Саша Море
1 609

«Живые» витрины «М.Видео», футуристичный ролик McDonald's, Samsung Galaxy S9 против iPhone 6 и другие новости маркетинга

Важные события за прошедшую неделю.

Поделиться

В избранное

В избранном

Материал написан при поддержке Adventum.

  • Facebook раскрыла число пользователей внутренних Stories: в мае 2018 года Stories пользуются 150 млн человек в день. Для сравнения, «истории» в Instagram каждый день смотрят 300 млн пользователей, в Snapchat — меньше 200 млн. Скоро в них появится реклама.
  • ФАС не стала проверять рекламу онлайн-казино на YouTube из-за его непричастности к рунету и заниматься регулированием рекламы на видеохостинге. YouTube зарегистрирована в доменной зоне .com, поэтому, по мнению регулятора, на видеохостинг действие закона «О рекламе» не распространяется.
  • В новом протоколе прокси для Telegram — MTProto, который сейчас доступен в тестовых версиях, — предусмотрена возможность рекламы каналов владельцами прокси-серверов. Информация об этом опубликована на официальном сайте Telegram для перевода мессенджера на другие языки.
  • Amazon тестирует инструмент, с помощью которого продавцы площадки могут размещать рекламу своих товаров на сторонних сайтах. В тестировании участвуют избранные партнёры компании. Система будет показывать объявления пользователям, которые просматривали на Amazon товары рекламодателей или их аналоги. В России аналогичные инструменты предлагают «Яндекс.Директ» и Google AdWords. Новый рекламный инструмент позволит Amazon увеличить собственную выручку за счёт продажи рекламы.
  • Магазин «М.Видео» запустил «живые» витрины из полимерной плёнки, что позволило увеличить посещаемость магазинов на 3%. Обычная стеклянная витрина превращается в интерактивный дисплей, который показывает прохожим акции магазина и приглашает зайти внутрь.
  • Через неделю Google Analytics начнёт удалять данные пользователей-жителей стран Евросоюза из-за вступления в силу общего регламента по защите данных (GDPR). Новый закон ограничит использование персональной информации в онлайн-рекламе. Рекламодателям, желающим сохранить данные старше 26 месяцев, придётся изменить настройки сервиса.
  • Google провела ребрендинг сервиса Google Drive. Теперь облачное хранилище носит название Google One и его использование обойдётся пользователям дешевле. Сервис позволяет связаться со специалистами поддержки через чат, электронную почту или телефон в один клик. Первыми доступ к новым интерфейсу и тарифному плану получат пользователи из США, позже сервис начнёт работать и в других странах.
  • В новом ТВ-ролике «Движение вперёд» генеральный директор Uber Дара Хосровшахи заявил, что компания вынесла уроки из ошибок прошлого и готова двигаться дальше. Хосровшахи не упомянул конкретные скандалы, связанные с прошлым директором Uber — Трэвисом Калаником, но уточнил, что у компании появится новый стиль лидерства и культура.
  • В рекламе смартфона Galaxy S9 от Samsung владелица iPhone 6 весь день сталкивается с проблемами: сначала телефон не открывает приложение Wallet при посадке на рейс и не может посмотреть фильм в самолёте, затем смартфон перестаёт работать, намокнув под дождём. В течение дня девушка наблюдает за пользователями Samsung — их смартфоны спокойно переносят влагу и быстро открывают приложения. Издание The Verge отметило, в рекламе не упомянут лучший выход из ситуации: заменить устаревшую батарею за $29 и продолжить пользоваться смартфоном.
  • Spotify запустил возможность бесплатного прослушивания 15 плейлистов в приложении. Для продвижения Spotify создала рекламные ролики, стилизованные под боевики и хорроры. В одном ролике мужчина догоняет другого на автомобиле, но, услышав песню Майли Сайрус Wrecking Ball, расслабляется и прыгает на лобовое стекло к преследуемому, чтобы вместе с ним насладиться музыкой. Второй ролик стилизован под фильм ужасов — в нём за молодыми людьми охотятся разбитые манекены. Они появляются, как только кто-то включает песню Камилы Кабельо Havana. Молодые люди это понимают, но не могут сдержать себя и продолжают включать музыку.
  • Испанское подразделение сети фастфуда McDonald's выпустило ролик о мире в 2068 году. Офисный сотрудник просыпается под будильник с голограммой и идёт на работу. Во время обеда работник с тоской смотрит на свой обед из двух кусочков еды, когда коллега подзывает его и показывает, как она ест воображаемый Биг-Мак. Слоган рекламной кампании: «Многое может измениться, но некоторые вещи остаются прежними». Ролик приурочен к пятидесятилетию Биг-Мака.
  • Производитель водки Stolichnaya снял рекламный ролик, музыку к которому создал композитор Ханс Циммер, известный по работам для фильмов «Дюнкерк», «Гладиатор» и «Король лев». В рекламном ролике молодые люди наслаждаются любимыми занятиями: временем с друзьями, танцами в клубах, пением, упорной работой и боями на ринге. Кинооператором проекта выступила Рэйчел Моррисон — обладательница «Оскара» за лучшую операторскую работу в фильме «Ферма Мадбаунд».
  • 14 мая 2018 года «Модульбанк» выпустил ролик, в котором предприниматель каждый день преодолевает препятствия: попытки конкурентов копировать бизнес, увольнения сотрудников, недоверие. «Считайте меня дилетантом — я буду учиться на своих ошибках», — сообщает голос за кадром. Так «Модульбанк» показывает, что в любой сложной ситуации он находится на стороне предпринимателя. В ролике снялись сооснователи банка Яков Новиков, Андрей Петров и Олег Лагута.

#маркетинг

{ "author_name": "Саша Море", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 1, "likes": 10, "favorites": 3, "is_advertisement": false, "section_name": "default", "id": "38422", "is_wide": "" }
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]