Я скачал и попробовал приложение Move Up – это трекер привычек от Саши Митрошиной

Саша известная блогерша и автор курсов, а теперь и стартапер. У ее приложения интересная идея, но после месяца использования у меня сомнения в его будущем...

Чаще всего с внедрением новых привычек нам помогают обстоятельства: например, врач после очередного приступа боли в спине настоятельно рекомендует вам делать каждое утро зарядку, или все вокруг начинают вести свой телеграм-канал, и вам тоже хочется не отставать, написывая хотя бы по посту в день.

Не важно, что вызвало у вас непреодолимое желание улучшить вашу жизнь – незаменимым напарником в этом случае станет обычный листок бумаги, на котором можно вести ежедневный учет своих привычек и тем самым мотивировать себя продолжать.

Например, та самая Александра Митрошина – известная блогерша всея руси, автор подкаста «Матерь бложья» и курса «Инсталогия» и по совместительству «самая продуктивная, открытая, мотивирующая и трудолюбивая девушка во всем Запретограме» (цитата из телеграм-канала приложения) – давно практикует ведение бумажного дневника привычек и даже одно время делала PDF-шаблоны для распечатки своими последователями.

До определенного момента Саша игнорировала трекеры привычек в формате мобильных приложений в своих сторисах, отдавая предпочтение бумаге.

Но в 2023 году всех ее подписчиков ждал приятный сюрприз, а нас с вами новый необычный продукт на стыке трекера привычек и социальной сети для саморазвития.

В приложении не обошлось и без платного контента – оно и понятно, ведь его создательница чуть ли не икона инфобиза в данный момент.

Получилось ли у Саши сделать идеальный трекер привычек за счет социальных механик или нет – давайте разбираться.

Давайте начнем с самого начала: а именно с привычки, которую лично я хочу внедрить.

Мой сидячий образ жизни в сочетании с высоким ростом приводят к болям в пояснице, поэтому около года назад я начал регулярно делать специальную гимнастику по утрам. Но другую полезную привычку «много ходить» (это отлично укрепляет мышцы спины) – так и не внедрил.

Тут я нашел себе оправдание – в семье трехлетний ребенок, а я работают из дома, плюс 340 дней в году в Москве – ужасная погода.

Поэтому я не просто «мимопроходил», а вполне себе ЦА приложения Александры Митрошиной с запросом на новую привычку.

Знакомство с продуктом Саши я начал с официального сайта приложения.

По главной странице сразу понятно, что приложение делали люди с опытом в инфобизнесе, а всем стартаперам, кто создает свои онлайн-сервисы – стоит поучиться у Саши продавать свой товар.

Первый экран сайта встречает нас самым главным, зачем мы сюда пришли – мотивацией «быть как Саша»: прыгать с парашютом, боксировать на ринге, танцевать.

Это все зрелищно и захватывающе показано в коротком 15-секундном ролике.

Чуть ниже видоса – яркая кнопка «Купить доступ».

Наверное, аудитория Саши из соцсетей конвертится в покупателей в основном с первого экрана. Но мы с вами не видели прогревов, поэтому листаем дальше.

Ну а далее мы видим описание полезного контента от малоизвестных лично мне людей.

Нам обещают курсы аудио-практик, статьи про осознанность, советы по ведению блога, подборки фильмов, тренировки и даже «секреты ресурсного состояния».

То, что нужно… но не моей спине в данный момент :(

Далее идет описание фишек приложения, которое поможет мне стать лучшей версией себя.

Загибайте пальцы, ведь в этом трекере привычек совмещены:

• Искусственный интеллект
• Геймификация
• Персонализация
• Общение
• Рейтинги
• Контент
• Дневник эмоциональных состояний
• Стильный интерфейс

На этом моменте я начал подозревать неладное.

Отогнав тревожные мысли, я отправился за телефоном, чтобы скачать уже наконец это чудо технологий продуктивности.

В App Store я обратил внимание на невысокий рейтинг приложения: 3,3 из 5 (на основании 11 оценок) и жалобы пользователей, связанные с техническими вопросами.

Скачиваю приложение, открываю.

На первых экранах снова встречаюсь с мотивирующим видео про Сашу, как и на сайте. Только теперь Саша еще и плавает под водой, и тренируется, и делает растяжку. Красота, хочу так же!

Гарри, я вхожу! (с)

После прохождения короткой стартовой анкеты, всемогущий ИИ выдает мне пять привычек на выбор: новое хобби, регулярное обучение, правильное питание, ежедневные прогулки и чтение книг.

