормально. Дизайнерские товары как раз для тех кому деньги карман жгут (Не осуждаю, прост факт)
да уж за эти цены можно кучу чехлов себе купить
Интересные чехлы😍
Ой, да ну их.. так дорого, что капец. Лучше купить себе что-нибудь более нужное
да а потом ходить и молится на этот чехол чтобы он не поцарапался и у него сохранился внешний вид
А не нужно молиться на чехол. Это должна быть вещь по карману и для своих функций. Испортился — выкинуть и купить новый. Чего не хватало, трястись над _такими_ вещами.
Очень красиво и стильно выглядят. Сейчас чехлы это уже аксессуар, поэтому такой я бы себе хотел конечно же)