Alexey Ovcharov
713
Блоги

Как с помощью голосового чат-бота в Shazam рекламная кампания «Раcтишки» бьет все рекорды

Используя Shazam Visual Recognition, Brainrus создает уникальные проекты с дополненной реальностью, которые не только демонстрируют пользователю продукт, но и вовлекают его в дальнейшую коммуникацию c ним.

Поделиться

В избранное

В избранном

Shazam — самое популярное в мире приложения по определению музыки. С начала 2015 года монетизацией его рекламных возможностей в России занимается компания Brainrus.

Проект с Растишкой стал для Brainrus одним из самых успешных. Уже в конце 2017 года было ясно, что результаты его превосходят все ожидания: упаковка продукции стала самой шазамируемой во всей Европе.

В этом году Shazam продолжил коммуникацию с потребителями Растишки, внедрив голосовую механику - чат-бот. Он позволяет подробнее раскрыть тему космоса и обеспечить общение клиента с главным героем бренда – динозавриком Дино. В результате кампания Shazam для Растишки стала самой "шазамируемой" в мире и позволила собрать более 1,5 млн. распознаваний.

Механика «Передатчик»

Чат-бот с голосовой функцией — одно из главных нововведений обновленной рекламной кампании Растишки. «Зашазамив» упаковку творожков, покупатель попадал в дополненную реальность, где поверхность коробки продукта превращалась в космический передатчик, позволяющий принимать сигналы из космоса.

Нажав на нем специальную кнопку, пользователь мог пообщаться с динозавриком Дино, а после, произнеся в предатчик название планеты, отправиться на одно из небесных тел Солнечной системы и послушать рассказ Дино о нем.

Механика «Лаборатория»

Интересной с точки зрения Visual Recognitionстала является механика «Лаборатория». В дополненной реальности для входа в лабораторию пользователю предлагалось ввести собственный тайный код, после чего он оказывался в промо-зоне 360.

В лаборатории динозаврик Дино рассказывал потребителю о различных полезных космических гаджетах — космическом ранце, электронном микроскопе и многих других необычных устройствах.

Механика «Космотачка»

Гонки по неизведанным планетам — главная особенность механики Космотачка. Распознав с помощью приложения упаковку с йогуртами, покупатель попадал в дополненную реальность, где мог покататься на космическом транспорте – крестокрыле, космобайке или космотачке – по планетам Солнечной системы.

Чтобы выбрать направление — нужно было выбрать бутылочку с йогуртом и «зашазамить» ее. Ведь каждая представляла одну из планет солнечной системы.

Результаты

  • Кампания стала самой шазамируемой в мире, а в абсолютных значениях проект собрал более 1.5 млн. шазамов.
  • Количество распознаваний в день достигало 20 тыс., а время нахождения в дополненной реальности — от 40 до 62 секунд.
  • Recognition rate увеличился на 85%, а время, которое пользователи провели в дополненной реальности – на 10% по сравнению с предыдущей рекламной кампанией.
  • Голосовую функцию выбрало 22% пользователей.

Тема Космоса - это безграничный полет фантазий для взрослых и детей. С технологией Visual Recognition Shazam мы смогли создать настоящую интерактивную игрушку для юных пользователей Растишка. На протяжении 4-х месяцев проекта с Растишка , малыши с особенным интересом следили за Дино и каждый из них стал героем нашего приключения.

Вовлечение пользователей в проект росло с каждым днём и мы искали решение для более тесного диалога малышей с главным героем, что вызовет новую бурю эмоций и новый уровень вовлечённости. Функция голосового бота сблизила общение наших героев и мы превзошли все плановые результаты!

Елена Троицкая
Client Service Director Brainrus

Состав творческой группы:

Danone:

Виталиус Паулюс - VP Marketing

Мария Мусева - Brand Director

Анна Юдина - Brand Director

Юлия Филатова - Senior Brand Manager

Маргарита Фоменко - Jr. Brand Manager Rastishka & Smeshariki

Екатерина Чубарь - Digital Manager

Carat:

Мария Троицкая – Media Planner

Надежда Плехневич – Senior Media Planner

The Storylab:

Елена Резницкая - Сlients Group Lead

Isobar:

Андрей Донов – Creative Director

Анастасия Горская – Creator

Александра Пак – Group Account Director

Елена Синякина – Account group Head

Евгения Полунина – Senior Account Manager

Екатерина Бакина – Account Manager

Анастасия Семенова – Head of Project Group

Анна Пархимович – Senior Project Manager

Софья Лаговская - Project Manager

Команда Brainrus:

Алексей Овчаров, Marketing Products development director

Алексей Лопатик, Business Director

Елена Троицкая, Client Service Director

#маркетинг

{ "author_name": "Alexey Ovcharov", "author_type": "self", "tags": ["\u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433"], "comments": 2, "likes": 9, "favorites": 4, "is_advertisement": false, "section_name": "blog", "id": "40112", "is_wide": "" }
{ "is_needs_advanced_access": false }

Комментарии Комм.

Популярные

По порядку

0

Прямой эфир

Подписаться на push-уведомления
[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } } ]