Bloomberg: Apple Watch в своё время изменили рынок носимых устройств, но теперь «проигрывают» браслетам Whoop и Fitbit Air
В компании понимают, что всё больше покупателей выбирают лёгкие устройства без экрана, пишет обозреватель Марк Гурман.
Источник: Cnet
- Рынок носимых устройств для здоровья и фитнеса меняется, и в Apple чувствуют, что линейку Apple Watch следует расширить на фоне растущей конкуренции, пишет обозреватель Bloomberg Марк Гурман.
- По его словам, Apple Watch, которые выпускают с 2015 года, изменили рынок «умных» часов, сделали датчики для отслеживания здоровья обязательным атрибутом и привнесли OLED-дисплеи в «направление, которое до этого считалось экспериментальным и нишевым». Суммарно Apple Watch принесли компании около $100 млрд выручки.
- Но спустя 11 лет развитие линейки замедлилось, и часы стали терять актуальность. Покупатели всё чаще отказываются от устройств с большими экранами и выбирают браслеты и кольца, которые дольше работают без подзарядки и собирают больше данных.
- Общие продажи финского производителя «умных» колец Oura выросли с 2,5 млн на октябрь 2024-го до 5,5 млн на сентябрь 2025-го. Американский производитель фитнес-браслетов Whoop удвоил продажи в 2025 году. В мае 2026-го Google выпустила свой браслет без экрана Fitbit Air.
- Старший вице-президент Apple по интернет-сервисам Эдди Кью лично пользуется Oura и Whoop. По данным источников издания, он настаивает на масштабных изменениях стратегии в области трекеров здоровья.
- Как пишет Гурман, приложение Apple Health ориентировано на клинические показатели, а не «выработку полезных привычек», в отличие от приложений Whoop и Oura с рекомендациями и ИИ-ассистентами. Apple пока не решается активнее внедрять нейросети для прогнозов и медицинских советов из-за рисков неточной диагностики и последующих судебных исков.
- Компания может преуспеть, если наконец запустит технологию неинвазивного мониторинга уровня глюкозы, о которой говорил ещё Стив Джобс. Контроль над этим проектом передали старшему инженеру по разработке аппаратного обеспечения Цзунцзяню Чену — «возможно, работа сдвинулась с мёртвой точки».
- Apple также изучает возможность создания других категорий носимых устройств и новых ИИ-функций, но пока «немногие» из них близки к реализации. Например, по словам источников агентства, компания свернула запуск полноценного ИИ-коуча по здоровью под кодовым названием Mulberry.
- Гурман пишет, что направление не развивается и из-за кадровых перестановок. Операционный директор в сфере здравоохранения Джефф Уильямс ушёл в отставку в 2025 году. 2 апреля 2026-го объявили об уходе руководителя отдела Fitness+ Джея Бланика на фоне обвинений в домогательствах. Глава отдела маркетинга Apple Watch Стэн Нг вышел на пенсию 16 апреля. Глава по маркетингу iPhone Кайанн Дрэнс теперь займётся и часами, а также устройствами для «умного» дома.
- Лёгкое носимое устройство с продвинутыми ИИ-функциями для здоровья и фитнеса «может стать одним из самых перспективных продуктов компании в следующем десятилетии», заключает Bloomberg. Однако пока в ближайших планах, предположительно, — «умные» очки, ИИ-наушники и устройство в виде кулона или броши.
58 комментариев