[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "create", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-158433683", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?p1=bxbwd&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid21=&puid22=&puid31=&fmt=1&pr=" } } ]
{ "author_name": "Оля Королёва", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","dove","real_beauty"], "comments": 5, "likes": 14, "favorites": 2, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "17677" }
Оля Королёва
5 127

«Можно ли подросткам делать пластическую операцию?»: австралийская реклама Dove показала низкую самооценку тинейджеров

Косметический бренд Dove запустил в Австралии рекламную кампанию, которая показывает низкую самооценку девушек в подростковом возрасте. Им не нравится собственная внешность. Девушки не обсуждают свои проблемы с родителями, а ищут информацию о нормах красоты в интернете. Подростков интересует, являются ли они толстыми и могут ли делать пластические операции.

Реклама продолжает кампанию Real Beauty, которую компания запустила в 2004 году. Редакция vc.ru рассмотрела, как изменялась реклама Dove последние 12 лет.

Кампания основана на результатах исследований, в которых приняли участие 30 тысяч австралийских девушек 13-17 лет. Саймон Ленгли, исполнительный креативный директор разработавшего проект агентства JWT, рассказал: «Исследования Dove показывают, что девушек интересуют ответы на вопросы о теле, которые они предпочитают узнавать в интернете, а не обсуждать с родителями. В итоге родители даже не знают, как отвечать на такие вопросы».

Компания предложила родителям посетить мастер-класс «Что ваши дочери ищут в интернете». Ленгли пояснил изданию Brandchannel, что компания пригласила взрослых на занятие, чтобы показать, какая «эмоциональная дистанция» отделяет от собственных детей.

Представители Dove рассказали, что примерно с 12 лет девушки начинают думать о своей внешности в негативном ключе. Согласно исследованию компании, подростки ищут в интернете ответы на вопросы:

  • Я толстая?
  • Я уродина?
  • Полюбят ли меня мальчики, если я буду худой?
  • Можно ли подросткам делать пластическую операцию?

По информации Dove, 44% подростков хотели бы изменить мнение о себе в лучшую сторону. С помощью видеороликов бренд приглашает молодых девушек принять участие в воркшопе Dove Self-Estimated по повышению самооценки.

Реклама является продолжением кампании Real Beauty, которую Dove запустила в 2004 году. За 12 лет бренд запустил несколько проектов, которые показывают низкую самооценку у женщин, вызванную недовольством своим внешним видом, и призывают её повышать.

Sketches, 2004 год

В проект Sketches художник рисовал два портрета женщин. Один — по их собственному описанию, второй — по описанию наблюдателя. После эксперимента оба портрета показывали «моделям». На скетчах, нарисованных по указаниям испытуемых, были изображены женщины с большим количеством морщин или более полные.

Evolution, 2006 год

Dove показала процесс создания рекламных плакатов, которые искажают представление людей о женской красоте. В ролике девушке делают макияж и причёску, затем модель фотографируют. После изображение проходит обработку в графическом редакторе, в котором иллюстратор изменяет оригинальные пропорции лица и шеи. С помощью этой рекламы компания показала, что образ красоты, сформированный медиа, является фальшивым.

Ad MakeOver, 2012 год

В рамках кампании Ad MakeOver Dove дала возможность пользователям заменять рекламные баннеры на сообщения с комплиментами.

Согласно исследованию Dove, 4% женщин считают себя красивыми. Остальных часто расстраивают рекламные баннеры с изображениями проблемных частей тела и призывами изменить их. Например: «Хотите увеличить бюст? Этот волшебный крем исполнит ваши желания».

В приложении Dove на Facebook женщины могли выбрать комплимент для того, чтобы он отображался у пользователей вместо рекламы. Всего было восемь вариантов приятных фраз, среди которых: «Каждое тело красиво» и «Взрыв красоты прямо там, где вы сидите».

Patches, 2014 год

Эксперимент Dove показал, что восприятие своей внешности женщинами зависит от их убеждений. Опыт продолжался две недели. В первый день компания пригласила нескольких женщин испытать «революционный продукт» для улучшения внешности — пластырь, который действует в течение 14 дней.

До начала испытания психолог Dove спросил у женщин, что они думают о своей внешности. Все испытуемые были недовольны. После того, как продукт Dove должен был подействовать, специалист снова спросил, что они думают о себе женщины. Все рассказали, что чувствуют себя гораздо лучше. После этого представитель Dove сказал, что на на пластыре не было никаких ингредиентов. А «изменение» внешности — результат самоубеждения.

Choose Beautiful, 2015 год

В нескольких странах Dove установила у входов в торговые центры ворота «для красивых» и «для обычных». С помощью камер видеонаблюдения компания наблюдала, как женщины выбирали, через какие ворота пройти. Многие участники акции сомневались, прежде чем выбрать вход. В рекламе Dove предложила всем женщинам выбрать вход «для красивых», так как они являются такими — по мнению бренда.

#Маркетинг #Dove #Real_Beauty

Популярные материалы
Показать еще
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Приложение-плацебо скачали
больше миллиона раз
Подписаться на push-уведомления