Заметки на полях: инсайты после конференции Izmeni Soznanie

Были выступления с простым и понятным контентом — изменение медиасплита, ушедшие площадки, глобальные тренды. Они все равно полезны, так как структурируют реальность. Несмотря на то, что контент был местами очевидным, у выступлений была отличная подача, которая притягивала внимание.

На конференции вообще нет конкуренции, все очень дружелюбны. В Москве мы можем побороться за тендеры, но там все на одной стороне — это единое комьюнити людей с единым мышлением.

Аудитория была неоднородной: клиентам интересно одно, агентствам — другое. Из-за этого кому-то не понравился контент, некоторые не ходили на конференцию вообще.

Участники конференции — открытые, интересные и разносторонние люди, у которых можно многому научиться и перенять их опыт. Это сливки современного digital — эксперты из топовых компаний России и люди из совершенно другого мира. Приобщаясь к этому миру, ты выходишь на другой уровень сознания. В этом смысле название конференции оправдывает себя.

Конференция проходила под общим девизом: «Спасибо, что мы сейчас не пьем за упокой рекламного рынка... А вообще, все не так плохо — несмотря ни на что, мы вырулим!».

У большинства выступлений был четкий посыл — всем участникам рекламного рынка без исключения сейчас предстоит конкурировать не между собой, а со складывающейся экономикой непотребления.

Нам относительно повезло с тем, что у нас в стране Google — не абсолютный монополист среди поисковиков, и что существует еще и Яндекс.

Не все так хорошо на рынке видео- и киноконтента: как рекламная площадка ушел Google с YouTube, ушел Netflix. Аудитория при этом пошла не в оставшиеся кинотеатры, а в пиратство — там прирост почти в 4 раза.

Блогерский рынок выравнивается от падения, но показатели все еще сильно меньше того же периода 2021 года. Количество интеграций снижается, но количество компаний, работающих с блогерами, при этом растет.

Отметила для себя такие мысли из выступлений:

1. Мировые экономические тренды — деглобализация и стагфляция.

2. Потребительский спрос делал примерно одинаковые скачки во время начала пандемии, начала СВО и начала мобилизации.

3. Существует три сценария развития российской экономики: реабилитация, стагнация, мобилизация. Во всех трех сценариях свою роль играет бизнес.

4. 13 из 30 топ-рекламодателей объявили об уходе, но 85% из них локализуют бизнес и остаются на российском рынке.

5. Ключевые потребители через 10 лет — азиатские рынки.

Так как многие уезжают из России, надо серьезно думать над изменением традиционного формата встреч с клиентами. Как вариант — выездные мероприятия, возможно, с другими агентствами и нашими общими клиентами.

Общение, совместные тусовки и ужины — 4 дня нон-стоп коммуникации практически без сна. Можно легко познакомиться с крутыми участниками конференции и расширить свой социальный капитал. После конференции ничего не заканчивается — сейчас мы общаемся с кем-то в Telegram, отвечаем друг другу на сториз, планируем встречи. Все потому, что на мероприятии мы смогли обсудить текущие проекты и те, которые у нас могут быть.

Лучше, если бы конференция прошла на 2-4 недели позже, когда было бы меньше неопределенности с ситуацией в России. Многие сейчас занимают выжидательную позицию. Через месяц можно было бы проанализировать период сентября-октября, собрать данные и наметить план действий.