Попадаю внутрь приложения, вижу главный экран с моей новой привычкой и… в общем-то на этом все.

Никаких дальнейших инструкций по внедрению новой привычки мне выдано не было, материалов про то, как лучше встроить 10 000 шагов, лайфхаков от экспертов и топовых пользователей я тоже не нашел, хотя искал сам в разделе «Контент».

На этом можно было бы и закончить обзор, ведь основная моя задача – внедрить привычку больше ходить пешком, а Move Up просто предложил мне очередную альтернативу бумажному блокноту.

Но все-таки на сайте мне пообещали еще море всего интересного и полезного, так что я решил изучить остальные возможности приложения – а именно все, что связано с социальной стороной сервиса.

В ожидании инноваций, я продолжил исследовать Move Up.

Набрать еще привычек или создать свою можно в другом разделе – «Привычки». Но не больше 5 штук в бесплатной версии.

В том же разделе находится топ привычек и рейтинги пользователей.

Я полазил по топ-10 профилям участников в разных привычках и сразу наткнулся на явную проблему социальной механики рейтингов.

Например, там были заброшенные аккаунты или аккаунты, где привычки это «ежедневное употребление витаминов».

Когда я думаю про привычку, это обычно про что-то более сложное и более серьезное, чем ежедневное употребление витаминов.

Однако, если людям удобно делать это в приложении Саши или они не знают о специальных приложениях, которые напоминают о приеме нужных препаратов – почему нет, пусть пользуются Move up!

Зачем таким «успешным» пользователям приложение – может, чтобы порекламировать себя?

После просмотра рейтингов мне стал неясен положительный эффект от социальных элементов в трекере привычек.

Соревноваться с поддельной продуктивностью – это демотивация для честных пользователей.

Поэтому разработчикам стоит еще подумать над ранжированием в рейтингах, чтобы не конфликтовать со своими же принципами: Как заботиться о себе и двигаться к целям уверенно без ощущения «вечной гонки»?

На профили пользователей можно подписаться, но толку в этом мало – никакого контента они не производят, у них нечему научиться, с ними не получится пообщаться.

Зато контент есть в другом разделе – «Контент». И если уж мы посмотрели все остальное, давайте заглянем и туда тоже.

В разделе «Контент» есть материалы бесплатные и платные (по подписке).

За деньги – 95% контента, про который вы не знаете ничего, кроме заголовка материала и обложки.

Для большинства пользователей – это слишком агрессивный маркетинг.

В современном цифровом бизнесе принято «подсаживать» пользователей на свой продукт. Компании готовы давать до 3-х месяцев премиум-доступа за 1 рубль, чтобы вы оценили пользу и захотели остаться с сервисом навсегда.

Представьте, если бы «Яндекс.Музыка» встречала пользователей экраном:

Думаю, что с таким маркетингом мы бы и дальше скачивали музыку с торрентов.

Да и в целом контента в приложении не очень много, думаю, стоило бы привлекать экспертов, которые наделают кучу авторских статей и раздел «Контент» не будет казаться таким пустым.

От 2490 рублей за 3 месяца до 5990 рублей за 1 год премиума.

То есть минимум 500 рублей в месяц.

Смелая цена, но я бы сказал, что это скорее поддержка Саши и ее приложения, чем оплата реальной пользы от него.

От всех описанных выше фич «ИИ, персонализация, рейтинги итд итп…» лично для меня полезным остался только трекер а-ля все тот же бумажный календарик.

Лучше было бы сфокусироваться на одной простой задаче и довести ее до ума, чем делать из очень простого блокнота «космический корабль».

Бизнес-идея работать с человеческими привычками – не новая и успешно проверенная тем же «единорогом» Noom за рубежом.

Noom начинался как сборник статей для худеющих и после долгих лет экспериментов превратился в приложение, где человек получает персональную программу похудения через психологическую проработку, а при активации платной подписки – индивидуального онлайн-коуча.

Бизнес Noom растет и приносит более 600 млн долларов в год. Годовая подписка стоит $200, с момента запуска приложение скачали более 45 млн раз. В компанию на данный момент проинвестировали $659 млн, а скоро ее ждет IPO.

Чем не отличный пример для подражания?

👉 Сайт приложения Move Up

P.S. Саша, если ты прочитала обзор и тебе интересно обсудить свой опыт создания и развития стартапа в подкасте «Стартап-секреты» – пиши в телеграм @begovatovd. Мне дико любопытно пообщаться с представительницей инфобизнеса и активным блогером, которая начала развитие своего технолгического бизнеса. Это тренд или разовая история в отрасли?