Инструкция: как опубликовать маркетинговый или рекламный кейс на vc.ru Статьи редакции

В разделе «Блоги» на vc.ru представители рекламного рынка и брендов могут самостоятельно рассказать о своих проектах, акциях, кампаниях. Для этого хорошо подходит формат кейса: в нём компания описывает задумку, тонкости и сложности её реализации, делится результатами работы.

Чтобы такой материал получился насыщенным и оказался полезен читателям, стоит придерживаться простого плана:

• Формальности. Как вас зовут, какую компанию вы представляете, с каким клиентом работаете.
• Суть. Краткое описание кейса.
• Задача и цели. Проблема, которую нужно было решить. KPI и общий бюджет проекта.
• Гипотеза (планы). Что решили делать. Поясните выбор идеи.
• Реализация. Этапы проекта. Даты реализации. Инструменты.
• Креативные приёмы: анализ сценария, звука, режиссуры, декораций и других элементов.
• Продвижение. Какие каналы задействовали.
• Трудности. Что мешало и могло помешать, как вы с этим справились.
• Результат. Количественный: охват, упоминания, продажи. Качественный: реакция пользователей.
• Команда. Кто участвовал в проекте.
• Выводы.

Дополните текст фотографиями, скриншотами, результатами, видеороликами, ссылками на публикации в социальных сетях, комментариями со стороны клиента или агентства и другими материалами, иллюстрирующими проделанную работу.

Чтобы было понятно, что это за материал, рекомендуем добавить в заголовок слово «Кейс». В конце материала поставьте тег #маркетинг — тогда заметка окажется в соответствующем разделе сайта.

Перед публикацией рекомендуем изучить пример хорошо описанного кейса и рекомендации по оформлению статей. Чем подробнее вы опишете каждый пункт, тем больше шансов на то, что читателей заинтересует ваш материал.

Нам приходит много интересных работ, но мы не можем рассказать обо всех. Это и не нужно — вы сделаете это лучше. Написав в «Блоги», вы сможете поделиться опытом и экспертизой и обсудить с аудиторией сайта важные вопросы.

Вы по-прежнему можете присылать кейсы и любые вопросы на [email protected], чтобы обсудить их с нами.