Emilia Gulieva
5 330

«Поменять логотип — это полдела»: Utair продолжила ребрендинг серией видеороликов о встречах с близкими после разлуки

Ролики сняла сценарист фильма «Аритмия» Наталья Мещанинова.

Поделиться

В избранное

В избранном

Новая ливрея самолётов Utair

В октябре 2017 года авиакомпания Utair провела ребрендинг и представила новый логотип и фирменный стиль. К 2019 году компания планирует привести все свои самолёты в общий вид в соответствии с новой айдентикой.

Utair сохранила фирменные цвета — белый и синий. Новый логотип представляет собой наклонённую вправо букву U, он будет размещён на хвосте каждого самолёта. Название компании на фюзеляже будет написано более лаконичным шрифтом, вторая буква в нём будет строчной, рассказала вице-президент по маркетингу Utair Алина Щербинина. Сайт и страницы перевозчика в соцсетях также будут обновлены.

На разработку оформления ушло 4 млн рублей. Ребрендингом занимается агентство Friends Moscow.

Идея

3 апреля 2018 года Utair запустила рекламную кампанию «Туда, где вас ждут» в продолжение глобального ребрендинга. По словам представителей компании, миссия нового бренда Utair — сближать людей большой страны с тем, что для них важно: «Кампания должна заявить миссию и застолбить эмоциональную территорию принадлежности». Для этого Utair и Friends Moscow создали серию эмоциональных видеороликов о встречах близких людей после долгой разлуки.

В ролике «В родной город» молодой человек возвращается на малую родину после долгого отсутствия, чтобы встретиться с родителями.

В ролике «В деревню» пара приезжает в деревню навестить бабушку и дедушку.

В ролике «В столицу» женщина приезжает в Москву из провинции, чтобы впервые увидеть внука.

По словам представителей компании, видеоролики представляют собой манифест бренда.

Сначала мы провели исследование рынка, сегментировали пассажиров по потребностям, проанализировали барьеры и драйверы категории, изучили восприятие брендов конкурентов и их коммуникационные стратегии. Friends Moscow подключились к команде в течение месяца после старта работ, участвовали во всех фокус-группах и стратегических сессиях.

Поменять логотип — это полдела. Сложнее всего — донести до аудитории идею нового бренда. Люди не садятся в самолет просто так — они летят встретить других людей: любимых, родных, партнеров по бизнесу.

Это важное сообщение не только для бренда, но и для отрасли и нашей необъятной страны, где чтобы обнять другого человека, приходится идти на маленький подвиг. Ключевой показатель для нас — знание бренда и понимание миссии Utair.

Алина Щербинина
вице-президент по маркетингу Utair

Согласно результатам исследования, компания успешно конкурирует с топ-брендами на рынке по цене билета и широте маршрутной сети, но уступает по силе бренда: по знанию марки среди летающих пассажиров и по имиджу компании. Пользователи воспринимали Utair как региональную и недорогую авиакомпанию, а бренд путали с «Уральскими авиалиниями».

Мы создали новый бренд и систему айдентики. Но мы не стали просто показывать новый логотип. Поэтому в первой рекламной кампании обновлённого бренда мы показали, что Utair существует для долгожданных встреч с близкими.

Мы постарались показать эти минуты как можно более правдоподобно, поэтому снимали как бы отрывок из кино. При просмотре зритель должен сопереживать героям и чувствовать ту же радость встречи, что и они.

Михаил Григорович
креативный директор Friends Moscow

Продакшн

Utair привлекла к сотрудничеству сценариста фильма «Аритмия» Наталью Мещанинову. Она работала над проектом в паре с оператором-постановщиком Алишером Хамидходжаевым, обладателем «Золотой камеры» Каннского фестиваля и премии «Озелла» Венецианского кинофестиваля за лучшую операторскую работу в фильме «Бумажный солдат».

Кастинг проводили в восемь волн в Москве и Санкт-Петербурге. В нём участвовали непрофессиональные актёры, народные артисты России и СССР. Подготовка длилась два месяца, а съёмки — три дня. Видеоролики снимали в Санкт-Петербурге, Ленинградской области и Карелии в городке Лахденпохья.

За производство отвечал продакшн Bakehouse.

Перед рекламным рынком стояла небанальная задача. Во-первых, в тендер приглашались режиссёры, чьи фильмы участвуют в программах главных европейских кинофестивалей — от Локарно и Берлина до Канн и Венеции. Во-вторых, от нас не требовали заявлять бренд в каждом кадре, а хотели получить душевные и близкие людям истории.

Такой подход настроил группу на съёмки маленького кино, а не рекламы. В результате у нас получился микс рекламной и кинокоманды, что дало нам стилистику кино при скорости производства, свойственной рекламе.

Аля Луговая
генеральный продюсер Bakehouse

Я никогда не снимала рекламу — всегда опасалась, слушая байки про монструозность заказчиков, неадекватность агентств и длинные смены. Длинные смены были, и все уставали. Но мне повезло — первые съёмки рекламы оказались сродни кинороману в экспедиции. Я ожидала тяжёлый, адский и конфликтный процесс, а получился нелёгкий, но дружественный и свободный.

Наталья Мещанинова
режиссёр

Продвижение

По словам представителей Utair, помимо режиссёрских версий роликов в эфир пойдут короткие монтажи — 30 и 15 секунд.

Кампания будет продолжаться в digital-каналах и наружной рекламе. Фотографии для рекламных баннеров снял фотограф-пейзажист Александр Гронский.

За медийное продвижение кампании отвечает коммуникационное агентство OMD, за PR — агентство КРОС, за digital-маркетинг — Engagency.

Команда проекта

Utair

  • Вице-президент по маркетингу Алина Щербинина.
  • Руководитель отдела коммуникаций департамента маркетинга Максим Шмаков.
  • Ведущий менеджер департамента маркетинга Екатерина Фархуллина.
  • Менеджер по цифровому маркетингу Александр Тимофеев.

Friends Moscow

  • Креативный директор Михаил Григорович.
  • Старший копирайтер Альберт Урчуков.
  • Директор по стратегическому планированию Дмитрий Савельев.
  • Аккаунт-директор Ксения Ферапонтова.
  • Старший аккаунт-менеджер Дарья Мансурова.
  • Старший аккаунт-менеджер Евгения Егорова.
  • Руководитель производственного отдела Максим Коростелев.
  • Продюсер Екатерина Ковалева.

Съёмочная команда

  • Режиссёр Наталия Мещанинова.
  • Оператор-постановщик Алишер Хамидходжаев.
  • Художник-постановщик Ольга Хлебникова.
  • Ассистент художника постановщика Сергей Гавриленко.
  • Генеральные продюсеры Аля Луговая, Костя Коробкин.
  • Продюсер Максим Гюльсевер.
  • Линейный продюсер Юлия Криштофович.
  • Ассистенты продюсера Лилия Свиридова, Екатерина Огурцова.
  • Второй режиссёр Эрика Леонтяк.
  • Фокус-пуллер Любовь Елян.
  • Гаффер Александр Чёрный.
  • Кастинг-директора Екатерина Стручкова, Ирина Осипова.
  • Бригадир массовки Юлия Морозова.
  • Художник по реквизиту Римма Ахмадуллина.
  • Ассистент художника по реквизиту Антон Шалин.
  • Художник по костюму Алана Снеткова.
  • Ассистент художника по костюму Елена Пашенцева.
  • Художник по гриму Светлана Рассохина.
  • Ассистент по гриму Екатерина Махова.
  • Локейшн-менеджеры Елена Зорина, Сергей Касатов.
  • Звукооператор Александр Чубинец.
  • Механик плейбека Сергей Курганов.
  • Механик камеры Антон Алексеев.
  • Коптеры Юрий Шкребий, Егор Недвига.
  • Хлопушка Анастасия Никонова.
  • Администрация Алла Зыкова.
  • Дрессировщица Александра Степанова.

Постпродакшн

  • Монтажёр Юлия Баталова.
  • Звукорежиссёр Егор Фастовец.
  • Цветокоррекция Артём Леонов.
  • Клинап Сергей Филин.
  • Музыка Sync Lab Production.
  • Музыкальный продюсер Николай Новоковский.
  • Музыканты: Евгений Тейлор, Наталья Некрасова, Михаил Звонников, Александр Кузавов, Михаил Довженко, Максим Шагаев.

Фотокоманда

  • Фотограф Александр Гронский.
  • Продюсер Тая Тарабрина.
  • Ретушь Paragon Retouch.

Актёры

  • Николай Бендера.
  • Степан Девонин.
  • Стася Милославская.
  • Егор Тимцуник.
  • Ирина Аугшкап.
  • Виталий Зикора.
  • Галина Бокашевская.
  • Анна Дразнина.

#маркетинг #видео

Статьи по теме
Utair обновила логотип впервые за 15 лет
{ "author_name": "Emilia Gulieva", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433","\u0432\u0438\u0434\u0435\u043e"], "comments": 28, "likes": 27, "favorites": 3, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "35462", "is_wide": "" }
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]